劉志敏

作者簡介：智酷咨詢創始人、雲知光照明學院簽約講師、Mayalit 瑪雅博物館照明創始人、12年照明行業培訓經驗。

專欄内容：燈具産品專業知識講解分析、産品技術叠代與應用、照明行業市場發展趨勢等内容。

奢侈品店鋪，一直是店鋪照明的最塔尖的那部分，因為店的數量較少，要求高，賣的又是很貴很貴的東西，所以往往其店鋪的設計都是要求非常高的。加上我們普通大衆又不是經常能去逛奢侈品店鋪，所以對于奢侈品店鋪内的設計，怎麼照明，其實會覺得有點神秘而高不可攀。但在看過很多店後，會覺得其實，它們也就是店鋪嘛，照明上的共同特點都是相通的。

PS：奢侈品店鋪調研其實是有點難度的，因為這些店鋪，就算你是購買東西的客戶，也很多是不讓拍照的，隻有臨街的櫥窗是可以随便拍。然後店内也不好用光譜儀進行測試，因為這些店都會有一個很有禮貌的銷售顧問跟着服務……好了，言歸正傳，以下從幾個方面，總結我調研過的一些奢侈品店鋪。

由于店鋪内拍照很困難，所以拍到的室内主要用燈情況的照片不多，但大緻也做以下分類整理：

1）天花開槽，燈具安裝于槽内

天花開槽，燈具安裝于槽内，使天花看上去相對整潔的（如：LV、GUCCI）。

LV店面内天花燈具有格栅燈，更多的還是開槽裝了軌道燈（原來在歐洲店鋪看到的也是這樣配置），隻是很意外的是，還是用的傳統鹵素燈光源。我個人本來也就更喜歡鹵素光源的質感，加上LV的老花色調，在鹵素燈的暖黃色下顯得更有年代沉澱感和質感，所以其實如果不考慮節能因素和被照物的變色問題的話，鹵素燈的效果是毋庸置疑的。（以下兩圖不是同一家LV店）

GUCCI 店的天花，燈具也是天花開槽安裝，不同的是槽進行了不鏽鋼包邊工藝處理，所以顯得更 blingbling，但不明白一塊塊的白色是用來幹嘛的，因為不像是亞克力柔光模塊，不知道是不是用來遮擋一些線路的呢？

菲拉格慕，店内依然是采用開槽裝燈，不同的是，天花做了二級天花，加了一層間接照明。這種二級天花的方式在一些美術館會用到。

當然，也有一些店受空間限制沒有做二層天花。但這樣的裝燈方式确實比原頂天花明裝軌道燈要顯得沒那麼壓迫而高級。

MIKIMOTO，禦本木，日本最高端的珍珠奢侈品品牌，其店内主照明也是采用開槽安裝方式，不同的是，天花做了鏡面處理，所以進店會覺得很閃耀，這也更契合了珠寶店的風格。還有一些品牌基本都是這樣的應用方式，算是奢侈品裡最常見的天花裝燈方式了吧。

2）格栅燈或嵌入式射燈規則排列型

另外有一部分店鋪，天花采用格栅燈，或射燈幾個幾個一組的方式，天花也能較好的保持幹淨清爽。如：miumiu、 巴黎世家、卡地亞、蒂凡尼等。

miumiu 品牌特色本來就定位偏公主風，所以其天花和牆面都用了絨面提花的壁紙，主照明燈具是圓形射燈，2個一組。

巴黎世家的店都不大，所以照明也做得很簡單，但燈具其實很有質感，3頭格栅燈，無邊安裝細節很到位，且内包邊是黑色電鍍色的鏡面材質。

BV的店鋪，燈具是定制的格栅燈，設計有點特别，外框是2*2頭這樣的方形，但實際裡面是品字形排布了3個燈頭，且能從右圖看得出，3頭裡面有1個特别眩，那個是不同的。隻是尚不明白這樣的設計用途。

卡地亞，本身在奢侈品牌裡又是高級别的，珠寶動辄10W ，所以其店鋪的設計做得很考究，隻是一直有熱情的銷售跟着，所以拍不到什麼照明。店鋪主要用的格栅燈照明，同系列1-4頭搭配應用，可以看到點位布置很細緻。

