日前，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）旗下美容美發品牌Garnier推出了店内AR虛拟染發試色服務。

該服務主要依托歐萊雅旗下美妝AR技術平台Modiface和谷歌的圖像識别手機應用程序Google Lens。顧客進入商場購買Garnier染發産品時，可以先在手機上打開Google Lens應用程序，對要買的産品進行圖像識别，後台會将産品信息連接到Modiface平台，最終實現AR虛拟染發試色。

歐萊雅的首席數字官Lubomira Rochet在接受《華爾街日報》采訪時表示，“虛拟試妝和試色服務已經成為消費者購買的重要推動力。歐萊雅一直在努力為消費者帶來更好的美妝購物體驗。”

早在去年1月，歐萊雅​尚未收購 Modiface之前，雙方就聯手打造了一款AR虛拟染發應用程序——Style My Hair，該應用能夠細緻地分析用戶的每一股發絲，向用戶提供全方位的真實發色展示。（詳見《華麗志》：精準分析每一根頭發！歐萊雅集團聯手Modiface推出AR虛拟染發體驗 APP）

去年3月，歐萊雅​宣布收購 ModiFace 全部股權，意在通過AR和人工智能技術提升旗下30多個國際品牌的美妝體驗。（詳見《華麗志》：歐萊雅集團收購加拿大美妝AR技術先鋒 ModiFace，數字化戰略進入新階段）

收購Modiface之後，歐萊雅在去年5月的巴黎 Viva 展會上展示了一系列AR技術應用，其中就有虛拟染發試色功能。（詳見《華麗志》：歐萊雅集團在巴黎 Viva 展會上集中展示一批科技創新項目）

今年11月，歐萊雅旗下的家用個性化定制染發套裝品牌 Color&Co也在其官網推出了AR虛拟染發試色功能——See Yourself in Color，顧客可以通過手機或電腦攝像頭上傳自拍照或在線試色。

Color&Co 的這一體驗與今年11月雅詩蘭黛集團旗下的天然植物美發品牌 Aveda推出的在線AR虛拟染發試色功能十分相似。不過，Aveda采用的是完美移動提供的 YouCam 虛拟試妝技術，但同樣允許顧客在官網的移動和網頁端體驗多種發色。（詳見《華麗志》：雅詩蘭黛旗下品牌Aveda與完美移動合作，打造在線AR虛拟染發試色體驗）

ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年創立于多倫多，其AR和人工智能技術已經應用的多個美妝領域，如虛拟試妝，皮膚診斷等等。

在虛拟試妝領域，除了完美移動，Modiface的競争對手還有許多，如美國人工智能創業公司 Giaran、數字美妝科技公司 Voir Inc、英國增強現實零售方案供應商 Holition，以及中國美圖公司等。

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