#頭條群星8月榜#

提起照片打印，你可能會回想起照相館裡體積和噪音都難以說小的打印設備，可能會想到各大品牌推出的帶照片打印功能的中高端打印機，還可能會想到近幾年悄然出現的小尺寸家用照片打印機。在大多數時候，很少有人要随時随地就可打印照片，手機已經滿足存儲和展示需求。

随着年輕人越發追求更充分的個性表達，想要擁有自己更能接受的生活方式，能夠随時打印出來的照片被賦予了全新的意義。就比如說潮玩少女愛不釋手的拍立得相機，即拍即得、風格化突出的拍攝體驗，給青睐它的人帶去了不同于純手機拍攝的新感受，漸漸發展成了新時尚。

拍立得卻并非完美，相機和相紙都存在着使用成本高、不易用等諸多不足，而且手機已經是絕對主流的随手拍工具，拍立得不能直接打印手機内照片必須單獨拍攝，多少給人造成不便。口袋照片打印機此時給到更好答案——小巧便攜同樣能随手打印照片，連接手機更是相當方便。

擁有多年打印設備行業經驗的中國品牌極印，就在這個人們積極尋求自我價值滿足的時代，極印試圖為用戶提供同時滿足“好看、好玩、好用”三大需求的潮玩産品，帶來了全新的口袋照片打印機——立可印N1。

到手價459元的極印·立可印N1，在功能層面相當垂直，就是一款支持手機藍牙連接打印的3英寸口袋照片打印機。約183g重的它，也在體積上做到能裝進口袋：比iPhone 13 mini略矮，比iPhone 14 Pro Max略“胖”，與常見大小移動電源相差無幾。能随手帶走，沒有打印機的笨拙印象。

（圖源：極印）

雷科技體驗了如何用立可印N1打印照片：滑蓋打開機身并放入整包相紙後，即可開機連接手機選擇要打印的照片，進行打印前最後的編輯處理。短暫等待機器打印輸出，接着就能獲得出一張在手機存儲之外，以實體形式保存的照片。做到了即拍即得，而且操作足夠直觀。

立可印N1采用3英寸zink無墨相紙，這不是能裝下宏大場面的主流尺寸，而是側重于表達情緒和瞬間的記錄：像是一刹那出現的風景或是人物不經意間流露出的表情。相紙自帶背膠的設計，方便用戶可以随時把小小照片粘貼在喜歡的位置，這點受到了手賬愛好者的極大歡迎。

比起普通的記事本，手賬承載了更多想要被擁有者記錄下來的情感。愛好者們會記錄下經曆的重要事件，以及其中出現過的心理變化，開心的難過的憤怒的想法都會出現。他們還會用各種圖案、裝飾來輔助表達，能夠直觀還原現場還能随手粘貼的照片，自然有着不低人氣。

（圖源：極印）

拍立得相機和手賬愛好者目前都以年輕女性居多，人們也願意向女性贈送這類好玩有趣的禮物。為此，立可印N1有了櫻花粉、雲朵白、薄荷綠三種顔色，都是能受年輕女性認可的相當耐看的淺色系色調，磨砂、半透和高亮的複合質感，更給整機增添裝飾性。

除了可以随時打印便于粘貼的小尺寸照片，立可印N1與此前極印推出的其他照片打印機一樣，提供了AR照片和留聲照片兩個趣味功能。AR照片可以把一段15秒的視頻“轉換”成照片，用App掃描打印出來的照片則會播出畫面，留聲照片原理相同，讓聲音可以随着照片傳播。

口袋照片打印機的出現給想要“玩”拍照的年輕人提供了新的選擇，從手機傳輸再打印的體驗可能沒有直接用拍立得來得有儀式感，但照片可以在手機中進行個性胡編輯處理再打印，呈現出用戶更喜歡的影像效果，這足以讓用戶多看一眼。更何況還有立可印N1這樣願意自顔值開始就在讨好用戶的産品。

随工業革命一同興盛的打印行業，長期為外國技術體系主導，來到消費級的家用、個人打印設備時代亦是如此，最早的照片打印機便是由國際品牌推出。不過在最近幾年，能明顯察覺到來自中國的打印品牌和産品不斷增加，覆蓋側重辦公的噴墨打印機以及側重玩樂的照片打印機。

打造了立可印N1的極印，就是中國打印品牌新星之一。極印在過去幾年還比較低調，不過其背後的漢圖科技已經和許多用戶産生交集：這家公司為小米/米家品牌推出了多款打印産品，包括激光打印一體機、噴墨打印機、照片打印機等，在國際品牌主導的市場中獲取份額。

（圖源：漢圖科技）

發力自有品牌極印，并用口袋照片打印機切入潮玩用戶群體，能看到這家由十餘年打印産品從業經曆“老兵”組建的公司，想要用差異化在新興市場有一番作為的進取态度。關于極印品牌的過去、現在，以及想要前往的未來，雷科技和漢圖科技的高層們聊了聊。

