6月7日，湖南衛視“大直播計劃”第二彈——《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》即将開啟，這是一場專為“扶貧助農”而生的直播，不賣火箭不賣口紅，隻賣地道農産品，隻有讓産品走出深山，才能幫助農民建設好自己的家園。承載着這種美好願景，湖南衛視與好夥伴拼多多共同助力本場直播及一系列助農活動，将所有的努力落到實處。本次大直播的觀看平台有：湖南衛視、芒果TV、拼多多、芒果扶貧雲超市小程序、快樂購；助農賣貨平台有：拼多多、芒果扶貧雲超市、快樂購。

作為農産品上行第一平台，拼多多在農産品流通模式、消費者數量、平台互聯網技術、數據處理等方面有着深厚的積累和優勢。今年2月以來，拼多多在全國率先探索“市縣長當主播、農戶多賣貨”的電商扶貧助農新模式。通過“田間直通餐桌”的農産品流通“超短鍊”模式和直播技術，有效加速了貧困地區農産品上行、流通效率與規模，持續實現“農民多賺錢，消費者少花錢”。

今晚8點10分，一場集“看、聽、玩、購”于一體的特别直播即将亮相，看湖南衛視攜手拼多多，以“直播帶動消費扶貧”，全面助力鄉村振興！

全網聯動重塑直播新樣态

匠心獨運打造特色“扶貧”模闆

随着電商直播的興起，農産品銷售也開啟自身的“互聯網 ”時代，彌補了傳統銷售方式的短闆，對于農業發展和農民增收發揮了積極的作用。本場《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》，湖南衛視與拼多多将充分發揮雙方的流量、内容、數據、技術與影響力優勢，整合大、小屏頂級資源，重塑農産品直播新樣态。

《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》由湖南衛視沈欣工作室操刀，作為《天天向上》《2020湖南衛視春晚》《天天雲時間》的制作團隊，沈欣工作室一向以其強烈的文化自信與正能量屬性為大家所熟知。在他們的保駕護航之下，不論是内容制作還是舞美設計，本場直播都将繼續為觀衆呈現出湖南衛視一以貫之的頂級品質。作為中國第一年輕平台，直播以“扶貧産品”為核心主角的同時，還将凸顯湖南衛視的青春特色，引入年輕消費群體喜聞樂見的語言風格與互動形式，以高品質視覺呈現增強直播購物體驗，為電視直播品牌化和專業化升級樹立标杆，在選品、比價、内容上，賦予觀衆“新、奇、特”的體驗，打造具有新時代特色的扶貧直播！

作為電視購物行業的領軍者之一，快樂購也一直緻力于跨行業、跨媒體、跨地區的發展，從3月12日到現在，“芒果扶貧雲超市”已經走過了湖南省20個縣市，為觀衆甄選寶藏好貨。對于本場直播，他們也給出了自己的觀點——“雖然在内容呈現上，電視和電商有很強的趨同性，但是電視傾向于依托傳統的商業模式，通過場景展示來進行銷售；而電商則賦予了用戶更多個性化的體驗，削弱了購物的距離感。對于消費者而言，他們對電視的信任來源于平台本身的IP，對電商的信任來源于主播的人設，當雙方的優勢結合在一起，可以釋放出更強大的勢能。”

串屏帶貨為農産品銷售賦能

點滴之愛彙聚希望之光

從6 月1日開始，湖南衛視與拼多多已經全面開啟直播預熱。6月2日下午，阿朵、鄭希怡、劉芸、袁詠琳等藝人來到“芒果扶貧雲超市”直播間，變身“美食博主”花樣帶貨，2小時直播，70萬人次觀看，銷售額突破100萬，很多産品在上鍊接的瞬間便被搶購一空。

