截止1月26日11點，17.6萬人打分，豆瓣評分6.1，撤檔院線，創曆史上線網絡平台的《囧媽》沒能迎來預想中的口碑。

“故事線僵硬、刻意煽情、一貫的直男審美……”豆瓣上關于《囧媽》的負面評價讓徐峥——這個春節期間最忙碌的男人之一，實實在在“囧”了一把。在很多人看來，《囧媽》沒上檔春節院線實屬幸運，不然被吊打将是大概率事件。

《囧媽》豆瓣評分

受武漢肺炎疫情影響，包括《囧媽》在内的七部春節檔影片，在1月23日的短短兩小時内集體撤檔。随後不久，字節跳動便宣布與《囧媽》出品方歡喜傳媒達成合作，“1月25日0點起，在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索‘囧媽’，即可免費觀看《囧媽》全片。”為此，字節跳動向歡喜傳媒支付了最少6.3億人民币的版權費用。

雙方這一極具創新性的合作，引來一片贊譽之聲，但也引發了同行的極大不滿。消息發出不到12個小時，23家院線、8省市的電影行業從業者就發出了申請書，提請國家電影局規範電影窗口期，希望停止《囧媽》的互聯網放映。

《囧媽》頻繁“折騰”背後，是這個充滿不确定性的春節。

濟南某影城經理董月娥稱，“這是她入行以來，經曆的最動蕩的春節檔”。此前，《囧媽》等三部影片臨時提檔除夕，《中國女排》改名風波，預售開票時間遲遲不能确定，都曾讓影院經理們焦慮，但這一切伴随着七部影片的集體撤檔，又變得不确定起來。

據36氪了解，《奪冠》（原名《中國女排》）是在1月23日下午才被臨時通知撤檔的，之前撤檔不撤檔都是高層在讨論。“毫無準備”，一位電影宣發人員表示，“前一秒還在跟影院溝通排片，下一秒就被通知撤檔了。”

就在幾天前，一位資深影視行業投資人還告訴36氪，疫情問題是春節檔最大的不确定因素，可到目前為止市場和行業更多還是處在一個觀望的狀态，疫情問題并沒有擴散到讓市場緊張的地步。

僅僅兩天，風雲突變。 面對武漢肺炎疫情确診人數的指數級增加，春節檔和票房已無人關心，集體撤檔成為了影方不得不做的選擇。

撤檔後，春節檔影片宣發費用泡湯幾乎是既定事實。

有電影人士對36氪表示，“此前《奪冠》遭遇‘陳忠和風波’，上級層面為了保持各影片的排片量公平，一直在等待《奪冠》的上映日期，所以預售的開票時間被拖延到1月18日。”此時距離春節僅有一周時間。

預售開啟較晚，也變相壓縮了電影的宣發周期，這使得各家的壓力陡增。預售開啟前兩天，《囧媽》就在各地大規模點映，并進行口碑宣傳，《奪冠》亦在預售之後開放了點映，并在微博、抖音等社交媒體，以及品牌廣告上鋪陳宣傳。

“但因為時間有限，幾乎所有影片都把重心放在了初一、初二、初三這幾天”，董月娥稱。這個春節，《唐人街探案3》和《姜子牙》原本計劃聯合不散觀影團在北上廣深等全國10個城市開展免費觀影活動，但這一切因為“武漢肺炎疫情”被打亂了。

“因為疫情，到1月22日，幾乎全部的觀影團都取消了春節觀影活動”，不散觀影團的負責人林鹿告訴36氪。全國影迷對春節檔很期待，所以在要不要取消觀影活動上，林鹿猶豫了很久。但因為疫情嚴峻，1月23日上午，不散觀影團還是收到了電影方的通知，取消了春節期間的所有免費觀影活動。

幾位影院經理均對36氪表示，今年《唐探3》、《囧媽》等電影的線下物料給的都很充足。“幾部賀歲檔的宣發費幾乎都是上億，撤檔大概會損失宣發費的一半”，一位參與春節檔的宣發方表示。

因為撤檔，此前各家影片的預售票房也打了水漂。

根據燈塔專業版數據，截至1月23日下午15點11分，大年初一當天，累計預售票房達3.36億人民币，其中光《唐人街探案3》一部影片的預售票房就突破了2.36億。不過随着肺炎疫情爆發，退票情況已經開始在各大購票平台蔓延。

燈塔數據顯示，截至1月23日晚8點半，《唐探3》全國的退票金額已達近1億6000萬人民币，《姜子牙》、《囧媽》、《緊急救援》、《奪冠》等影片的退票金額也均在3000萬上下。

（截至1月23日晚8點半，各春節檔影片退票情況）

1月22日，購票平台淘票票官方微博發布公告稱，春節檔期間在武漢地區購買電影票的用戶，均可申請無條件退票。而春節檔期間非武漢地區城市，如用戶有退票需求，淘票票将全力和影院溝通相關退票事項，盡量減少用戶損失。

但由于申請退票人數過多，平台與影院承壓，退票并不順利。目前在淘票票和貓眼電影發布退票公告的微博下，已分别有超過5000條、2000條的留言，其中充斥着大量“關于無法順利退票”的反饋。

對于影院來說，撤檔帶來的影響也是巨大的。一位三線城市的影廳工作人員告訴36氪，“由于一直在等待春節檔電影上映，在過去兩周裡幾乎沒有新電影，每天的上座率不足兩成。影廳的經營原本寄希望于未來幾天的春節檔電影，現在看來已經是不可能了。”

按照上述工作人員的說法，往年春節檔兩周的票房幾乎能占到整個影院全年票房的20%左右，但今年可能顆粒無收。 董月娥也表示“這次撤檔影響的将不僅僅是春節，對整個一季度甚至全年的票房數據都是災難性的。”目前全國的影院都已暫停營業，何時恢複不得而知。

因為肺炎疫情帶來的不确定性，影視股從1月20日開始也連續3天下跌，在20日當天，包括萬達電影、橫店影視在内多家影視股跌停。

（1月20日各影視股漲跌情況）

目前公開的信息中，《囧媽》的投資成本在3億元，《緊急救援》在6億元左右，而《唐人街探案3》成本更是高達13億元，這意味着三部影片的票房至少分别達到9億、18億，39億元，或許才能不虧本。

因為與字節跳動達成合作，《囧媽》的出品方歡喜傳媒的對賭協議也被終止。盡管承受了諸多罵名，但《囧媽》在這個“關鍵時刻”實現了利益的最大化，無論是歡喜傳媒還是字節跳動，都因為這一合作受益。但對其他撤檔的春節檔電影來說，一切卻要打上一個問号了。

題圖來源：《囧媽》電影截圖

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