随着90、00一代的飛速成長，他們逐漸成為了市場消費的主力大軍，追求時尚、追求個性的新一代，對于品牌的要求越來越高。如何俘獲、吸引新生代的眼球就成了衆多品牌共同面對的難題。

那麼有哪些底層的邏輯，可以幫助我們在本質上實現品牌年輕化呢？

一、打造品牌酷感

1. 營造稀缺

稀缺意味着可以刺激消費者，讓人更加熱切地想要得到産品。

稀缺是現代經濟學的基礎概念之一。稀缺帶來恐慌，稀缺引起貪婪，稀缺也是營銷的常用手段。但是現在生活中物質越來越不稀缺，如何更好地運用稀缺？即便是有充分的供給，做營銷的時候也要有意地通過限量來制造饑餓感。小米是這方面的典範，新産品上線永遠要預定、排隊、搶F碼，讓用戶産生更強的擁有欲望。

2. 打破預期

有些聰明的品牌，不會對用戶過度承諾或者設置一個很高的心理預期，它們往往先給用戶設置一個很低的心理預期，但當用戶實際得到産品或服務時，會發現遠遠超過預期，這就會讓人覺得物超所值，這也是我們常說的超預期。

二、懷舊情節

一般來說，懷舊是植根于我們潛意識的一種情緒，懷舊是如何産生的呢？

一是由于環境的變化和心理上的焦慮；二是生活的重壓和内心的迷惘徘徊；三是對經典的一種追溯。

當我們心生類似退意的情緒，我們就會尋找保護般，縮進懷舊的殼子裡，緩解壓力或追避現實。這便是懷舊情緒的産生原因。

既然是利用情緒營銷，那說穿了，懷舊營銷是一種情感營銷，它賣的不是産品本身，或許産品本身并不重要隻是個附加品，它賣的是情懷。

三、引發積極情感

積極情感對年輕一代有着舉足輕重的作用。品牌可以确保産品與積極情感有關，或者創造出一個可以消除顧客消極情感的品牌。

就顧客對品牌情感依賴的研究發現：激起積極情感與品牌互動至關重要。品牌應該激發出像愛、歡愉、幸福與平和這種溫暖的感覺，也應該喚醒顧客的激情。

四、品牌認同感

很多品牌已經百年時間，但今天來看，并沒有給人品牌老化的感覺，相反他們獲得了年輕一代的支持。

年過123歲的銳步（Reebok）簽下80歲“高齡青年”王順德為品牌代言人。如果純粹按年紀來說，王順德絕對稱不上“年輕”，但卻獲得了年輕人的大力支持。這是因為它能夠向消費者傳遞出“突破極限，打破年齡的疆界”的心态。

這跟當代年輕人釋放個性、崇尚平等、追求自由、積極進取、享受生活、不喜歡權威。一句話解釋：有些品牌幫助年輕人的一些看似不合理的行為提供了合理的理由。

總之，品牌力的構建非一朝一夕，品牌年輕化也需在深刻洞察消費者的基礎上進行。品牌的建設是一個持續久遠的過程，但是順應時代潮流，迎合年輕消費主力軍，品牌才能永葆青春!

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