過去兩年，疫情的不确定性因素像一團烏雲籠罩着整個時尚産業。諸多時尚品牌開始調整新的戰略布局和市場策略，将重心轉向相對穩定的中國市場。例如Gucci、Louis Vuitton、Valentino等國際大牌，近兩年在中國市場的表現十分強勁，都迎來了品牌的爆發式增長。

面對國際大牌的不斷湧入，國内潮牌的繁榮與崛起，男裝品牌要想在瞬息萬變的時代環境中站穩腳跟，找到市場切入口，就必須探索出更能打動消費者的品牌競争力。

前不久，高端男裝品牌歐度聯合清華大學色彩研究所在北京發布了《2022春夏歐度藍色彩搭配及應用研究》報告。這不僅是先鋒企業尋求品牌力建設的全新探索，更是歐度提升産品質量，培育品牌美譽度，塑造歐度品牌“搭配”定位的重要一環。同時，這份報告也從學術角度，為業界男裝品牌提供了可參考的色彩運用理論。

深挖時代語境下的消費者訴求，男裝品牌走差異化路徑

回溯中國男裝行業的發展曆史，從生産時代、渠道時代、心智時代再到品牌時代，消費者經曆着從穿好到穿好看的過程。不難發現，随着現代人們生活水平和服裝工業的持續進步，男性消費者在選擇服裝時，除了考慮基礎功能需求，已經學會用服裝來表達獨特個性，比如日常色彩搭配越來越大膽時尚，将色彩做為表達自我情緒的方式等。當消費者的個性需求越來越突出時，就給男裝品牌提出了更高的要求。

近幾年我們可以從市場上看到男裝清晰的變化。品牌，就是競争的基本單位，品牌競争戰略必須要與衆不同，建立可持續的差異化，才能赢得競争。男裝品牌除了做産品供給方，更應該抓住時代趨勢引領消費市場風向，走差異化發展路徑。

不少本土男裝品牌也深谙此道，紛紛在提升品牌價值、建立品牌定位領域持續發力。如雅戈爾在村衫、西服領域深耕細作，九牧王用巴黎時裝周賦能“男褲專家”的品牌定位，七匹狼以“做中國人的夾克”定位占據消費者心智。歐度聯合清華大學色彩研究所，在消費者關注的色彩搭配領域發力，用“男裝搭配·就穿歐度”的品牌定位打入市場，引導着男性色彩意識的覺醒進程。

歐度集團董事長毛衛君先生在接受環球時報媒體采訪時談到：“男裝品牌目前面臨的問題，除了産品質量，最主要的就是國内消費者對中國品牌的刻闆成見，這是中國男裝品牌的新挑戰。而歐度自1998年以來，就一直專注搭配。我們逐漸發現搭配有很多要素，各種市場數據統計和調研顯示，色彩搭配是第一要素。比如面料搭配、圖案搭配、元素搭配、風格搭配，所有的搭配都離不開色彩。但業界并沒有專業且權威的色彩搭配學術研究，能給予男裝品牌系統、科學的色彩搭配理論指導。那這時候的歐度，要走差異化品牌競争路徑，就需要借助專業機構的力量，以幫助我們品牌用更專業的方式去引導男性的色彩審美，色彩搭配，穿衣選擇。”

由此可見，先鋒男裝品牌面對市場更疊、客戶需求的更新，會思考并探索新的經營方向，靈活調整競争策略，以探尋品牌建設新路徑，提高品牌的市場競争力。作為深耕男裝搭配行業24年的品牌，歐度以助推産業高質量發展之大格局，率行業之先的魄力，深挖男性消費者市場需求痛點，不僅從自身專業角度獨創米克斯搭配體系，升級産品品類和搭配技巧；更是以領先行業的競争策略，聚焦色彩搭配，借助外部專業力量為産品賦能，塑造品牌價值。

色彩搭配，中國男裝品牌力建設新思路

去年，國内頭部零售平台天貓将“男士”升級為一級類目，讓人們看到男性在服裝、美妝等方面的消費潛力。雖然年齡段、穿衣偏好各有不同，但“個性化”“有品位”“色彩搭配和諧”幾乎成為男性消費群體穿衣的共同訴求。

不難發現，色彩搭配是當下男性消費市場中最為明晰的需求。它作為個人形象占比最大的視覺符号，已然被現代精英男士熟練運用于商務、休閑、娛樂等各種社交場合，成為男性消費者内心情感與外在形象同步化的視覺載體。

中國服裝協會常務副會長楊金純在發布會現場座談會上表示：在他經濟盛行的當下，中國男裝市場的發展機會巨大。中國服裝企業2000萬以上市值，實際才12653家；中小企業超過20萬家。以歐度為代表的品牌可以與清華色研所這樣專業的機構合作，去研究哪些色彩更受消費者喜歡、媒體關注、社會關注，把文化藝術感加入産品。我們中國男裝行業需要這樣的引領，為服裝品牌作榜樣；也需要專業的品牌和專業的機構去引導消費風向。”

深研色彩搭配科學屬性，引導男裝行業用色趨勢

值得一提的是，今年春夏歐度藍專項色彩研究報告，并非歐度男裝與清華大學色研所的首次合作。早在去年9月，雙方就針對男裝色彩搭配進行了專項研究，梳理出了2021年中國男裝十大流行色，并利用色彩和諧原理和“中國人情感認知論調”，分析得出“現代男性消費者穿衣更講究品味與個性表達，每一種色調都有屬于自己的情感，男性消費者已經将衣着與色彩進行了潛意識的鍊接。”的結論。

清華色研所常務副所長宋文雯在今年的報告發布儀式上談到：“我們确實是首次接到品牌的委托去對色彩搭配進行學術研究。非常感動有品牌為了做好産品，服務消費者，服務行業，願意花大量時間來做研究。色彩是非常簡單且重要的武器，它能夠輕松的為品牌和消費者建立一種連接的橋梁。歐度這麼多年一直以專業行走在男裝搭配的路上，我們隻是用更專業、更學術的研究方式和嚴謹的論證過程，去挖掘色彩為什麼打動消費者，分析歐度色彩搭配的原理及當下男裝色彩搭配趨勢。”

此次歐度與清華色研所的聯合調研，需要思考的不僅僅是中國男裝行業的色彩運用趨勢；更多是本土男裝品牌在國際大牌市場下沉、老品牌革新、國潮崛起的當下，如何找準品牌發展路徑，用可持續的差異化品牌定位和競争策略，打開市場，走入消費者心智，引導消費風向。

這場專業男裝搭配品牌與專業色研機構的合作，在給歐度産品系統、專業理論支撐的同時，也為其他男裝品牌力建設提供了新思路。讓大衆看到中國本土品牌正在探索中發展，創新中崛起。我們可以期待，不久的未來，中國品牌将成為消費者的首選。

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