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直播的江湖沒有刀光劍影，但仍然暗潮洶湧。

各派系百舸争流，不是誰都能上到華山論劍，不是所有的獨門絕技都能榜上有名……殘酷的現實讓一些人停留在思考如何加入頭部圓桌，而與此同時，前排玩家已經開始了探索新的空白市場。

巴士在線旗下LIVE直播屬于後者，搶先找準時機，找到了切入點的它，給出的答案是：主播職業化發展。

直播和娛樂IP擦出火花

“喜歡我的朋友們禮物刷起來啊！”歌手何潔對着舞台右側的攝像頭興奮地号召觀看直播的網友。

3月4日，第21屆全球華語榜中榜互動歌友會北京站在槐房萬達廣場開演，和以往一樣，現場商場的通道被路人圍得水洩不通，“何潔何潔，是個唱歌的明星，往前面擠一擠……”說話間，一位在商場購物的中年女士拉着同行的夥伴努力地朝着人堆裡擠，想要近距離接觸所謂的“明星”。

（趙詩雨）

“他們是本次北京站歌友會通過LIVE直播平台用戶票選出來的實力人氣主播。”現場一位負責人告訴小紅，本屆華語榜中榜由北京、深圳、上海3場互動歌友會以及最終在澳門的華語榜中榜暨亞洲影響力大典組成，每一場都會由平台的主播和明星共享舞台。

LIVE直播通過平台内票選，送主播登上榜中榜歌友會舞台與明星同台獻唱，本屆的“人氣新聲”也将在LIVE直播評選産生。

小紅打開LIVE了解到人氣主播的票選。官方通告上顯示，主播參與“LIVE直播華語榜中榜”票選活動，人氣排名前三名即可登上歌友會舞台。

票選規則由投票和送禮兩部分組成。首先，粉絲給自己支持的直播刷禮物（無上限），提升其人氣；其次是免費投票，每人每天有10票免費投。綜合二者，人氣排行榜上前3名将就能參與線下路演。

截止目前為止，除了上述提到的北京站兩位主播，其餘人氣主播還在票選中。

搶占主播職業化市場先機

這是LIVE棋盤裡重要的一步。LIVE市場總監Maureen 說：“當下多數素人主播往往都無法保持創新性、高質量内容地持續輸出，為了治愈這一行業‘症結’，LIVE直播選擇從‘主播職業化’作為平台内容升級的關鍵。”

直播發展至今，明星主播帶動流量的熱潮日漸消散，更具備直播特性的草根主播逐漸走上泛娛樂的主舞台。其中，秀場直播發展時間最長，也最為成熟——表面上看，這是一個沒有門檻的領域，事實上，真正能從數以百萬的草根中脫穎而出，得到絕大多數用戶喜愛的主播，必然是具備實力的。

看準這一點，LIVE首先走了一步“主播升級”的棋。拿本次和華語榜中榜的合作為例：以遵循直播自然法則為出發點，用戶通過投票選出的實力人氣主播，這場競技從内部刺激主播自我提升；平台方通過華語榜中榜的舞台，對其曝光進一步激發和考驗主播的潛力，提升主播的職業素養。

但這是“主播職業化”的第一步。對于戰略的大布局，還有很多路要走，Maureen 表示：“LIVE直播經過一年的行業探索，對于直播平台如何突圍生存，以及怎樣打造平台自身的優勢屬性有了自己的理解。”

據她介紹，2017年的計劃中，LIVE将斥資1.2億元聯合百家專業公會強勢打造千百十主播職業化造星戰略，成為業界首家提出主播職業化的直播平台。

所謂的“千百十”計劃，即是平台将從顔值，素質，才藝等多方角度選拔出1000位優質主播，再從中着重打造出100位金牌主播，最終脫穎而出塔尖10名鑽石主播，形成職業主播的金字塔結構。目前LIVE擁有400W 的日活用戶成了高質量主播輸出的一個保證。

優勝劣汰下來的佼佼者，公司将聯合100家公會進行規模化指導包裝，依托于專業公會的敏銳嗅覺捕捉用戶需求點，結合挖掘主播個人特色，差異化定位，突出主播個性魅力，打造顔值與才華雙馨的最具影響力青春偶像藝人。

當然，後續鋪路也已經做了完善的準備——結合多渠道的流量推廣，施行主播跨平台運營，将優質主播對接覆蓋全網。也就是說，優質主播們除去與直播平台自身的合作外，還将會被輸出到各大直播平台進行合作。

Maureen 向小紅介紹：“主播職業化不單單是一個口号，匹配造星計劃，相應流量、推廣資源都要及時跟上，為此，LIVE直播在今年将推出高達上千集不同風格定位的直播網綜節目，讓優質主播有充分的展示空間；同時，利用巴士在線CCTV移動傳媒超過10個億的資源，啟動騰訊、新浪等門戶媒體視頻網站資源，對優質主播進行全方位立體化推廣；對于平台主播培養，我們還會有1.2億的現金補貼給到主播。”

專業公會加持，多渠道流量推廣，多元化出口選擇……LIVE的計劃從現在看來已經胸有成竹。在提升主播内容生産力的同時發酵主播個人品牌IP的傳播力，環環相扣共同構建起主播職業化生态鍊。

随着主播職業化戰略的啟幕， 在未來LIVE直播勢将會讓直播平台晉升為草根夢想的助推器、明星網紅的孵化器。可以預想，職業化主播的入局也必将給直播内容生态帶來裂變式提升。

直播造星熱大勢所趨

主播職業化、内容集中PGC，LIVE的下一步就是打造平台自己的專屬明星。

不可否認，目前直播市場上以秀場直播為主流，顔值才藝主播群體資源優渥，這個離“明星”最近的群體形成了直播造星的一個天然優勢。歡聚時代2016年财報顯示，其總營收的80億中，直播占比超過一半——秀場YY的這個數據就是最好的證明。這個主場上造就了“無聊經濟”。

然而，同質化無法長久，無聊最終面臨的是沒有市場。主播職業化讓窮途末路的秀場直播華麗轉身，專業和質變給它帶來了新的可能。

一位業内人士對此表示，沒有内容沉澱的主播吃的是青春飯，LIVE将内容集中在PGC對于延長主播生命周期有很大意義。

（吳江）

以“千百十”計劃為輻射點，PGC内容為上升通道，加上平台自身的資源推廣優勢，這條路看起來有迹可循。和LIVE一樣，平台紛紛抓住機會突破困境。

早期熊貓就有素人養成節目《hello女神》，九位女神以三三分組的形式進行才藝比拼，曆經4個月角逐出5個出道名額，随後該平台上新“星顔直播”，從顔值才藝主播中精選，為其造星鋪路；

去年9月，陌陌現場正式上線并順勢已經推出了5位小有名氣的歌手，産品在上線初期，每天20:00—24:00的4個小時中，進行不間斷直播。如今這裡已成為陌陌主播一躍成名的跳闆；

近日，騰訊直播也以《我是直播偶像》再度涉足偶像養成，看準造星市場……

毫無疑問，直播造星已經成為一種趨勢。相對而言，從已着手的項目和規劃中可看出，已經啟動造星計劃的LIVE似乎有意迅速占領市場先機。

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