随着抗衰風潮興起,越來越多的90後、00後開始關注抗衰老、美膚等需求,以玻尿酸、肉毒素注射和光電美容等為代表的非手術類“輕醫美”項目迅速崛起。前瞻産業研究院統計顯示,輕醫美市場規模占比不斷提升,由2014年的55%上升至2020年的69%,高于手術類美容整形市場。Frost&Sullivan則預計,到2024年我國輕醫美市場規模有望達1443億元,對應2019-2024年複合增速超19%。

醫美抗衰市場方興未艾,華熙生物旗下“潤緻”近日提出,基于“未來醫美共生聯盟”平台,搭載玻尿酸自由行計劃,同時以潤緻“禦齡雙子針”等戰略爆品為抓手,通過資源整合及生态升級,帶動内外增長,建立閉環式醫美生态圈,打造行業持續高增長的共生商業模式。

禦齡雙子針有效對抗靜态紋,華熙生物打造醫美爆品體系

“我人生的第一支水光針就來自華熙生物”。好美MCN創始人郝格表示,下半年以來,禦齡雙子針等産品的推出,為消費者帶來更多的變美體驗。

北京大學第一醫院皮膚科主任醫師吳豔

禦齡雙子針一經面世,就受到北京大學第一醫院皮膚科主任醫師吳豔的關注。吳豔坦言,目前,針對面部年輕化的治療方式有肉毒素注射、光電治療等手段,但是光電治療需要多次重複治療,誤工期也比較長,難以滿足消費者的需求。針對細紋、毛孔粗大等膚質問題,缺乏行之有效的治療手段。“在禦齡雙子針中,熨紋針是三類醫療器械,微交聯的透明質酸在進入批複後可以有效改善肌膚微狀态,促進膠原蛋白生成,刺激成纖維細胞的重建,恢複皮膚彈性,有效淡退靜态紋,改善面部膚質。”

中國醫學科學院整形外科醫院注射中心主任陳光宇

中國醫學科學院整形外科醫院注射中心主任陳光宇指出,華熙生物打造的爆品禦齡雙子針具備4大優勢。“在技術方面,它是唯一一個國内微交聯通過NMPA認證的三類産品。在體驗感方面,因為産品中含有0.3%麻藥——利多卡因,給藥時即刻釋放,顯著減輕治療過程中的注射疼痛,體驗更舒适。而在療效方面,産品擁有四項專利交聯技術,其中三維結構的200微米的微交聯玻尿酸也可以起到較好的填充效果,有效微填充皺紋凹陷。同時,它是一個多針劑聯合的産品,有熨紋針、元氣針。熨紋針可以有效解決靜态紋,而元氣針是不同分子量的玻尿酸,可以快速地在不同的階段起到皮膚保水、改善膚質、面部年輕化的作用。”

華熙生物首席醫學官金銀珠

華熙生物首席醫學官金銀珠表示,針對"皺紋"問題,求美者一直以來都是通過肉毒素、光電項目、線雕等方式治療靜态紋,像肉毒素隻是對動态紋效果明顯,對靜态紋治療效果不佳;光電項目雖對皺紋有一定療效,但需要相當長的一段時間才能發揮效果;線雕項目術後效果即時性好,但對醫生操作技術要求非常高,相應的風險也較高。在此背景下,禦齡雙子針應運而生,填補了醫美抗衰的空白市場。

賦能醫學抗衰,産品獲權威機構質量“背書”

華熙生物全國運營特聘顧問專家孫愛華表示:“與其他注射材料産品相比,無論從安全性、科研力還是研發技術層面,都有非常大的優勢,這也是華熙生物的特色之一。”

據介紹,禦齡雙子針适應性較廣,針對有皺紋的求美者,使用後可以有針對性地進行治療,沒有皺紋的求美者,也可以預防皺紋。“産品本身不是哪款産品的替代品,而是輔助其他抗衰類的項目和産品,為求美者的抗衰增量,提高滿意度。”孫愛華說。

華熙生物全國運營特聘顧問專家孫愛華

據悉,在臨床聯合治療中,“潤緻”爆品體系禦齡雙子針往往和其他醫美項目進行聯合治療。北京梅顔醫療美容創始人劉紅梅認為,“在非手術抗衰時代,不管是護膚品、水光針還是光電治療,求美者都很喜歡。但是禦齡雙子針最适合和肉毒毒素聯合治療。”

