直銷、推銷、傳銷的概念和營銷的價值與原則

偷天偷地偷心的賊

企業最迷茫的時候，是企業發展遇到瓶頸的時候。想突破發展？沒有十足的把握；想固守城池？又面臨諸多挑戰。團隊模式化，缺乏創新；人員體制化，無法加入新的管理機制......

您想讓銷售最大化成本最小化嗎?您想實現企業持續利潤增長嗎?材料持續漲價、人工成本居高不下、價格難漲利潤從哪裡來?培訓課聽了不少參加了不少，老師認識不少核心管理層換了不少，從戰略層面到落地層面仍無法實現，企業又該何去何從?

深圳市三人行管理咨詢有限公司，簡稱三人行管理咨詢，是一家綜合型專業咨詢機構。我們的服務流程：管理診斷，方案設計，實施輔導，後續服務。我們的服務模式：駐企式，教練式，托管式，私董會，常年顧問。三人行管理咨詢《100%盈利模式落地專家》-為盈利深層落地而生。

全新的營銷模式，注定誕生一些全新的“物種”及品牌，三人行管理咨詢的《定向精準營銷系統》應運而生。曾經有一些耳熟能說的話，例：酒香不怕巷子深，因為市場全球化、商品輸出趨于飽和，思維僵化與固化，創新優勢已不複存在。企業競争力越來越大，盈利能力越來越差，讓酒香不怕巷子深，經典營銷模式一去不複返。

不得不将企業家您，拉回到原點，陪同您一起，像思考人生一樣去思考企業夢。三人行管理咨詢《100%盈利模式落地專家》-為盈利深層落地而生。我是您的思考源，著名品牌營銷專家、三人行管理咨詢首席咨詢李老師，李老師今天有話說。

日前，有人在網上發帖，不惜第一次破産，懸償巨額财富找答案：直銷、傳銷、推銷、營銷的概念及其區别是什麼？我不是專門家，也無意圖巨額财富，就個人理解就教諸位同仁。

直銷實際上是最古老的商品銷售方式之一。早在遠古時期人們進行商品交換之後，首先學會的就是直銷。現在我們将凡是不經過批發環節而直接零售給消費者的銷售形式，都稱之為直銷，方式包括電視銷售、郵購、自動供貨機、目錄銷售、登門銷售等等。

傳銷就是傳銷組織通過多層次（MLM：Multi－Level Marketing）、獨立傳銷商來銷售或提供勞務，每個傳銷員除了将貨物銷售以賺取利潤外，還可以介紹、訓練他人為新的傳銷人，并建立新的銷售網絡來銷售公司貨物，在公司獲取更多利潤的同時，每個傳銷員也在自己的銷售網絡中獲取相應的差額。《禁止傳銷條例》規定:下列行為，屬于傳銷行為:

（一）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或者間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬（包括物質獎勵和其他經濟利益，下同），牟取非法利益的；

（二）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；

（三）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。

推銷是指推銷人員通過幫助或說服等手段，促使顧客采取購買行為的活動過程。推銷既是說服與暗示，也是溝通與要求，推銷是一門非常深奧的學問。就狹義而言，推銷就是創造出人們的需求，換言之，推銷也就是運用一切可能的方法把産品或服務提供給顧客，使其接受或購買。

基于此，我們就會聯想到報紙分類廣告求職欄上刊登的：業務員、業務代表、業務專員、營業員、銷售員、訪問員、調查員、銷售工程師等等，他們都是靠推銷來謀生的推銷員，也就是從狹義的角度來認定推銷。就廣義而言，推銷是一種說服、暗示，也是一種溝通、要求，因此，人人時時刻刻都在推銷。

銷售一種幫助有需要的人們得到他們所需要東西的過程，而從事銷售工作的人，則從這個交換的工程中得到适度的報酬。“銷售”是一種“變赢的藝術”。

營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目标市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目标市場的規模和利潤潛力，找到最适合企業進入的市場細分和适合該細分的市場供給品。

營銷的主要概念包括市場細分（segmentation）、目标市場選擇(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市場供給品(offerings)、品牌(brands)、價值和滿足(value and satisfaction)、交換(exchange)、交易(transaction)、關系和網絡(relationships and networks)、營銷渠道(marketing channel)、供應鍊(supply chain)、競争(competition)、營銷環境(marketing environment)和營銷策劃/方案(marketing programs)。這些術語構成了營銷職業的詞彙庫。

營銷的主要過程有：（1）機會的辨識（opportunity identification）；（2）新産品開發（new product development）；（3）對客戶的吸引(customer attraction)；（4）保留客戶，培養忠誠(customer retention and loyalty building)；（5）訂單執行（order fulfillment）。這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個環節出了問題的話，企業就會面臨生存危機。

營銷的任務既是負責把企業的全部産品銷售給無論任何人，又以滿足目标市場未被滿足的需要為任務，更是在世界範圍内提高物質生活的标準和質量。

營銷的原則包括：在制定營銷戰略時對消費者、競争者和分銷商中心地位的尊重；對每一個市場進行市場細分，根據自己公司的實力和目标選擇前景最好的市場細分；對于每一個目标市場選擇市場細分，研究客戶的需要、認知、偏好和購買過程；通過認真定義、創造和交付更好的價值，在目标市場赢得優勢。

營銷與直銷、傳銷、推銷的區别是什麼？簡言之，最大的區别在于直銷、推銷或銷售都是以簡單的銷售貨品為目的的，是介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求的過程，目标是讓客戶買的明白、買的放心、買的滿意、買的舒服、買的有價值。傳銷目前在我國尚屬違法，被禁止之列。

綜上所述，營銷是一個系統的學科！直銷、推銷和銷售隻是營銷的冰山一角。直銷、傳銷和推銷可以統稱為銷售！在銷售之外，營銷還包括了廣泛的營銷調研、相應産品的研發、産品定價、分銷渠道的開辟拓展以及使市場了解這種産品。與銷售相比，營銷是範圍更廣且更具綜合性的過程。

最後，著名品牌營銷專家、三人行管理咨詢首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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