不少企業在運營公衆号時，通過打造精彩文章内容，向用戶宣傳企業品牌，以求成功引流和轉化用戶，獲得最大限度的曝光。然而有些企業在撰寫文案時，經常遇到各種問題，比如：寫作沒靈感，或者好不容易完成了一篇不錯的文章，用戶卻說讀不下去，這種情況令企業很是揪心。那麼如何才能打造好文案，吸引更多用戶注意呢？下面就為大家帶來微信公衆号文案寫作技巧，探讨如何超越讀者預期，幫助大家更大概率地寫出好文案。

一、AB測試：用産品思維寫文案

一般來講，AB測試是産品研發、廣告投放等領域的一個常用策略，當産品上線一個新功能時，通常會制作A、B兩個版本，讓用戶進行使用并收集其反饋，以此判斷哪一個版本更受用戶歡迎，進行上線。廣告主也是先投放A、B兩個不同版本的内容，随後測試哪個版本的點擊率、轉化率更高，再将更被用戶接受的版本進行大範圍投放。簡單來說，AB測試是一種降低風險、提升用戶體驗的有效辦法，文案同理。

我們可以為文案策劃兩個不同方向的提綱，為同一篇文章寫兩個标題等。比如，我們要撰寫一句與教育有關的文案，使用AB測試：

A文案：就差你的最後一拼，送給正在為成考焦慮的考生。（角度是為成考焦慮的考生）

B文案：隻有考過的人，才明白自考能讓你收獲什麼！（角度是自考後考生的收獲）

C文案：成考可以“包過”？有哪些陷阱？（角度是想要報考的考生）

通過以上三種文案的測試，觀看用戶喜愛哪類的類容，通過最後得出的閱讀量大小，來選擇合适的文案。AB測試也會節省我們的時間，提高工作效率，有效獲得曝光量。

二、添加精彩故事/案例，吸引用戶

在打造公衆号精彩内容時，為了成功引流和轉化用戶，我們可添加一些有趣的故事、典故、曆史或成功案例，利用這些内容，吸引用戶閱讀并轉發，從而進行傳播。比如：我們要為一款主打功能是“記筆記”的APP起名稱，應該如何取呢？筆記軟件中文名是“印象筆記”，logo是一個大象的頭部，如果我們拿着“印象筆記”這個名稱去讓客戶看，客戶可能會問這個名稱好在哪裡？這時我們可以說：美國有一個說法“大象永遠不會忘記事情”，其記憶力驚人，這款“印象筆記”軟件會幫助用戶記錄工作和生活，成為他們記憶力的延伸。與之相反，如果我們回答客戶說：這個名字容易被用戶記住，這類空洞的、毫無典故的理由，打動客戶的概率就會很小。

三、多采用金句，告别平庸文案

在時下的廣告圈，帶有金句的文案明顯是受用戶偏愛的，這樣的文案也會獲得更多用戶傳播，增加曝光。那些善用文字遊戲的“金句”們，能夠借用多種修辭技巧，讓文案變得更有趣，有嚼頭，從而讓客戶、用戶在回味中加深對信息的記憶。

比如我們運營着家居賬号，就可以使用這樣的金句：《美貌與實用并存的定制衣櫃要具備這六項條件》，或者《買了新家具，卻有了新麻煩，小心是家具在作祟》，不少用戶在定制家具時，都會遇見一些普遍的問題，看到這樣标題的用戶就會忍不住疑惑定制衣櫃需要具備哪六項條件，或者新家具給我們帶來了什麼麻煩。這會引起一些用戶的共鳴，而通過這篇文章，用戶有效的得到了幫助，可能就會傳播這些文章，增加文章曝光量。

當然，金句的創作還有其他方法，比如：

1.押尾韻法：利用尾韻相同的文字，讓文案讀起來更加朗朗上口；

2.颠倒法：利用詞彙颠倒而産生的不同含義進行文案的表達；

3.故事法：利用一句話的簡短故事，提起用戶對背後信息的好奇和探究欲；

四、巧用數據，賦予文案實錘感

有時候，我們的文章得不到曝光的原因，可能就是差一句漂亮的文案，這時，建議大家巧用數據，賦予文案實錘感，吸引更多用戶。

還是以家居賬号為例，比如：《工藝篇：掌握刷漆十大法則，你值得擁有》，内容簡潔明了，容易受用戶偏愛，又或者《150平方米，美到爆的室内空間設計》，設計簡約，圖片美觀，很容易讓用戶産生興趣。利用文字技巧，打破用戶慣有認知，對核心内容進行包裝，很實用，吸引用戶閱讀，增加用戶閱讀量。

以上則是為大家帶來的四種微信公衆号文案寫作技巧，希望可以幫助運營人員有更好的寫作思維，當然你也可以選擇公衆号代運營的方法來創作和運營公衆号。

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