家庭啟蒙教育平台——“金寶貝啟蒙”APP

家庭啟蒙教育平台金寶貝科技，成立僅一年多時間，就已經推出多款幼兒啟蒙教育産品，更在今年8月份聯合周傑倫、詹宇豪創辦的秘密音樂，打造出爆款音樂教育産品——古典樂啟蒙課，産品上線24小時銷售額即突破千萬元。

這一系列動作背後的操盤者，正是上市公司流利說前首席産品官，現任金寶貝科技CEO的翁翔堅。其究竟為何瞄準在線啟蒙教育領域？幼兒家庭場景下，如何設計在線教育産品？又如何打造爆款産品？

（前排左起）金寶貝科技首席執行官翁翔堅、秘密音樂創辦人周傑倫和詹宇豪

與金寶貝的強強聯手

翁翔堅在和金寶貝聯合創立金寶貝科技之前，可以說在互聯網行業的資曆頗深。大學主修基礎化學的他，畢業後不久就選擇了自己創業，第一個創業項目UUCall在當時被稱為“中國版Skype”，做到行業第一時他賣掉公司，随後又先後入職了騰訊和阿裡。

三年前，翁翔堅從阿裡離職加入流利說，成為第四名合夥人，僅僅一年的功夫，他就和創始團隊一起帶領流利說實現規模化盈利。流利說上市後，喜歡追求挑戰的翁翔堅選擇離開尋找新的創業機會，一直對在線教育情有獨鐘的他，瞄準了家庭啟蒙教育這塊尚處于開發階段的新領域。

創業前期，正好遇上想要布局在線幼兒教育的金寶貝，有心在家庭教育領域做出成績的翁翔堅，當即與其一拍即合，迅速成立金寶貝科技公司，以平台模式切入家庭啟蒙教育市場。而金寶貝的高品牌知名度、龐大的用戶基數以及深厚的教研根基等優勢，也都成為了金寶貝科技能在短期内迅速打開市場的有利支撐。

雖然市場上早有在線英語、在線數理思維等教育品牌，為延展用戶年齡層推出低齡化用戶産品，但這類單一教學産品的在線教育品牌，低年齡段課程設計僅僅為完善課程體系，延長用戶使用年限。這對于處于啟蒙階段的幼兒家庭來說，難以形成高度的用戶粘性，所以市場上那些單一教學科目的在線教育企業，觸到的僅僅是家庭啟蒙教育市場的冰山一角。

家庭啟蒙教育平台——“金寶貝啟蒙”APP

“輕”教育産品 電商模式的快打法

低年齡段的在線教育産品因不具備強的學習性，更偏向啟蒙教育，課程設置上也需要增加更多的親子互動設計。考慮到家長陪伴孩子的時間和幼兒階段的孩子更多以玩和培養興趣為主，在線家庭啟蒙教育有趣、簡單易學才是産品特性，所以金寶貝科技上線的啟蒙産品多以“輕”教育屬性為主。

金寶貝科技首先開發了面向全球兒童的家庭啟蒙教育平台——“金寶貝啟蒙”APP，并在平台上上線了首款面向0-5歲兒童的精品課程“英文兒歌家庭啟蒙課”，依托金寶貝龐大的用戶基數為首波推廣渠道，同時結合線上推廣和營銷，課程上線後，僅3個月内活躍用戶數已多達數十萬。

除了兒童陪伴教育，金寶貝科技攜手國内外早教及父母教育專家，打造了專注于父母成長教育的平台——父母學院，開發系列教育課程，通過提升父母的自身素質，為孩子營造更加健康的家庭教育環境。其精心設計的 “幸福媽媽讀書會” 系列讀書産品後續在不斷上線。除了教育産品，金寶貝科技還在其平台上拓展了電商版塊，配合課程銷售兒童玩教具，延展營收業務線。

在完成初步的産品體系搭建後，金寶貝科技持續發力，于今年8月聯合周傑倫、詹宇豪創辦的秘密音樂，打造出爆款啟蒙教育産品——古典樂啟蒙課，産品上線24小時内銷售額即突破千萬元。該古典樂啟蒙課專為0-5歲孩子設計，旨在通過古典樂鑒賞、音樂動畫和遊戲的方式多方位培養孩子的聰明力。該課程不僅包含25首古典樂、四大模塊、五大主題和80節課，還配備兩款實物教具：多功能手卷琴和定制遊戲卡套裝，讓家長可以陪伴孩子在家進行古典音樂啟蒙教育。

近日，金寶貝科技聯合金寶貝韓國團隊推出了專為5歲以内寶寶設計的Stick-O益智磁力玩具。除了玩具本身，還搭配了金寶貝中國團隊設計的配套玩法教程。該産品中國區首發上線24小時内，即售出近20000套。再一次顯示出金寶貝科技團隊的産品研發能力和爆款營銷能力。

Stick-O益智磁力玩具

這一系列動作的背後，離不開金寶貝科技創始團隊對啟蒙教育産品設計邏輯上的深度思考，加上熟稔的爆款策劃和營銷能力，以“輕”教育産品 電商模式實現家庭啟蒙教育市場的快打法。這也意味着金寶貝科技的後續發力，需要其團隊持續保持着對優質教育産品的生産能力和對爆款教育産品的策劃能力。

此外，金寶貝科技現階段的産品推廣渠道主要依托于金寶貝龐大的用戶基數，接下來其教育産品還将陸續登陸天貓、京東等電商平台，以及廣大的線下零售和批發渠道。未來，金寶貝科技還将不斷推陳出新，上線包含音樂、育樂等多款家庭啟蒙教育産品，持續擴充家庭啟蒙教育領域的産品系列。

本文轉載自微信公衆号“零六說（ID：talk0-6）”，作者米奇。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯系原作者。

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