本場舞台設計将呈“豐”字狀，寓意豐收，舞台中間的主屏按照手機屏幕尺寸同比例放大，兩邊牆面巧妙設置為貨架展示區，每輪直播戰績實時投放主屏，通過5輪大PK，渲染帶貨氛圍。現場，天天兄弟将化身“兩大戰隊”，以“對抗”的形式拉開直播大幕。而為了體現直播賣貨的概念，20位扶貧主播将會來到現場同步帶貨；同時，人氣藝人、扶貧村幹部、買手團還将組合出境，星素同台，為湖南扶貧農産品打call。在“20個直播間矩陣”銷售刺激和“雙舞台對戰”陣勢加持下，真正做到大屏小屏同步帶貨，刺激扶貧農産品銷售，立足于湖南衛視的IP之上，通過巨大流量和宣傳效應，為10縣農産品打造品牌背書。

從舞台回望現實，有些家庭的生活條件并不如電視機前的你那麼美好，但他們就真實地存在于我們身邊。你的一份愛心，就能讓他們感到心的溫暖；你的一次購買，就能幫助他們解決實際難題。這就是藏在成交額背後，愛的力量，也是本場直播最大的心願。

鍊接“最初一公裡”與“最後一公裡”

拼多多構建“助農扶貧”新模式

作為本次直播的共同助力品牌，拼多多在年初就已多箭齊發，盤活各地資源，反哺農業市場。截至5月14日，拼多多扶貧助農活動共成交1.4億單，賣出農産品超過8.5億斤。地區市縣長扶貧助農直播活動超100場，覆蓋20多個省份，180多位市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨，幫扶農戶超過35萬戶。未來，拼多多将繼續發揮平台聚集效應，由貧困地區市縣長帶頭，組織百場消費扶貧直播促銷活動。同時，拼多多将持續在湖南推進“消費扶貧百縣直播行動”，與更多湖南農産品産區合作，實現“市縣長直播，農民來賣貨”。

今晚的“大直播”是湖南省2020年以來規模最大、覆蓋貧困地區最多、引入外界資源最廣的扶貧助農直播活動；也是中國演藝界明星藝人首次組團為貧困地區農産品帶貨的直播活動，創下了助農扶貧曆史上的新紀錄。以此為起點，拼多多将持續支持湖南貧困地區農産品登陸拼多多，與平台6.28億消費者見面。

據悉，拼多多還将利用自身的營銷優勢、資金優勢、人才優勢，通過幫助當地甄選特色農産品，扶持特色産業，提供品牌、銷售、培訓、流量、宣傳等全方位支持，幫小農戶對接大市場，實現消費端“最後一公裡”直連原産地“最初一公裡”。通過消費扶貧帶動當地産業興旺，讓藏在深山和邊遠地區的特色農産品形成競争力，切實履行企業的社會責任。

家鄉味道 赤子情懷

強強聯手守護一方水土

作為起家于農業、立命于農業的新電商平台，拼多多從2015年成立至今，始終以“拼模式”的農産品需求側創新為核心驅動，深入中國各大農業主産區，以及“三區三州”等深度貧困地區，推動農産品大規模上行，加速鄉村涉農産業發展，帶動農業經營管理人才興旺。一路砥砺前行中，我們丈量着中國農業産業帶的廣度，也探索着農業農村發展的深度，這是拼多多作為平台型企業的社會責任所在。我們相信，其長期釋放出的能量，遠遠超越平台商業價值本身。

——拼多多

一直以來，農業與情懷，相伴相生。作為一個有責任擔當的媒體，湖南衛視積極創新融合，引入一流電商平台深度參與農産品銷售和農業産業發展，為農産品轉型發展提供了新動能，凸顯了頻道的核心價值。一方是權威電視傳播平台，一方是強勢電商銷售平台，兩個平台強強聯手，共同開展消費扶貧直播活動，推動湖南扶貧産品成為“爆品”，幫助貧困地區商家迅速完成“從0到1”的電商起步階段，為後續更大規模的農産品上行、産地産業化的持續發展打下良好的基礎，助力鄉村振興，促進鄉村發展。

今晚，8點10分，《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》大幕将啟，湖南衛視邀請大家共同見證最潮最爆最暖的公益扶貧直播，以熱血和青春守護一方水土，為脫貧攻堅奉獻赤子之情！

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