關于極印為何在2022年秋，立可印N1發布上市之時對外大規模發聲，漢圖科技認為原因有二：近幾年推出的多品類産品得到了認可，這家公司研發實力得到證明有了足夠的自信；同時極印品牌在國内收獲了一批用戶青睐，可以借新品發布機會讓更多人認識極印。

産品實力幫助這個年輕品牌擁有與用戶建立起聯系的橋梁，早在短視頻平台帶貨尚未興起，缺乏完整的内容到消費轉化鍊條的時期，極印就因一條爆火的短視頻在一夜間收獲6000台銷量。這背後是用戶出于認可做的産品分享和天然流量，而非如今流行的品牌制作内容再付費推廣。

發力照片打印機，也有極印的“小心思”所在。在家用市場穩定運行數年的噴墨、激光打印機品類中，用戶心智早已和國際品牌産品深入綁定，新興國産品牌從中獲得市場的機會并不多。而照片打印機還沒有真正的主導者，消費者也願意嘗試新品牌，對極印而言自然會更有利。

（圖源：極印）

極印這樣看待自己的用戶群體：“80%為女性，其中有剛剛有一點經濟能力的小姑娘，也有步入青年的女性，她們愛好朋友聚會、手賬，有想記錄的一些東西，需要用到照片打印産品。”不斷打磨産品外觀設計，提供随手打印照片和其他功能的情感體驗，便是極印對用戶的回應。

與許多潮玩品牌類似，極印的營銷團隊相當年輕，畢竟無論什麼年代，隻有年輕人才能更清晰地把握住同樣年輕的目标用戶想要什麼。不過極印研發團隊要“老成”許多，大部分成員都有着打印機行業頭部企業多年從業經曆，也讓這個品牌有了産品品質和性能都更優秀的自信。

每一個小米生态鍊公司，都無法避免自有品牌産品與同樣是自家生産的小米生态産品展開競争，易來、石頭、追覓、九号都曾尋求過如何給出解答。極印找到的一個解決方法是“出海”，6寸的照片留聲打印機就通過在海外銷售錯位競争，于全球範圍内獲得了新的受衆群體。

目前極印在海外主要銷售的市場有美國和歐盟國家，未來還計劃正式進入東南亞、北美、日本，大頭貼文化發源地日本将會是重點，而3英寸照片與大頭貼需求有着不低的重合度。極印選擇在國内打磨叠代好産品，然後再送到消費能力相近或高于國内的海外市場銷售。

在中國和全球市場，打印機行業都已經相當成熟，新團隊新品牌想要從巨頭瓜分的市場中存活下來絕對易事。用價格戰打開市場，是新興品牌在無數品類屢試不爽的手段，這在打印機市場也不例外，低價吸引大量嘗鮮用戶後，如何長期存續、持續推出有競争力的産品才是關鍵。

立可印N1顯然可以視作極印給出的答案。雖然占到總員工數量近八成的研發，大都出身于傳統打印産品企業，但他們沒有拘泥于自己過去長達十餘年職業經曆擅長的産品形态，積極思考市場方向和用戶所需，用做好“大産品”的經驗和思維去打造口袋照片打印機這麼個“小産品”。

這個年輕的品牌也找到了價格之外同樣得到充分驗證的發力點，于巨頭還沒有建立起根基的方向進行錯位競争。立可印N1就針對拍立得等産品的優缺點，提供了出片率更高、綜合使用成本更低、方便多人分享打印，種種足夠滿足用戶情感需求又能和競品區别明顯的賣點。

（圖源：極印）

做一個體驗有創新的産品之外，極印還展現出了他們的态度，願意去了解用戶需要什麼，能放下身段去迎合用戶需求，讓用戶感受到被尊重。這在市場增長空間已經被充分發掘，消費者也對頭部品牌有着根深蒂固認知的品類中，其實是不多見的。

耗材是所有打印産品無法回避的話題。和目前所有采用染色晶體材料印刷的照片打印機一樣，立可印N1不可避免地依賴zink推出的相紙，用戶想要打印更多照片就必須購買尺寸相符的zink相紙。極印表示目前是以合理的利潤銷售打印耗材，沒有像一些打印廠商那樣從中獲取暴利。

打印供應鍊國産化的步伐正在加速，目前極印能夠獨立研發打印機軟硬件，同時主要的零部件和生産供應商都位于國内，而在耗材方面也有不少希望。這家公司在聯合本土供應鍊，一起打造性能追趕國外供應商的複合材料印刷耗材，并努力将耗材成本拉低到為更多人接受的水平。

每個新品牌都必須要經曆讓用戶認識你、信任你的過程，這對于照片打印機都尚屬新鮮事物的極印來說更為重要。透過發掘了“好看、好玩、好用”三大需求立可印N1，以及在交流中傳達的态度和想法，能感受到極印正努力交出用戶和自己都能滿意的答卷。

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