任何一個新品上線時，在三無（無品牌、無知名度、無使用）的情況下，要在市場上打造出自己的品牌，都是不那麼容易的。今天，公關資源網就來探讨下新品上線時，需要做的品牌營銷的推廣方案到底應該是怎樣的。

一、首先，要明确自己的産品定位

二、其次，找準服務人群，也就是用戶畫像

三、再次，确定品牌推廣渠道和方法

一、明确自己的産品定位

清楚的叙述企業品牌的來源及曆史，産品的規劃到上線的淵源，讓客戶能夠清晰的了解認知此産品的用途，使用人群，功能特點，服務等，從而間接明确自己對産品的需求。

二、服務人群定向劃分

用戶畫像畫好，你的産品服務的人群是哪些，是成人還是青少年，還是通用；人群性别有沒有限定（男性，女性還是通用）等。人群定向劃分好，才能更有針對性的進行市場的投放，準客戶的觸達。

三、産品類型服務結構

你的企業産品是實物還是服務，實物的大家都還好都了解，服務的還要分隻在線上端的還是也有移動端APP軟件類的。因為明确了産品的類型，才能更好的知道後期的品牌推廣時候所用到的推廣方案和策略方向。

四、産品推廣方案敲定

1、根據産品類型和特性，找好相應的推廣渠道和平台

2、制定有效預算和推廣周期

3、推廣方法具體實施

品牌宣傳推廣方式整理彙總如下：

1、産品推廣切入點，常見搜索模式

目标用戶人群會根據自身的需求進行信息搜索，來尋找與自己需求情況相關的内容。這時，我們可以找到産品特點的一個切入點作為品牌産品推廣重點，通過各種網絡平台以及客戶平常搜索習慣來發布我們的産品相關信息，讓客戶能夠在網絡上看到它，有興趣了解它，認知它。

2、産品信息覆蓋

現在很多人都已經習慣了從網絡上獲取信息來源，而網絡上并不是所有的資料都是全面的，所以當客戶遇到新産品的時候，一定會去網絡上搜索相關的資料的。我們這樣把産品相關的介紹，知識，資料做成相應的文料，發布到網絡上相關的平台上進行信息覆蓋：常見的百科啊，詞條啊，知識啊，經驗啊，社壇啊，新聞，大量的信息覆蓋，能夠讓客戶既詳細了解産品又能對産品所屬品牌産生一定的信任感。

3、品牌口碑信息建立

每個企業在同行裡都會有多個競品和競争對手。中國人普遍心理，選擇産品的時候，都會不由自主的進行篩選，而客戶們往往都會更在意的是産品質量及體驗度、服務度綜合性的對比，再挑選出自己心儀的一家産品。一般新客戶在接觸新産品的時候，都會抱有觀望和質疑抵觸的心理，這樣情況下還要想辦法打消客戶的抵觸心理，三次過後差不多才會相信産品及服務是否有效等。

所以，我們企業現在很多都會注重産品品牌口碑的營造範圍，讓客戶對産品有信心。而口碑影響力也是決定着産品品牌發展中的一項重要因素。不可忽視。當然前提也得是在基于産品的質量确實服務到位的情況下才可以的哦。

4、列取下常見的推廣方式都有哪些

①搜索引擎推廣：

百度、360、谷歌、搜狗。一般是以前兩種為常用常見推廣。很多新品在上線的時候，都會以短期有效時間内快速到達所需求客戶群體視野裡，SEM競價已經成為了一種主流趨勢。

有的大型公司或是人員架構完善的企業裡，也會有專做seo優化的部門來進行輔助産品，品牌的信息的全網擴散。但這種的一般都不太适合中小企業。因為由于它的特性慢，并且也不太符合現在的流量媒體渠道的營銷模式。所以不太建議中小企業選用此項。如果有預算的情況下，可以并行而用。

②B2B平台信息覆蓋：

如果是傳統企業産品，這樣的産品信息還是需要在B2B平台上進行曝光，信息建立，商機發布，一般選擇主流B2B平台，有做外貿的還要結合專外貿B端平台同步進行。

③品牌推廣類：

廣告合作（一般分為軟廣和硬廣）

軟廣類：現在主流媒體信息流，常見類：百度，頭條，抖音，360現在也有開了自己的專有信息流入口，但大多常用選的還是前三者的。

硬廣類的還是以傳媒、電媒為主的（電視廣告、地鐵廣告、樓宇廣告、車體廣告等）一般大型企業的會是綜合性推廣方式組合推用的多。

産品除傳統企業産品外的有移動端APP類軟件的，這樣的一般選擇的合作商還會是以廠商為主的，如各自手機品牌應用商店類的付費類推廣。這樣的一般常見于互聯網公司以及産品服務應用軟件類企業。

④新媒體推廣類：

1）前兩年微信平台本身集聚的極大流量，帶火了一大批公衆号以及公衆号媒體人。随着流量被加入的越來越多的企業的削弱化，做公衆号的優勢已經不再顯得如當初那麼般的明亮可見了。但是，曾經火起來的确實占據了一大批紅利流量，隻是後續的不再容易搶占上位了。而由于微信使用的現象在工作商業化中、生活化中已經說是必不可少的一項場景，所以，很多産品推廣的時候，也會選擇用這個特定的渠道進行信息的一項擴散，一般企業要是做此項推廣的話，建議還是選用大V号的來進行合作為佳。這個猶如微博一樣的道理。

2）微博類推廣也是同公衆号一樣，原占據上紅利流量的自然是好，但如果沒有的話，就要考慮自身的情況來進行判定是否合适。而微博現在更是偏向于一個企業的/人物的/産品的/标識/權威性介紹來源。如果是想要做此項的，建議把百度系産品百科類知識類的做到位為好。

3）主流的自媒體推廣平台：百家号、搜狐号、企鵝号、頭條号、大風号、網易号、知乎号、大魚号等等、這些是所有企業現在做網絡宣傳推廣都可适用的形式之一。新媒體的出現，可以說是各個企業的網絡宣傳的一項福利，互聯網大力支持發展的情況下，人人都可自行推廣。前期可以自養号養級，也可在權威性平台進行新品上線期的快速曝光，畢竟新聞類信息在所有的推廣平台，方式方法中還是比較有權威性、共鳴性、信賴性的。

4）其他類推廣：市場活動、資源置換、異業合作等。

總之，任何一家企業，什麼樣的産品，在新品推市之前，都要記得一定要先把産品打磨好，自身的服務管理好，取其精華去其糟粕，使産品盡量優化到位，金無足赤，人無完人，商品也是相同，都有自己的特征以及缺乏，我們能做到的也隻能是選用産品的亮點來弱化自己的弱點，放大特征，削弱不足，使産品推向客戶的時候，讓客戶覺得這就是所需産品，所要産品。一次不行，那就二次，二次不行，那就三次。任何的事物，都是一次又一次的在不斷的打磨過程中，不斷的糾正自己，不斷的發掘自己，不斷的升華自己的過程。相信自己，相信産品，相信品牌，相信市場。要知道，所有的成功，都不可能是一夜成功的，而所有的成功，也一定是基于企業一定要有顆自信衡穩的心。

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