3）簡約線性照明

可能是奢侈品店鋪裡最“簡約”最随意的了吧。如果不說這是YSL聖羅蘭的店，可能看圖片或者看裝修風格就是縣城商場裡賣包的。5000K的色溫，主照明就是橫向布置的吸頂安裝的條形燈（常見用于做辦公燈盤的）貨架内一樣安裝了冷色溫的線條燈。全店内沒有一處點光源。首先我還在想，是不是因為這個是商場店，所以裝修受局限？後面在另外的地方看到YSL，都是一個風格。所以确定是YSL的店鋪規範标準。

亞曆山大·麥昆，店鋪照明采用的線性低壓軌道燈（即博物館櫃内常用的迷你軌道燈），天花看上去也清爽，同時也不會覺得不夠亮。所以未來，博物館類産品，其實在奢侈品類店鋪的應用大有空間。

4）其他類型

除了以上幾種，另外就是一些密集布燈型和有品牌特色型的了，比如：

愛馬仕的天花，是采用了造型石膏 圓形射燈 裝飾型品牌訂制燈，在較大的旗艦店看的時候，确實感覺很華麗且宮廷，很漂亮，由于不好拍照，所以隻好以一張機場店的圖，看出一點端倪。（如圖中箭頭所指，天花石膏造型和裝飾燈具，有點羅馬柱柱頭的感覺）

華倫天奴的銀座店，采用嵌入式的可拉伸燈具，排布得非常密，就從用燈的感覺來說，這樣的手法略顯低端。

MOYNAT 摩奈，是一個很低調的箱包品牌，檔次貌似略高于LV。其店鋪的天花設計有特色也較為複雜，除了格栅射燈外，天花做了方通條造型，内安裝燈帶向天花投光，所以天花上會有很多線性的光影。

總的來說，日本的奢侈品店鋪基本都是主照明照度偏高的，用燈量多，很少見到明暗對比度拉得很大的店。

店鋪的櫥窗，不僅是獲客利器，還是自帶傳播屬性的區域，所以誰家都是卯足勁，花重金打造，做出特色。

Chloe 的櫥窗，不到3平方，用了20套軌道燈，但其實調試和點位并沒有做到很好，就是感覺足夠亮了而已。

LV的櫥窗軌道燈，個人覺得沒有太多優勢和特色。雖然是3面投光，而且燈具的數量也不少，但因為是鹵素燈，所以其實照度并不算高，所以形成很厲害的魚缸效應。看清櫥窗産品很困難。

有些燈具加了防眩蜂窩，有些又沒有，然後燈具後蓋突兀的螺絲，說明這個燈具的工藝要求也并不是很極緻。

菲拉格慕的小櫥窗，也是采用的和LV類似的軌道燈照明方式，3面投光，不同的是，都把燈具進行了隐藏，正常角度是不會看到燈具。

而菲拉格慕的大櫥窗，則用心很多，可以看到總共用了4組燈，天花上格栅射燈 投射背景絨布的軌道燈。而模特的補光則直接定制了立式燈具，自帶遮光闆，防眩的同時又隐藏了燈型。且電器盒也作為燈具的基座了（這點比FENDI 好，後面會講到 FENDI 的電器盒），同時貨架也是定制了嵌入線條燈的，很有時尚感。

所以當遠距離拍攝其櫥窗時，很漂亮。

FENDI 的櫥窗，在陳列設計上很時尚，模特框在亞克力架内，特立獨行，燈具是在櫥窗主空間有密集的軌道燈投射，而亞克力框内，再加裝了上下共8個點的射燈，全方位投射，美中不足的就是沒有考慮到電器盒的隐藏，一個鐵盒子電器盒裸露着，有點破壞美感。當然，瑕不掩瑜，FENDI 的櫥窗還是讓我很喜歡的記憶深刻的。

