導語：品牌命名有很多方式，也有很多原則，本文不贅述簡短、好記、易傳播之類的原則。當真正要命名時，它們無法帶來實際的靈感。在這裡，我們提供一種以任務為靈感的命名方式。

跟簡單使用人物姓名、動物名、植物名、地方名、産品類别名等方式相比，以任務為靈感的品牌命名，可能更費一番功夫。

因為任務的思維方式不是從自己的角度考慮，而是從顧客的角度考慮的。

什麼是以任務為靈感的品牌命名呢？

我們來看幾個知名例子：

淘寶

淘寶就是基于任務而采取的名字。很多人上淘寶，還真就是為了在海量産品的互聯網世界——淘到自己鐘意的産品。“淘寶”是顧客完成這個任務的生動描述，用作品牌名也很形象。

立白

白，意味着幹淨。無論是清洗餐具，還是洗護衣物，“立白”都是顧客直接的任務。作為洗滌用品品牌，立白品牌很自然成為顧客的選擇。

寶馬

寶馬雖然是一個使用動物作為象征的品牌名，但寶馬之快，和車主的任務“快速從一個地方到達另一個地方”不謀而合。

多喝水

多喝水是一個飲用水品牌。多喝水既是一個生活常識，更是人們解決問題的一個前奏。當身體狀态不對、或者生活遇到困難了，就是需要多喝水，冷靜一下、恢複一下。因此，多喝水也是要完成的任務哦。

順豐

人們都希望自己的包裹能平安順利地到另一個地方。當有東西要寄了，就會産生這樣的任務。

我們不會一一列舉很多，相信這已經足夠了。以任務為靈感的品牌命名，是從顧客要完成的任務出發，提出一個顧客立場的品牌名稱。

需要強調的是，并不是說品牌名稱就是指某個任務、或者使用任務名稱；更準确的詞可能是響應任務，這意味着包括與任務有關的元素比如完成任務的動作、形容也可以。

為了直觀感知以任務為靈感的命名方式的不同，我們看看其他方式的例子：

華為

取自中華有為，來自創始人的雄心與愛國情懷。（顯然與顧客任務無關）

老幹媽

來自創始人的親切稱呼，以人物名稱為靈感。

茅台

來自茅台鎮，地方名。

中國銀行

國名 品類

蒙牛

地方簡稱 品類相關。

蘇甯易購

母品牌 服務功能

哪吒汽車

神話人物IP 品類

PS：不少品牌命名會加上品類，除了中國銀行、哪吒汽車外，還有高瓴資本、叮咚買菜、高德地圖、快狗打車......帶有品類名并不意味着就一定是顧客任務。比如銀行不是任務，保證資金安全盡可能獲益是任務。

跟其他方式相比，以任務為靈感的命名跟顧客的關聯更緊密。這是必然的，因為它首先關注的是顧客——可以幫助顧客完成什麼任務；

而其他命名方式首先關注到的是自己，包括自己的名字稱呼、禀賦資源、産品性能、事業願景等等。

需要再次強調的是，不同方式的命名并沒有絕對的孰優孰劣，而是需要綜合品牌具體情況考慮。在沒有特别突出的條件下，我們建議從顧客要完成的任務來考慮。

因為任務是觸發顧客購買産品的動機，而名稱又是最顯著、核心的品牌元素。以任務為靈感的品牌命名，可以最直觀方便地引發顧客選擇品牌、購買産品。

關于品作品牌

創立于上海，開創任務戰略咨詢。以“創造顧客需要的品牌”為使命，緻力于改變以産品為中心的傳統視角，主張以任務為中心，挖掘顧客行為背後的因果，幫助打造完成任務必備的産品、體驗、流程、營銷。

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