北京奧萊折扣有多強?來源:中國商報圖集 ，下面我們就來聊聊關于北京奧萊折扣有多強?接下來我們就一起去了解一下吧!

北京奧萊折扣有多強

來源:中國商報

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編者按

目前，有越來越多的促銷活動在全國各地展開。與此同時，有關方面也密集推出了促消費升級版支持舉措，覆蓋了零售餐飲、新型消費、大宗消費等多個領域。可以預見，在短期促消費活動和長期政策支持的雙重推動下，我國将逐步構建更完善的内需體系、更暢通的國内大循環，消費也将更好地發揮對經濟的拉動效應。從本期開始，本報将連續刊登各地促消費的相關報道，從不同側面展示各地在促消費方面的相關舉措。

本報記者 張仲超

晚上7點剛過，上海奕歐來奧特萊斯購物村華燈初上。在星願湖畔，有人找到一張舒服的躺椅，點上一杯冰鎮啤酒，等待露天電影院的開映……這裡的露天電影院越來越受歡迎，也成為上海的消夏打卡地之一。

統計顯示，3月以來，上海各大奧特萊斯銷售額均迎來爆發式增長，與去年同期相比，月均銷售額普遍增長30%以上，像奕歐來這樣以環境優美著稱的奧特萊斯更受消費者青睐，銷售額同比增長超過50%。人們來奧特萊斯不再僅僅是為了購物，休閑度假的比重越來越高，人均駐留時間大幅上升就是一個最有力的證明。不過，這樣火爆的表現究竟能持續多久，未來能否保持高客流，能否占據國内消費循環節點的地位？位于上海市郊和中心城區兩家不同的購物村共同的選擇是：用改變來迎接新挑戰。

兩家奧萊同迎爆發

奕歐來的零售運營總監Catherine Edme是法國人，來中國已十年的她了解中國消費者，也了解國内市場。每天早上9點，她都會到購物村現場逛一圈，挨家詢問店鋪的需求和經營情況。

奕歐來的運營模式不同于普通的奧特萊斯，其母公司在全球有11家購物村，其中9家在歐洲、另2家分别在中國的上海和蘇州。每個購物村根據當地的特色，建築風格不一，位于上海國際旅遊度假區的這家奕歐來主打“老上海街區風情”。

在距離奕歐來30公裡的中心城區，上海國際時尚中心是一家“城市奧特萊斯”。與開在城市邊緣或郊區的奧特萊斯相比，城市奧萊以潮流品牌折扣店為主。“今年，許多商場正價店銷售的商品錯過了春季銷售期，都會直接拿到城市奧萊，以七折或八折出售。”時尚中心總經理王露說，疫情緩解以後，消費者更追求高性價比、開闊環境的購物體驗，帶旺了城市奧萊的生意。

城市與市郊，兩種奧特萊斯雖形态不同，但在疫情緩解以後都有一個共同的現象，那就是同時迎來了客流和銷售額的驚人增長。

作為4A級旅遊景區，上海國際時尚中心的營業額年初受疫情影響，但在3月以後便實現了上揚。

奕歐來3月2日重開，迎來了許多以前從未來過的新客人。五一期間，奕歐來的客流和銷售額比去年同期增加了63%，客流最大的一天超過4萬人次。

火爆背後的“同與不同”

相同的“火爆”背後，支撐大客流的原因各有不同。

在疫情風波沖擊下，唯有抱團才能取暖。“奕歐來與旗下品牌的關系從來都不是普通的房東房客，而是合作夥伴。”購物村重開以後，Catherine的零售運營團隊20多名零售經理天天奔走在現場，了解每個品牌的困難和需求。

老牌的購物村還嘗試多種營銷新模式。比如在高端品牌中穿插運動品牌，把國際大牌放在國内品牌隔壁，或者引進某些小衆品牌，讓消費者耳目一新。

而在王露看來，城市奧萊能撐過這一輪疫情沖擊，關鍵在于“求變”。“在奧萊賣牛排”就是一大突破。5月20日，國際時尚中心剛剛推出進口商品市集便受到市民的追捧。最近，國際時尚中心還聯系了集團旗下的文創園區，把進口商品推廣到園區銷售，讓園區白領足不出戶就能買到進口商品。

用改變迎接新的挑戰

疫情期間，全球旅行的暫時停止、消費者購物心理的改變，讓購買力從海外回流到了國内，也帶旺了奧特萊斯這種業态。但這種停滞不會永遠延續，疫情終究會結束，如何避免購買力外流，這是王露和Catherine需要共同面對的問題。

“保證價格和國外基本同步，把服務做好，讓大家把消費習慣固定下來，同時還要不斷開拓新路徑。”王露說。年初商家門可羅雀的時候，不少品牌開發了小程序，在線上把商品賣給會員；時尚中心嘗試在小紅書、B站這些從來沒有合作過的平台上直播……

上海交通大學經濟學院教授陳憲認為，對于消費者來說，價格是最敏感的因素，上海要形成商業競争力，首先還是要從價格入手。“開在浦東機場的免稅店，如果能逐步開到市區内，對百姓來說是極大的便利。如果價格和便利程度都能達到國際水平，就可以把購買力留在上海”。

責任編輯： 張淳

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