​市場營銷

一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，産品，價值、成本和滿意，交換，關系營銷和營銷網等基本要素。

❖培養目标

适應社會主義市場經濟需要的德、智、體全面發展，懂得市場經濟，基礎紮實，知識面廣，既懂得市場營銷實務和管理，又熟悉國家經貿政策和法令，能熟練運用計算機，懂得進出口業務，通曉外貿知識，掌握企業管理知識和市場營銷技術，實踐能力較強的應用型人才。

❖專業面向

在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地産等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作，也可在國内外高校及研究機構中繼續深造。但是剛踏入社會選擇私企的銷售工作會比較好找些，一般國企外企雖然待遇和福利會好些，但是招人都隻會招有經驗的銷售人員，對銷售人員的聘用要求會很高，也會比較嚴格些，競争也更激烈。

◆市場類：市場調研員，商業數據分析員，廣告設計人員（包含平面設計及視頻廣設計人員），商業建模預測人員（包含商業選址人員，企業拓展投資項目可行性分析與預測）；

◆經營類：會計（需取得相應資格證書），法務（需取得相應資格證書），企業顧問（企業在經營中遇到的問題可以詢問市場營銷人員怎麼解決，例如員工流動性的問題），人力資源專員，客戶關系管理專員，商務拓展專員等。

◆其他類：公共關系專員（包含輿情監測與應對專員），網站論壇運營專員，活動運營專員等。

市場營銷自考專科熱門主考學校：西南财經大學，成都理工大學

​ 市場營銷自考本科熱門主考學校：

電子科技大學，西南交通大學，西南财經大學，成都理工大學，西華師範大學，攀枝花學院

​​電子商務

在互聯網（Internet）、内部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，使傳統商業活動各環節的電子化、網絡化。電子商務包括電子貨币交換、供應鍊管理、電子交易市場、網絡營銷、在線事務處理、電子數據交換（EDI）、存貨管理和自動數據收集系統。在此過程中，利用到的信息技術包括：互聯網、互聯網、電子郵件、數據庫、電子目錄和移動電話。

❖培養目标

具備管理、經濟、法律及網絡技術、計算機技術、市場營銷、電子商務技術以及電子商務管理等方面的知識和基本技能,能在各類企、事業單位、金融機構及政府部門從事實際業務管理、策劃、調研、咨詢、以及研究工作的專門人才。

❖專業面向

有網頁設計，網站建設和維護，網站内容的維護和網絡營銷，企業商品和服務的營銷策劃等專業工作；或從事客戶關系管理，電子商務項目管理，電子商務活動的策劃與運作，電子商務系統開發與維護工作以及在各級學校從事電子商務教學等工作。

電子商務自考專科熱門主考學校：西華大學

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電子商務自考本科熱門主考學校：西華大學，西南石油大學等

四川高等教育自學考試應用型

為了适應當前我省經濟建設和社會發展的需要，充分利用高等院校雄厚的師資力量、完善的辦學條件和科學的管理制度，并由國家教育考試機構組織考試，以加速培養應用型、技能型人才的一種新的學曆教育形式。

報名條件

◆ 報讀自考學生均免試入學；

◆ 凡有條件參加四川省教育考試院組織的自學考試的人員，均可報名；

◆報讀專科：具有高中畢業文化程度（含職高、中專、技校生）或同等學曆者；

◆報讀獨立本科（專升本）：具有國民教育系列大專及以上學曆畢業文憑者；

◆申請辦理自考本科畢業證書時，必須交驗專科畢業證書原件及學籍證明材料，無專科畢業證書不能辦理本科畢業證書。

❖報名資料

免試入學 2寸淺藍底證件照電子版 身份證正反面掃描件 大專畢業證掃描件（本科畢業申請時）

應用型自考考試安排

1.統考（國考）：每年4月10月兩次，每次可報考1-4科，考點四川任意地區，考前練習刷題為主。

2.省考（校考）：每年7月12月兩次，每次學校安排4-6科，考點大成都，熟悉資料難度相對簡單。

3.本科英語（二）可免考，其餘三科省考（校考）代替。以上紅框是統考，藍框是校考。

自考本科學士學士學位申請

（一）自考本科畢業生，其專業教學計劃規定的考試課程總平均成績不得低于65分，計算總平均成績的課程不含體育課、畢業論文或畢業設計以及其他畢業實踐環節。

（二） 四川省成人教育（自考、成教、網教）由各大高校自行組織，考試成績取得時間應在本人所申請本科專業取得自考考籍至申請學位前。，大多數學校以00015英語（二）60-65分即可代替學位英語。

