記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

中國時尚男裝品牌GXG母公司慕尚集團近日發布盈利警告，預計截至2020年12月31日止的年度稅後虧損将達到2.6億至3.2億元人民币。

公告指出，由COVID-19新冠疫情引發的公共衛生事件是導緻慕尚集團出現虧損的主要原因。疫情嚴重影響了線下渠道的銷售表現，客流量大幅減少，部分店鋪被關閉，以優化整體運營狀況。

為減緩疫情對銷售的沖擊，慕尚集團加大對線上渠道的投資，對部分商品提供更高的折扣率，而這也使得整體毛利率被壓縮。同時，慕尚集團在2020年内的金融資産虧損加劇，給予合作夥伴和聯營店更長的信用期，應得貿易收款額下降。

事實上，慕尚集團旗下主力品牌GXG在2020“天貓雙十一”取得了頗為亮眼的表現，總銷售額位列那幢銷售排行版的第二位。

但其業績在上半年受到疫情沖擊過大，因此整個集團未能從虧損中抽身。

财報數據顯示，慕尚集團2020上半年收入人民币10.875元，較2019年同期的16.861億元下跌35.5%，其中主力品牌GXG銷售額從9.59億元下滑到7.66億元。

自營店、合體點和經銷店三種線下銷售渠道的銷售跌幅分别為45%、59%和82%，僅線上渠道銷售上升17%。

慕尚集團成立于2017年，旗下擁有GXG、gxg jeans、Yatlas等自主品牌。2016年，GXG獲得LVMH旗下基金L Catterton的投資，交易金額40億元人民币。2019年，慕尚集團在港交所上市，并在年底宣布收購時尚品牌ESPRIT中國業務。由于ESPRIT虧損加劇，二者合作最終作廢。

需要提到的是，慕尚集團所處的競争環境正在今年變得日漸複雜。

一方面，近年線上市場競争加劇、獲客營銷成本增加等因素，GXG在電商平台上的銷售增長幅度難免受到影響。

除此之外，服裝品牌要追逐潮流，在國潮火熱的日子裡，GXG憑借一系列快閃、聯名營銷舉措，在聲勢和銷量上獲利不少。但沒有品牌能夠永遠保持年輕，街頭潮流退熱後，GXG想要始終站在潮頭，本就不是件易事。

與此相關的是，慕尚集團旗下定位中高端的男裝品牌Yatlas也陷入經營困境。2020中期财報顯示，Yatlas銷售收入從3.33億元下滑至1.56億元；而在2019年，其銷售額也從2018的9.77億元下滑到6.04億元，店鋪數量也進一步減少。

傳統男裝品牌加盟門店多，在供應和渠道上的優勢帶來極緻性價比，這讓它們在發展早期可以快速占領市場。但伴随市場的變化，消費者對審美和品牌形象的要求更高，但龐大的體量通常使這些品牌難以輕松轉型。

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