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雅詩蘭黛化妝品評價中心

《化妝品财經在線》從雅詩蘭黛方面獲悉，5月1日（今日）起，雅詩蘭黛集團将下調旗下全線品牌的部分護膚、彩妝和香氛産品建議零售價。據了解，這也是雅詩蘭黛集團在近4年内第四次下調部分産品的建議零售價。

其中，作為雅詩蘭黛集團旗艦品牌，雅詩蘭黛從5月1日起部分護膚及彩妝産品價格将有所下調，其中紅石榴高光水400ML裝降幅超過10%。

雖然目前雅詩蘭黛集團并未透露更多下調單品明細，但讓消費者頗為期待的是，集團旗下包括海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、TomFord、祖瑪珑、M·A·C、芭比布朗、Darphin、Lab Series等全線高端品牌的部分單品都在下調之列。

在雅詩蘭黛新浪官方微博的降價聲明下，消費者紛紛表示“開心！”、“超棒！”、“會一直回購”，但也有消費者認為，此次降價似乎還未落實到店，雅詩蘭黛官網和天貓旗艦店尚未調價，且品牌天貓旗艦店中的紅石榴高光水隻有200ML規格。

一位行業人士表示，新價格執行落地需要一定時間，會很快線上線下同步。

據了解，雅詩蘭黛集團此次價格調整是為響應政府從4月1日起下調增值稅稅率的政策，這也讓其成為暨LVMH之後第二家跟進中國增值稅改革的外資美妝集團。

為了響應國家政策，LVMH集團于4月26日表示下調集團旗下嬌蘭、Dior、紀梵希、MAKE UP FOR EVER、fresh等品牌的建議零售價格，降幅在2%-5%之間。包括嬌蘭禦廷蘭花卓能煥活面霜、fresh古源修護滋養蜂蜜面膜、紀梵希明星四宮格散粉等明星單品均在列。

财政部、國家稅務總局、海關總署近日聯合發布《關于深化增值稅改革有關政策的公告》，根據相關規定，海口海關自2019年4月1日起，進口貨物原适用16%增值稅稅率的，稅率調整為13%，原适用10%增值稅稅率的，稅率調整為9%。政府今年将為進口企業減少增值稅超10億元，進一步激發市場活力。

有業内人士評價，近年來在國家“引進來”、“走出去”的擴大改革開放舉措之下，美妝個護市場也顯露出别樣的生機與繁榮。一方面，市場環境向好、數字技術賦能等有利因素為品牌發展提供良好土壤，另一方面，市場繁榮也帶來機遇與競争。因此高端外資集團此次降價，除了響應國家稅改政策之外，與渠道下沉一樣，也是其應對市場競争的策略之一。“中國市場占全球的權重和話語權正在不斷上升，所有跨國美妝巨頭在以各種方式向中國消費者尤其是年輕人示好。”

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