（三）畢業論文(畢業設計或其他畢業實踐環節)成績合格。

（四）自考本科學生畢業後隻能申請一次學士學位。應在獲得本科畢業生證書後兩年内提出申請，未通過者不再補授學士學位。

市場營銷和電子商務相比較

1、服務對象不同

市場營銷服務的對象是傳統營銷企業。電子商務是依托于網絡技術的發達，通過網絡線上銷售的，将商品放在網上，向人們展示龐大的信息量，如商品的型号、規格、尺寸、安裝條件等。

2、學習課程不同

電子商務專業除了學習市場營銷專業所需要學習的那些課程外，還必須學一些網頁設計、圖片處理、網絡營銷技巧等課程。

3、發展前景不同

市場營銷現在依舊是屬于線下的傳統營銷，很難有所改變。但是電子商務現在産生了一些新的發展方向，比如移動電商、跨境電商等，移動電商是靠互聯網和日益被廣泛使用的移動終端來開展的各種商務活動的，跨境電商主要是在網絡上開展國際貿易，前景都十分看好。

4、發展趨勢不同

從發展趨勢來看，傳統的營銷模式越來越衰落，而電子商務正方興未艾。随着房地産的高速發展，以及炒作的原因，實體商店的店鋪租金居高不下，使得很多傳統商業企業經營十分困難、紛紛倒閉。而購物的方便與快捷，使得電子商務的參與者，尤其是購買者越來越多。

市場營銷專業考研方向

考研方向1：企業管理

運用管理學、經濟學、心理學等相關理論，以現代企業管理理論與應用為研究對象，培養具有堅實的企業管理理論基礎、較強的企業管理技能、能勝任各類工商企業管理工作的高級應用型人才的一門學科。

考研方向2：工商管理

管理學大類中與現代企業結合最緊密的一個一級學科。會計學專業解決公司财務問題，技術經濟與管理專業解釋新科學技術在經濟增長中的角色問題，企業管理專業解決企業的組織構成問題，現代公司管理的三大部分，全都包含在工商管理這個一級學科内。

​ 電子商務專業考研方向

考研方向1：工商管理（學科代碼：125100）

經濟學領域下的專業學位專業，工商管理碩士專業學位英文名稱為“Master of Business Administration”即MBA，是源于歐美國家的一種專門培養中高級職業經理人員的專業碩士學位。（專業碩士）工商管理是市場經濟的産物，培養的是高素質的管理人員、職業經理人和創業者。

考研方向2：企業管理（學科代碼：120202）

企業戰略管理、供應鍊與物流管理、質量管理、标準化管理、管理信息系統、企業跨國經營、公司治理結構、中國企業管理模式、企業形象力、創新的組織行為學理論與領導策略、組織變革、企業文化、傳統管理思想、戰略性人力資源管理、知識管理、組織理論等。改革開放以來，企業逐步成為市場的主體，企業管理更加得到重視和加強，企業管理學科也随之有了較快發展，逐步成為工商管理學的核心學科。

考研方向3：（專業碩士）公共管理（學科代碼：125200）

以公共管理學科及其他相關學科為基礎的研究生教育項目公共管理專業碩士學位，在國外一些發達國家，公共管理碩士學位，工商管理碩士學位以及法律碩士學位教育已成為文科高層次職業研究生教育的三大支柱。

考研方向4：（專業碩士）國際商務（學科代碼：025400）

國際商務是經濟學領域下的專業學位專業。國際商務碩士專業學位英文名稱為“Master of International Business”簡稱為MIB。國際商務碩士專業學位是針對我國适應經濟全球化趨勢，全面建設開放型經濟體系的需要，培養具有較強的專業能力和職業素養、能夠創造性地從事國際商務實際工作的高層次應用型專門人才而設置的一種專業學位類型。

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