6月8日，在意大利米蘭舉辦的2022國際廚房家具展上，西門子家電重磅發布了“進取新境”全新品牌重塑戰略。該戰略強化了西門子家電品牌定位與形象，以“進取”理念為着眼點，旨在為當今與人們高度相關的社會議題提出解決方案，從而打造一個意義非凡的品牌。此次品牌重塑包括品牌設計、新的零售概念以及智慧廚房系列産品。

進取，也有“新境”

博西家電首席營銷官Matthias Ginthum認為，如果給西門子家電的用戶一個畫像，他們更注重創新、技術、精緻和引領時尚。在世界面臨疫情、戰争等諸多變化的今天，西門子家電如何更好地滿足這一部分用戶的需求？

為此，西門子家電對全球7個國家的用戶進行了調研。調查顯示，如今的消費者對于健康、可持續性、生活的幸福指數及萬物關系有着全新的思考與進階需求。基于此，西門子家電最終制定出品牌重塑戰略，并将“進取”作為品牌DNA。“他們是一群進取精英，有情懷，有責任，有進取心。”Matthias Ginthum說。

調查進一步顯示，即便是對“進取”内涵的理解，也會随着時代的變化而變得不同，“87%的受訪者表示，長期的疫情、對氣候變化關注以及日益明顯的社會分化，使他們重新思考生活中的必要品和對‘進取’生活的看法。”Matthias Ginthum說，這也正是這場發布會被命名為“進取新境”的重要原因。Matthias Ginthum表示，長久以來，向上拼搏是實現雄心的唯一道路。但現在，持續惡化的生态與社交環境，令我們的人際關系欠缺時間和深度。奔走不息的生活，需要以幸福作為代價。西門子家電以志向與好奇心挑戰現狀，“重構進取新境”。調查顯示，現在，成長的意義已經有所不同；健康，受到了前所未有的重視；親密關系，成為了我們的依靠；大自然，是我們寶貴的财富儲備。為此，西門子家電将從家開始重構進取。

個體，群體，命運共同體

具體而言，重構進取分為個體、群體、命運共同體三大維度。

就個體而言， 聚焦自我，如何實現自我進取與幸福是都市精英永恒的追求。為此，西門子家電希望通過智能創新的技術與德系精工的設計，如智能科技、自動化及健康的烹饪方式、遠程控制等功能，幫助精英人群在積極進取與舒适生活中達成平衡，在關注自我幸福感的過程中尋獲身心健康。

當談及群體，人與人之間和諧的親密關系是當代消費者更為深層的需求。西門子家電以尖端技術實現遠程控制，将進取精英人群從時間和空間中解放出來。無論在家還是在家以外的地方，可以擁有更多相聚的時間以加強人際關系的親密程度，對于精英人群來說，這些都是無價的收獲。

上升至宏觀命運共同體，所有人身處同一個星球，可持續發展将是共同目标。“超過70%的受訪者認同人們應該避免過度消費和浪費，以緩解氣候危機等環境問題，并且絕大多數受訪者聲稱，已經開始在這些方面改變自己的生活行為。”Matthias Ginthum介紹，為此，西門子家電在品牌重塑過程中，開始強調盡可能減少對環境的影響。西門子家電希望憑借突破性的科技支持，使消費者生活得以不斷進步，并共同創造可持續的未來：通過技術手段來增加食物儲存時間，減少食物浪費；開啟使用節能型電器的體驗之旅，以及提供遠程的産品維護技術支持和全面的機器維護等服務來提高産品的耐用性，以減少個人和家庭的碳排放。

iQ700電烤箱亮相，不斷完善“智慧廚房”布局

在此次發布會上，博西家電歐洲區市場營銷總監Stephanie Baltz發布了“智慧廚房”系列的最新産品——帶有“Individual Browning”功能的iQ700電烤箱。“這款搭載人工智能的産品更體現了西門子家電對技術驅動進步的關注。”Stephanie Baltz說。

據介紹，西門子iQ700 電烤箱系列可由Home Connect 晶禦進行協調和遠程控制，同時搭載了攝像頭的“個性化烤制” 功能，可确保出色的烤制效果以及分享功能，另外還配有聲控烤箱助手以及近乎隐形的極簡把手。該産品将于2023年在中國上市。

Matthias Ginthum表示：“結合人工智能和互聯技術的智能家電能夠為家庭的日常生活帶來了巨大改變，而未來，我們将有更多創新的智能産品與大家見面。”

據了解，此次西門子家電發布的全新品牌重塑戰略将于2022年6月開始在西門子家電所有主要市場中實施。Matthias Ginthum表示，品牌重塑不僅是對更有意義的進步做出的承諾，更是作為驅動者創造可持續未來的動力。因此，西門子家電産品依靠所搭載的智能科技不斷增強的互聯性，不僅旨在解決人們個人生活問題，更緻力于應對社會議題，從而成長為一個可持續發展且具有社會責任感的品牌。

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