窮小子營銷?一個不可忽視的現象是，最近與某品牌有緊密關系的三部電影都異常成功剛剛在中國内地狂賺19.8億下檔後的《變4》，中國票房甩開北美票房N條街和《變4》同檔期的《老男孩》、《小時代3》，同樣是出乎意料營銷，成了電影之外不可不關注的重點這一次，我們試圖探究一下當下國内電影營銷成功學，我來為大家科普一下關于窮小子營銷?以下内容希望對你有幫助!

窮小子營銷

一個不可忽視的現象是，最近與某品牌有緊密關系的三部電影都異常成功。剛剛在中國内地狂賺19.8億下檔後的《變4》，中國票房甩開北美票房N條街。和《變4》同檔期的《老男孩》、《小時代3》，同樣是出乎意料。營銷，成了電影之外不可不關注的重點。這一次，我們試圖探究一下當下國内電影營銷成功學。

采寫_ 本刊記者 劉倩

找準對象

看好粉絲基礎

該品牌在2010年就開始和筷子兄弟談大電影的事了，盡管當年微電影火爆，但其他人并不看好這部電影，雪佛蘭卻很準确地嗅到了粉絲市場。粉絲，這個詞凸顯威力還需要到三年後的《小時代》。

對于《小時代3》來說，電影的消費主力就是粉絲，在《小時代》系列的營銷方看來，電影《小時代》系列具有先天優勢，源于郭敬明非常知道自己要什麼，堅持自己的審美PK掉很多前輩的意見，最大保留原著的風格，就是拍一種“小四”電影。

同樣的，不難發現《老男孩》電影營銷采取的先将主題歌之一《小蘋果》推出網絡的策劃非常正确，從草根中來，又回到草根中去撈取人氣讓自己邁出更大一步，将網絡用戶的老粉絲炒炒熱，又再聚集一批新粉絲，如今票房也過2億，電影裡的科魯茲也為許多人印象深刻。

《變4》能在中國撈19個億，也許讓很多人都出乎意料，之前《X戰警》、《明日邊緣》也隻撈了5億上下，加上《變4》在中國的營銷策略基本也就是辦了首映禮而已，那些預估《變4》票房也許隻是和《X戰警》這類片子持平的人，大概是忽略掉了《變4》強大的群衆基礎。

催化劑加速

堅持和夢想的主題

這幾部電影票房飄紅的同時，也有不能被泯滅的聲音始終在萦繞：“這樣的水準，憑什麼？”，就憑正能量的追求夢想的主題。《小時代3》雖然依舊延續了前兩部的奢華審美，吐槽歸吐槽，堅持和夢想在已公映的三部曲中一直都有，即使曾被批“價值觀”有問題，也絲毫不妨礙各種品牌的大方入駐《小時代3》，包括特意找來柯震東和郭采潔做代言的該品牌，也并未糾結“價值觀”的問題。同樣的還有《老男孩》大電影，也有包括該品牌在内的一些品牌的植入，全賴仗電影是在傳達夢想，傳達年輕人對夢想追求的熱愛，盡管《小時代3》和《老男孩》大電影屬于完全不一樣的青春，但都可以用夢想的主題概括。

在《老男孩》大電影的營銷策略中，雖然增加了殺手和動作的元素，但夢想、勵志的主題一直未曾改變，這一點和微電影和諧統一，也一直宣傳的重點。怎麼，你覺得《變4》裡沒有夢想？放屁，擎天柱死而複生，從拒絕人類到和人類重新建立信任，這是維護世界和平的夢想啊。

電影植入并不是論秒計，而應當把理念的契合放在首位，這一點，該品牌抓得很準。

聲勢造後勁兒

在争議中獲得雙赢

很多人以為電影植入完成了，也就沒品牌方什麼事了，這實在是大錯特錯。該品牌推出的3000輛變形金剛版車就是例子。電影越熱，品牌方可做的事情就越多。

電影的傳播力是電影制作方和植入品牌方都比較看重的事，而在這三部電影裡，不約而同的一個方式就是：允許争議，自由表達。你可以稱之為 “圍觀式營銷”。“不去看你就out”的陣勢确實出現在普通觀衆的生活中，當他們發現電影網站上都是關于這些電影或電影帶來話題的争議時，作為一個沒有圍觀過的人，如何參與到讨論中來？對不起，你落伍了！

在以往，電影宣傳公司很可能會專門派人一一攻破那些在網絡上流露出來的壞口碑，自從有了“水軍”一詞後，沒準那些水軍不再是一味說好口碑，還可能一味應和壞口碑。為什麼敢？牛逼票房告訴你！就像《小時代3》甚至流露出了觀影段子“去影院看《小時代3》碰到熟人就好像嫖娼被抓”，以及滿街的報紙都在數在《變4》裡幾秒出現了什麼廣告，你看産品剛剛上市沒多久便賣出了一萬台，這就是雙赢。

當觀影行為變成一個社會話題，營銷的成功學不再關于電影本身的質量好壞，更重要的是社會效應和民衆參與度，《老男孩》大電影也是一樣，當你發現在海拔3000多米的青海湖邊，晚上的篝火晚會放的歌都是《老男孩》大電影的插曲《小蘋果》時，你究竟要不要去看看這部電影？如果你看了，你就會注意到那些科魯茲。這道理太明顯不過了。

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