近年來，身材迷你的化妝品小樣銷售異常火爆，線下零售商和電商平台紛紛嗅到了商機，開始了各種較量。派生于試用裝的小樣經濟，從一開始隻是附贈、免費派送的非賣品，逐漸演變成一種銷售方式，火爆的背後，來源不明、質量不保證、定價混亂等争議也随之産生。買正品送小樣，買60ml享109ml，臨近雙十一，化妝品的銷售促銷已經提前卷起來，買正裝産品的同時獲贈近乎等量的試用裝幾乎成了一種營銷常态。

如今，曾經作為贈品或引流手段的小樣，更成為了一門獨立的生意。這家位于新天地的店鋪，專賣各類化妝品小樣，即便是工作日，依舊人氣火爆。用白菜價買到大牌化妝品，而且兼具易攜帶試錯成本低等優勢，讓小樣經濟站上風口。以這款潔面産品為例，20g賣65元，而正品120g的官方價為470元，單價便宜了不少。顧客說，小樣比較便宜，如果試用了不好，扔掉也不會覺得很可惜；因為他們家是類似于集成店那種，可能會逛到一些好用的，想淺淺試一下。

看看新聞Knews記者在現場看到，盡管都是小樣，但背後的商品标識都相對齊全，标價、規格和保質期一應俱全。不過，在某些産品的包裝上，還标注着不做單獨銷售的字樣，那麼，這些小樣又為何出現在這裡，來自于何方呢？店員告訴看看新聞Knews記者，這都是專櫃小樣，都是确保正品的。

為此，看看新聞Knews記者撥打了相關品牌方的官方熱線電話進行咨詢，發現這些品牌方均否認授權小樣進行銷售。植村秀客服說，我們官方這邊來說，小樣是永遠都用于贈送，不會用于售賣的。SKII客服表示，暫時沒有查詢到相關的合作信息，也不排除合作名單不定期更新的情況。海藍之謎客服則說，集合店目前線下的話，我們隻有授權絲芙蘭這邊的，另外的話，體驗裝，我們目前是不單獨出售的。

業内從業人員告訴看看新聞Knews記者，除了從官方品牌店鋪購入或購買正裝獲贈小樣之外，小樣的來源一般有四種。一是專櫃、貿易公司或經銷商供應。二是相關銷售人員、消費者或代購倒賣。三是正裝分裝。但這三種方式均未得到品牌方的授權。還有一種，就是假貨制造。因而，從小樣經濟初露苗頭起，小樣的真假争議，從未停止。

而上海财經大學電子商務研究中心主任勞帼齡也表示：“印着非賣品的時候，你現在卻是以銷售品的面目來出現，我們可能會比較擔憂，那就是它的來源。”

為了規範市場，2021年1月1日正式實施的《化妝品監督管理條例》，将化妝品小樣納入監管，明确規定化妝品的最小銷售單元應當有标簽，并對标簽内容做出了詳細規定。去年以來，上海松江區和黃浦區市場局，對未經授權進行小樣分裝、小樣缺失成分表、生産批号、進口化妝品備案文号等行為，分别開出罰單。對此，上海市消保委副秘書長唐健盛告訴看看新聞Knews記者：“化妝品小樣的标簽最為重要的是它的合規許可證，通過這些也可以進行合規性的溯源和查詢。”

除了監管部門外，各電商平台也在逐步規範與小樣相關的銷售及發布内容。上海财經大學電子商務研究中心主任勞帼齡也建議，除了平台自律，更需要出台更細化的監管細則，引導線上線下的小樣銷售走向正軌。而針對目前小樣渠道來源不明、良莠不齊，易發生消費糾紛的情況，法律人士也建議，消費者要保留證明，方便維權。律師王俊敏建議，保存好相關的小票，并關注小票上是否有商品的生産日期、生産名稱以及相關的批号等等，以便我們後續維權。

小樣經濟火熱的背後，契合了年輕一代的消費需求，但在發展過程中所暴露出的問題，也不應該輕視。市場管理部門還得根據實際情況有的放矢，進一步強化市場監管和扶持工作。從消費者反映強烈的化妝品小樣市場魚龍混雜入手，有針對性地制定相應的管理辦法，規範小樣經濟，消除安全隐患和不利因素，保障消費者合法權益。

（看看新聞Knews記者：魏克鵬 龔海韻 實習編輯：陳逸川）

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