北京梅顔醫療美容創始人劉紅梅

劉紅梅表示,同樣是注射材料,後者是解決動态紋,前者是解決靜态紋,動靜結合,可以合力解決求美者的問題。“随着年齡增長,真皮層結構功能衰退所引起的靜态幹紋或者細紋,禦齡雙子針可以解決這些問題,對于成纖維細胞活力下降所引起的問題,禦齡雙子針又可以刺激膠原再生,重塑膠原纖維網,皮膚張力提升,緊緻平紋,達到從根源上來解決肌膚衰老的問題。”

劉紅梅也提到,如果和市面上比較熱門的光電抗衰項目如熱瑪吉、單極射頻、fotona4d等結合,需要注意遵循“先光電,再注射”的臨床治療原則,以達到更好的治療效果。

雲南吳氏嘉美集團副董事長吳承道

雲南吳氏嘉美集團副董事長吳承道表示,備受消費者關注的華熙生物“潤緻”品牌推出雙子針這一爆品,已經走在了産業的前沿,目前旗下“潤緻娃娃針”和“潤緻熨紋針”為三類械字号産品,得到了權威機構的質量“背書”,醫美機構可以放心大膽去使用,可以帶給求美者更好的體驗。

打造潤緻醫美爆品體系,華熙生物緻力于建構醫美共生生态

華熙生物藥械線醫美闆塊運營項目中心爆品項目總監張晨表示,通過醫美爆品體系,華熙生物“潤緻”以整合式的解決方案提升産品質量和服務質量,以好産品讓爆品戰略成為品牌發展的抓手和落地工具,禦齡雙子針這一産品以組合形式成為幫助求美者解決全面部年輕化的解決方案。

華熙生物藥械線醫美闆塊運營項目中心爆品項目總監張晨

中國廣告協會會長張國華認為,華熙生物旗下“潤緻”在打造爆品體系的過程中,不僅緻力于打造産品的高質量,同時也在對外傳播産品的理念,為社會提供有效的服務和正能量的宣傳推廣。

中國廣告協會會長張國華

據悉,華熙生物旗下“潤緻”與一心堂合作,正式啟動“藥店—醫美“雙通道生态閉環商業模式。一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻對此表示,旗下藥店每日進店消費者約五六十萬人,從過去的有病買藥到現在的未病先防,不同年齡、特質的消費者都可以從華熙生物的産品清單中找到自己需要的産品。

一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻

事實上,與雲南一心堂藥業的合作實現了一系列的聯動效應,使得品牌方、醫美機構、經銷、專家、醫生、運營乃至行業的生态空間都産生共振,帶給産業更多的創新和價值。

郝格認為,新的形勢下,合法合規、産品革新,将成為醫美行業增長的兩大方向。據悉,作為集研發、生産和銷售于一體的透明質酸全産業鍊平台公司,華熙生物今年以來對醫美産品線進行了重新梳理和調整,“潤緻”品牌立足“面部年輕化”領域持續深耕,禦齡雙子針就是為消費者帶來更多變美體驗的産品。

好美MCN創始人郝格

禦齡雙子針如何實現讓“最大變量”成為“最大增量”?“未來醫美共生聯盟”賦能計劃總策劃、華熙生物醫美爆品體系總負責人、華熙生物面部年輕化事業部總經理李衡對此作出解析,“數字化變局下,數字化已經成了當今社會生活和商業形态中的必選項,首先需要改變認知,無法再用傳統的邏輯去看數字化所帶來的醫美業态變化、企業變化、經營變化和組織變化。其次,需要由競争邏輯轉為共生邏輯。

“未來醫美共生聯盟”賦能計劃總策劃、華熙生物醫美爆品體系總負責人、華熙生物面部年輕化事業部總經理李衡

李衡提出,當我們在創造顧客價值的時候,考慮的就不是跟誰競争了,而是應該是跟誰合作,跟誰鍊接。也不再是我們擁有什麼資源,你如果能鍊接,就會有非常多的資源和可能性,獲得想象不到的更大生長空間。在不确定的當下,唯有當我們有更大的生态系統和更大的價值網絡的時候,才有能力去不斷地應對未來的不确定性。

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