愛馬仕的櫥窗，這一季做得色彩很豐富，照明應用也是上燈 側燈的組合。這一款燈具，應該是愛馬仕專用款，有格栅頭的，有單頭射燈的，有側面軌道款的，而且也很經典了，我最早看到是2016年，當然，可能實際還更早，一款燈具能被這樣一個頂尖時尚品牌用這麼多年，自然是有其優勢了。

可以看到細節，内部還設計了方向盤型的防眩架。

Burberry 的櫥窗，本季度的風格和燈光，實在有點不走心，看圖，不解釋。

總的來說，奢侈品店鋪櫥窗的照明，設計層次的細膩很重要。

順便插播一下 ZARA 雖然是快時尚品牌，平價服裝，但櫥窗設計和用光一點都不輸給大牌，燈具這麼多年一直用的 ERCO，銀座的旗艦店櫥窗采用了發光地台提升科技感和時尚感，背景闆有點像 ENDO 展出的超薄幕牆。和其他品牌不同的是，這家店的櫥窗頂端沒有布燈。主要照明靠兩側打光，所以立體感更強。

很多奢侈品牌的産品是珠寶或者手表，所以都很小，并不需要多大的櫥窗。而小櫥窗，小展品，其實是很考驗設計，也對燈具要求很高的。個人最喜歡卡地亞和寶格麗的櫥窗，陳列設計非常漂亮，燈光也配合得很到位，層次做得很豐富細膩。可以看到寶格麗的櫥窗框内都是3組燈光（如箭頭所示）所以幾乎沒有暗區，而且射燈的效果也讓珠寶很有光彩。隻是不明白的是上方的小射燈，為什麼用2種不同色溫的來混光？

整個櫥窗是用了7組燈光的，因為給背景闆也做了很細膩的照明層次。

其櫥窗的一些細節：

DIOR 的小櫥窗，3種不同類型的燈具配合，兩側還有燈具隐藏，隻是不太喜歡這種燈具的款型，顯得太粗犷不精緻，和品牌不是很搭。然後有注意到有些燈頭，用錫紙包住了，應該是覺得全點亮的時候太亮，所以采用了這樣的土方法。

珠寶品牌裡，梵克雅寶和 Chaumet 是價位不相上下的兩個奢侈品牌，但小櫥窗的照明方式卻是天上地下。

梵克雅寶：道具和照明一體化，可以看得出是經過專門設計的，而且不認真看都不能發現燈具是在框頂，且燈具都帶了防眩蜂窩，所以燈具完全是隐匿了。但同樣也采用了兩種色溫混光。不知道目的是？

Chaumet：用燈真的有點随意啊，如下圖，可以明顯看到左邊亮度比右邊暗很多，明明左邊還有一個介紹牌要照明。找角度一看裡面，原來是壞了一個燈。可以從文件夾裡更多圖片看到，用的就是 PAR 泡類産品，真真是極不相符啊。實際在臨街看這些櫥窗的時候，除了夠亮，就沒别的感覺了，因為本身 Chaumet 類鑽石産品較多，而陳列道具有些又是白色，加上燈光就是純亮，所以其實沒有太多對比和閃耀點。

奢侈品店的貨架，自然也比常規的店鋪要用心。

MIUMIU 的貨架，是特定的，同款絨布包材，安裝T5管。

施華洛世奇的貨架，現在大多都采用單頭小射燈了（以前還有很多是用嵌入式迷你燈）。

個人覺得在貨架照明上做得最好的是 BV,有一定寬度的定制層闆燈，黑色邊框，和貨架的鐵藝風格很匹配。而且也能看到有些貨架做的前補光，有些做的後補光處理，不是那麼呆闆。而且在貨架後部細長的位置還做補光的，施工上當然是要求挺高的。

一篇文章，不足以概況奢侈品店鋪的照明設計理念與手法，隻能與大家管中窺豹的感知奢侈品店鋪在燈光設計和應用上的要求及細節。做産品的人，不僅是要把好的産品交付給客戶，更要明白，産品是怎樣用？怎樣和環境有機結合，怎樣為客戶産生更大的商業價值。我想，照明人都該更努力的研究空間的應用，從而針對性的開發産品，來共同助力這個行業更好的發展。

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