‘Duang’的時代已經一去不複返。

在2009年左右，一款品牌名為“霸王”的洗發水，成為當時火遍全國的現象級日化用品。與其他牌子的洗發水不同，《霸王》洗發水的廣告在當時看來，着實有些“清新脫俗”——在國内用戶被千篇一律地“看帥哥的發型清新有型”，以及“去頭屑，我選XXX”的廣告“洗腦”時，《霸王》洗發水那如同帶貨般，一股腦将産品成分、優點、功效全盤托出的廣告，顯得十分“真誠不做作”。

況且，給《霸王》洗發水“帶貨”的，還是“老少通吃”，正處于巅峰期的成龍大哥，目标群體頓時就擴散到了全年齡層。

憑借着廣告中的“中藥成分”，“沒有添加化學物質”和“防脫發”，《霸王》洗發水成為國内不少消費者的首選。那段時間，我家就買了不少《霸王》洗發水。不過，在《霸王》洗發水最風光的時候，一條“《霸王》洗發水含有緻癌物質”的消息，使《霸王》洗發水瞬間處于舉步維艱的境地。受這則消息影響，漸漸地，電視上不再播放《霸王》洗發水的廣告，《霸王》洗發水也逐漸淡出人們的視野。

《霸王》洗發水的不活躍，也導緻很多消費者對事件的後續發展并不了解。網絡上甚至還一度傳出了“《霸王》洗發水是不是倒閉了？”的言論。

《霸王》洗發水自然是沒有倒閉。為了保住品牌口碑，《霸王》洗發水一邊打官司，一邊改變營銷策略。這些，在《霸王》洗發水如今的官方微博——“霸王洗發水”上，都能找到一些痕迹。

比如，瓶身繪上精緻的卡通角色，極具特色的“二次元”盲盒款育發液。

乍一看，信息量有點大。在很多人的印象裡，《霸王》洗發水的包裝，還是簡單樸實的紋路，配上中規中矩的“霸王”兩個漢字，背後再加上《霸王》洗發水創始人陳啟元的頭像。

十幾年不見，《霸王》洗發水竟然搖身一變，開始走“二次元”路線。從這些卡通角色的簡介可以發現，《霸王》洗發水也是緊跟潮流來了一波“中藥拟人化”。什麼白首烏、當歸、無患子、馬鞭草等，都變成了身穿古裝的俊男靓女。《霸王》洗發水甚至還根據藥材效用，一一給這些中藥角色做了人設，最後，再加上“盲盒”的營銷方式。泡泡瑪特看了直呼内行。

正是這種奇妙的反差，令很多對《霸王》洗發水的印象，還停留在十年前的網友，感到新奇卻又一頭霧水。例如，微博上就有網友，在看到《霸王》洗發水限定“二次元”盲盒時，差點笑出了聲。

圖源：微博@某瑜

這條微博有着不錯的評論數和轉發量，甚至被《霸王》洗發水官方微博給發現了。令人意想不到的是，《霸王》洗發水本着“見面就是緣”的“佛系”準則，直接給這名網友送來幾批育發液，拿來抽獎。這名網友在不知不覺間，就變成了《霸王》洗發水的帶貨主播。

圖源：微博@某瑜

在與這名網友的友好互動中，《霸王》洗發水還不忘解釋這些“二次元中藥角色”的由來，順帶安利了一波以這些中藥角色為主角的廣播劇《無患記》——這可是《霸王》洗發水自家出版的節目。

圖源：微博@霸王洗發水

這名網友在微博中提到的，“這些作品聯動的不是霸王自家的産品形象”，是不正确的。這批中藥拟人化形象，是《霸王》洗發水的母公司霸王集團，于2017年推出的全新産品概念。官方将其命名為“小藥精家族”。一開始，很多網友還以為這隻是《霸王》洗發水心血來潮，想出的營銷策略。沒想到，在一年後，也就是2018年，霸王集團竟然以“小藥精家族”為藍本，推出了動漫同人小說——《藥精奇緣》。

之後，除了完結的正篇外，霸王集團又出了新的四格漫畫和廣播劇，一副徹底在“二次元”中“生根發芽”的樣子。

不過，就如一個網友在微博上回複的那樣，不少人對《霸王》洗發水的認知，還停留在“成龍時代”。正因如此，《霸王》洗發水突然朝“二次元”這塊發力，才讓人覺得驚訝異常。但這背後隐藏的，其實就是《霸王》洗發水在淡出人們視野後的苦澀與無奈。

