來源：讀特

甘肅禮縣成了新晉“蘋果縣”，山東海陽成了名副其實的“櫻桃縣”，廣東茂名的桂味荔枝占據了“荔枝鄙視鍊”頂端，四川蒲江美美地成了醜柑縣……今天，天貓發布2021水果縣圖鑒，國内16個區、縣跻身2021特色水果縣，“吃貨硬是吃出了16個新地名”。

天貓618開門第1個小時，就賣出了150萬顆荔枝，10萬箱櫻桃、80萬顆檸檬……與以往價格敏感不同，過去一年，消費者越來越成為價值敏感人群。在需求端，講究“吃得早”、“吃得好”、“吃得快”；而在供給側，電商助力下鄉村新基建的完善，保障了水果能夠“運得出”、“賣得遠”、“送達快”。

比如，菜鳥在甘肅禮縣、廣西田東、福建雲霄、安徽砀山等多個水果縣均設有共配中心。2020年，阿裡巴巴在全國建成的五大數字農業集運加工中心（區域大型産業倉），四個都位于西部。這些産地倉輻射近20個省份，大大解決了農産品進城的“最先一公裡”問題。

“無人知是荔枝來”。這是一個曆史典故，但也道出了農産品品牌匮乏、價值缺失的困境。天貓生鮮，就是要基于數字技術、物流共配中心、生鮮前置倉、線上營銷，為區域水果掙得應有的品牌溢價。

5月20日，在中國荔枝産業大會上，廣東茂名市農業農村局與天貓簽署戰略合作框架協議。茂名荔枝的數字化産銷進一步起航，這也是天貓與原産地共建區域公共品牌的縮影。

從藍莓到牛油果，越來越多的國貨水果正在崛起。據天貓數據顯示，過去一年，國産藍莓和牛油果的搜索量分别增加了338%、157.3%，消費者對于“國貨水果”的認同增強，從側面反映出原産地效應顯現，區域公共品牌建設初見成果。

天貓生鮮行業的小二也觀察到，在商品評論區，網友經常為“哪個地方的水果最值得買”争得面紅耳赤。在他看來，用戶在為海南白糖罂與廣東桂味荔枝一較高下的背後，“是消費者對于區域公共品牌建設既有認同感、自豪感，也有很強的競争緊迫感”。

記者也發現，在這16個水果縣中，甘肅禮縣、甯夏靈武縣、廣西百色的田東縣、福建的雲霄縣都屬于典型的革命老區。借助綠色生态的“金字招牌”，革命老區搭上了電商興農的快車，而近年來，阿裡巴巴為禮縣等地的農産品設計起了品牌形象與包裝，用互聯網人的産品思維、設計能力，幫鄉村的好貨賣出了更好的價錢。

不僅是在天貓平台上，記者也發現，在盒馬上，越來越多的商品被打上地域标簽，陝西洛川富士、浙江溫嶺西瓜、四川安嶽檸檬……一個橫跨天貓、淘寶、餓了麼、盒馬的立體新零售商業矩陣正在形成。

（原标題《牛油果縣、荔枝縣、猕猴桃縣……吃貨們買出了16個水果縣》）

（作者：深圳特區報記者 聞坤)

本文來自【讀特】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布及傳播服務。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!