這兩天影音行業爆出一個屁大不小的事兒,那就是安橋已經在日本地方法院申請破産。說來安全也有七十多年曆史了,也曾在影音行業占據了一個重要的位置,至少在筆者心目中,安橋還算得上一個響當當的牌子,說破産就破産多少讓人感到有些唏噓。不過看了下安橋的負債,安橋總負債不過31億日元,也就是1.6億元人民币,這就破産了?想想咱們恒大負債兩萬億元人民币,都還在努力活下去……
當然這裡不是讨論安橋為啥會破産的問題,反正肯定是無法經營了,像索尼過去最高短期負債1萬億日元,但是經營都是健康的,自然是不存在類似的問題。隻是有人問筆者,既然安橋經營狀況這麼慘,那為什麼還有這麼多電視廠商用安橋的音響系統呢?所以我們現在想讨論的,其實是不同廠商之間的合作模式。
說用安橋音響的電視,國内顯然就是TCL了,TCL的高端電視都将安橋打造的音響系統作為自家電視的一個賣點,不過估計爆出這消息後,TCL未來可能也不好意思繼續在自家電視用安橋這個牌子,不吉利啊,換個其他品牌合作就行了。當然這種合作模式在我們看來就是赤裸裸的金錢交易,純商業授權那種,不太涉及技術合作或者說乙方給甲方深入開發産品。
比如TCL這幾年都在用安橋的Logo,但是從了解的情況來看,安橋在2018年9月把家庭影音業務出售給夏普和美國音響設備巨頭VOXX,耳機和頭戴式耳機業務也出售給投資基金。到2022年3月,涉足音箱貼牌生産業務等的2家主要子公司也申請了破産保護,早已無法展開實際的業務活動。
所以最大的可能是TCL早早就和安橋或者其他擁有安橋品牌的公司,談好了商業合作,獲得了安橋這個品牌在TCL電視音響上的授權,這樣隻要給一筆錢,不管TCL自己怎麼搞,都可以在自己電視音響品牌上打上安橋的Logo。當然這部分我們隻是猜測,畢竟TCL幹這種事兒也不少了。
比如之前東芝退出中國市場的時候,就和TCL簽署和品牌運營協議,東芝在國内的電視品牌授權給TCL,也就是TCL自己生産電視然後貼上東芝的牌子就行了,甚至可以用上東芝的各種技術宣傳,但實際上和這些在國内的東芝電視,和日本東芝毛關系沒有,都是TCL設計生産的。這種事兒在海信2018年收購東芝後當然就沒法幹了,不過TCL又和松下簽署了類似協議,松下在國内的電視也是TCL設計生産,然後貼上松下的商标就行,甚至于松下已經将全球大多數電視的代工和貼牌業務都甩給了TCL,每年能從TCL這裡分錢就行了。
這種事兒其實在全球都不新鮮,對于不少廠商來說,就是給合作方一個品牌授權,自己啥都不擔心,然後就能收一筆錢,何樂而不為呢?當然對于某些現在比較知名的品牌,可能會考慮到自己的口碑和産品品質,不願意這樣做,不過像當年的安橋、東芝等品牌,本來在國内又不怎麼經營,收錢才是最重要的,口碑也就無所謂,經營困難還要揣着面子?這不是傻麼……
這種情況當然也不僅僅限于電視行業,手機端也一樣。比如華為和徕卡的合作,大多數都是基于商業需求,你要說徕卡為華為的拍照系統做了多少貢獻,可能會有但是也不會太多,如果隻是給一個預設的模式那的确這筆錢收得就比較簡單了,更多的時候是華為需要徕卡這個牌子,而徕卡也需要華為在國内推廣自己的品牌罷了。事實上,這兩年來,徕卡和夏普的合作遠遠要比華為更為深入,甚至夏普的傳感器都是和徕卡一起深入研究的……夏普給的錢肯定沒華為多,不過誰也不想把自己綁在華為這艘看起來要沉不沉的船上。
與之相反的例子也不少,華為帝瓦雷不清楚就不亂說,比如相機圈另一個大佬級品牌蔡司,看起來在合作方面就要誠懇得多。蔡司和多個手機廠商都有合作,至于色彩調教、預設模式等等,蔡司是不是真的參與,還是怎麼樣這個其實不好說,但是像索尼、諾基亞、vivo都是實打實用上了蔡司的T鍍膜技術,消除鬼影炫光是一把好手,這方面就必然是蔡司提供了技術和材料了。
另外像華為造車,雖然我們都不知道現在華為到底是車商還是服務商,看起來更像是找了個代工廠自己造車,不過華為不承認我們也沒轍。但如果是從不同品牌的合作角度來看,這些采用華為車機系統的電動車,就的确擁有着華為的血統了,華為必然是在研發上花費了不少力氣,至少不可能授權給什麼汽車公司,讓他們可以随意打上華為的Logo。
其實最簡單的廠商合作,就是聯名,被聯名的一方隻需要出一個形象和品牌,就能獲得收益,啥都不用做,手機這方面經常見。不過兩個都有産品同時也有研發和技術能力的廠商合作,本來就是取長補短的事兒,如果太過于敷衍,這對用戶來說顯然不是好事。因為這就變成欺騙用戶感情,拿着品牌斂财了。
最後又要說到TCL,都知道TCL對LCD這技術是情有獨鐘,打死不做OLED電視面闆的倔強人。不過之前TCL倒是和JDI合作,一起開發噴墨式OLED面闆,這種就屬于兩個廠商在技術部分的深入合作,而且基本未來就算有成品也不會涉及到品牌問題,大家一起生産就行了。在我們看來,這種合作研發的成果,可能比純粹的品牌授權更有意義。
事實上,在我們看來,這種國内廠商在自家産品上,打上其他品牌的Logo,很多都是這個品牌在國内甚至全球都混不好的緣故,要麼要錢,要麼需要更好的推廣。這種商業授權對于用戶有多少實際意義,我們看來很小。我們倒是期待多一些類似JDI和TCL合作OLED面闆這種情況,讓用戶能在不同廠商的合作下,獲得體驗更好的産品。
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