在《霸王》洗發水最如日中天的時候，狠狠地對其來了一錘的，就是前文所提到的“《霸王》洗發水含有緻癌物質”這一消息。這是香港媒體《壹周刊》，在2010年發表的一則新聞，意指《霸王》洗發水中含有過量的緻癌物二惡烷。彼時，強生嬰兒沐浴露剛被爆出緻癌物超标，毫無疑問，這條消息讓《霸王》洗發水在消費者内心最敏感的時候，一頭撞到了槍口上。

一個小細節處理不好，結果都會變得萬劫不複。

這件事，也确實讓霸王集團處在一個十分危險的境地上。盡管霸王集團拿出國家的檢測結果，表示《霸王》洗發水中的二惡烷符合國家安全标準，但是辟謠顯然是件十分困難的事，甚至陳啟元的脫發，也成了很多網友質疑《霸王》洗發水的原因——盡管陳啟元是遺傳性的先天性脫發。

網友們順帶還調侃了一波成龍大哥“代言誰誰死”的梗。

不過，自2010年來，霸王集團的收入一年不如一年也是事實。從2011到2015年，霸王集團的營業額從8.89億元下滑至2.32億元，企業已經連續虧損了五年。

2016年，算是霸王集團的一個小轉機——在和《壹周刊》打了長達六年的官司後，香港高等法院公示霸王産品含緻癌物一事純屬捏造，并判處《壹周刊》賠償300萬港元和相關訴訟費用。這雖然徹底澄清了《霸王》洗發水的清白，也彌補了霸王集團的一些損失，但是《霸王》洗發水失去的市場和用戶，卻是沒法再追回的。

再加上霸王集團曝出陳啟元夫妻離婚，股東人事變更，股市暫停交易，霸王集團變得越來越舉步維艱。到了2020年，霸王集團的營收為2.58億，虧損達1289.7萬元。相比于霸王集團在鼎盛時期的市值，現在2億的市值，隻是當時的百分之一。

霸王集團在這些年，也不是沒有想過改變。公司甚至推出過涼茶産品，但是最後還是被砍掉了。這次的“中藥拟人化”，很明顯也是一次賭博和嘗試。

另一方面，從“成龍時代”，到現在的主力進軍“二次元”，可以很明顯地看出，《霸王》洗發水在目标用戶群體上的改變。

畢竟在網絡上，有關“90後”脫發嚴重的讨論随處可見。中國健康促進與教育協會公布的“中國脫發人群調查”也顯示，在中國成年男性中，平均每4人中，就有1人是脫發者。脫發者一般在20至40歲之間，30歲左右發展最快。而30歲，正好對應最早一批“90後”。

就連在微博上，也有網友吐槽《霸王》洗發水這波營銷，是“精準打擊”。

《霸王》洗發水的這波“二次元”化，從現在看來，反響和口碑都還是不錯的。

2015年，一則名為《“成龍”我的洗發液》的鬼畜視頻，席卷網絡。這條鬼畜視頻選取的素材，正是當年成龍代言《霸王》洗發水的那條廣告。如今，《“成龍”我的洗發液》已成為B站鬼畜區的“鎮站之寶”之一，有着2192.5萬的恐怖播放量。從這個鬼畜視頻中誕生的新詞彙“Duang”，還成為了2015年的網絡年度熱詞。

圖源：B站@绯色toy

也因為這個視頻，成龍大哥也正式加入了“鬼畜全明星”。而他本人對于自己鬼畜視頻的爆火，也是持一種包容和“觀衆開心就好”的良好心态。這使得成龍在年青一代中，變得更受歡迎。

圖源：B站@蟬鳴幽泣之時

然而，鬼畜視頻中的另一個“主角”《霸王》洗發水，卻沒有因這條視頻再度翻紅。觀衆記住了成龍和“Duang”，卻遺忘了《霸王》洗發水。

這對于《霸王》洗發水來說是一件可惜的事。因為當時的《霸王》洗發水已經到了“生死存亡”的地步。

所以，我們也大可不必對《霸王》洗發水的“二次元”化指指點點。作為為數不多的國産洗發用品，《霸王》洗發水和霸王集團，隻是為了能夠活下去。以目前來看，“二次元”化既然能被拿來當作“救命稻草”，那就是死命抓住不撒手。

再說，“二次元”化又有什麼好驚訝的，成龍大哥，不也還COS過春麗嗎？

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