記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

即使疫情帶來的不确定性仍在，海南免稅消費前景依然被看好。

近日，中國中免集團宣布海口國際免稅城将在10月正式開業。該項目坐落于海口市西岸城市副中心，項目總建築面積93萬平方米，由6個地塊組成，涵蓋商務辦公、酒店和社區等功能。其中免稅零售部分占地面積達到28萬平方米。

按照中免的說法，海口國際免稅城将成為全球面積最大的單體免稅店。

根據中免海口國際免稅城的官方微信公衆号，即将入駐的不乏國際奢侈品牌，其中包括巴黎世家、普拉達、菲拉格慕和範思哲等。而在珠寶腕表方面，免稅城吸引了卡地亞、寶詩龍、 伯爵和江詩丹頓等品牌。

在全球免稅零售行業，香化産品是除了奢侈品之外，又一驅動銷售額的最主要品類。因此，中免集團此次将在免稅城内開設約3萬平方米的香化産品銷售區，除了常規的美妝零售之外，還提供諸如化妝課程等服務。

在小紅書和微博等社交平台上，已經有自媒體賬号對海口國際免稅城進行宣傳。但網友在對其表示期待的同時，也認為品牌陣容和在三亞的免稅城存在同質化，諸如路易威登和香奈兒等頭部奢侈品牌依然沒有在海南開設免稅銷售渠道。

過去兩年，得益于海南離島免稅新政和海外消費回流疊加，中免集團的業績一路飙升。但在疫情反複的2022年，中免集團也難以避免受到沖擊。根據财報，其2022上半年收入同比下降22.17%至276.51億元，歸母淨利潤下滑26.49%至39.38億元。

為了減少疫情帶來的負面影響，中免集團選擇加速擴張零售版圖，在上半年分别中标杭州蕭山國際機場T4航站樓進出境免稅項目和中船嘉年華“地中海”号郵輪免稅店的經營權。但從整體來看，海南離島免稅仍然是貢獻中免集團收入的大頭。

此前中免集團在三亞已經布局了大大小小多個免稅零售項目，三亞的免稅零售市場也有趨向飽和的态勢。這也在一定程度上解釋了中免集團為何此次要投入大量資金，在海口開設大型免稅零售購物中心。它需要尋找新的增長點。

但這并不意味海口将威脅當前三亞在離島免稅業态中的地位。海口和三亞有着極大的不同。

三亞雖然已經成為全國著名的旅遊城市，但整體商業成熟度不高。包括中免集團在内的免稅零售運營商在三亞開設的購物中心，既為遊客提供免稅産品，也是本地人的日常消費場所。因此免稅零售運營商更容易在三亞拓展業務。

而海口的旅遊氛圍不如三亞，但已經有包括萬象城在内的正價中高端購物中心。在品牌陣容相似的情況下，遊客會傾向于選擇三亞；那些不願意在免稅渠道開店的品牌已經入駐海口的正價購物中心，直接吸引本地居民。

如果無法在品牌陣容上實現突破，海口國際免稅城或有可能陷入到尴尬狀态之中。

此外，海口免稅市場的競争也正在變得越來越激烈。除了中免集團，深免集團和LVMH集團旗下奢侈品旅遊零售商DFS也将在海口開設免稅店，此前王府井集團也表示在海口建設的海口海墾廣場将用于免稅零售。

顯然，海口已經成為免稅零售運營商們的必争之地。在各路都是有備而來的情況之下，其中任意一方想要突圍，需要面臨的挑戰隻會更多。

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