作者 | 小路

來源 | 流媒體網（ID：iptvott）

投屏這兩年有多火？

截至2019年，BAT均已通過硬件方式切入投屏這一市場，中國移動、中國聯通的投屏硬件也已經在路上；

電視行業2019年由華為帶火的“智慧屏”産品，主打功能之一就是便捷高效的大小屏交互，之後，一衆智慧大屏新品紛紛強化這一功能；

目前，所有叫得上名字的手機視頻軟件，主流手機廠商，以及衆多垂直應用，都專設投屏入口，甚至連總台2020年也親自下場，推出了“央視投屏助手”......

投屏，正在成為人們主流的觀看方式之一。同時，在5G時代萬物互聯、萬屏互聯的背景下，投屏也開始承載更多的價值和可能。

剛需催化下的投屏

近兩年，更多人開始将手機裡的内容投到電視上。一個明顯的例子就是2018年世界杯期間，很多用戶養成了投屏的習慣。之後，投屏使用人數持續上漲。樂播數據顯示，2018年1月-2020年2月，兩年時間，月活增長量超過7.5倍。值得注意的是，這個時期，也是BAT的投屏硬件，以及智慧屏快速發展的階段。

那麼，讓投屏快速普及和投屏市場快速發展的具體因素是什麼？

内容方面，相比手機端豐富的内容資源，電視大屏的内容在多元化發展過程中，面臨的政策管制、版權限制更多，這就為用戶的大屏觀影帶來了一定的阻礙。如何把手機端的内容“遷移”到電視端，就成為一個待解的問題。

體驗方面，電視大屏的觀看體驗無疑是優于手機小屏的，尤其是随着5G的到來，4K的普及，手機屏根本無法呈現4K分辨率的真正實力。更何況，相比手機的私人屬性，電視也更适合家人朋友共同觀看，分享屬性更強。

服務方面，由于電視端與移動端監管規範和服務主體的差異，以及同樣清晰度的視頻在不同屏幕所消耗流量的不同等因素，導緻大小屏終端會員服務無法打通，且電視端會員價格往往高于手機端。用戶要想在電視上看VIP内容，就需要掏雙份錢。

這些因素，很大程度上讓移動端的内容開始流向大屏。而投屏，則很好地承接起了這個過程——不僅融合了大屏與小屏的優勢，滿足了用戶大屏端體驗與移動端内容的雙重需求，還讓用戶享受到小屏的價格，提高了流媒體的消費體驗。所以，投屏本身就是順應市場需求發展的産物。

大屏觀影新時代

2020年大年初一，字節跳動宣布賀歲片《囧媽》在旗下西瓜視頻、抖音等平台免費首播。院線電影首次通過線上渠道免費播映，一時間，無論對國内電影院線，還是愛優騰等在線視頻平台，都産生了不小的震動。數據顯示，上線3日，《囧媽》在頭條系四大平台及鮮時光平台總播放量就超過6億，總觀看人次1.8億次。

影視宣發流程的變革，帶來的是用戶觀影習慣和觀影行為的改變。當院線電影“走出”院線，客廳場景下的電視大屏自然就成了最好的載體。因此，與上述數據相呼應的是，在《囧媽》線上播映首日，投屏專業戶樂播投屏的新增用戶一天之内就達到了800萬。用戶的大屏觀影剛需和投屏的影響力可見一斑。

數據顯示，目前智能電視日活達9000萬，投屏用戶的日活則已達到了1000萬，相當于每9台智能電視用戶就有1個在用投屏；另外，智能電視日均開機時長為5小時，樂播投屏時長為2小時，占比40%。可以說，投屏正在開啟大屏觀影新時代，并逐漸成為主流的電視觀看方式之一。

以流媒體巨頭Netflix為例，基于其流媒體訂閱付費服務，配合Chromecast等投屏産品或服務，在國外市場受到廣泛歡迎。随着國内流媒體市場的發展，影視宣發的變革，以及電視産品畫質音質的不斷提升等，圍繞家庭場景的大屏影院或将迎來新的機會，屆時，投屏也将迎來更進一步的發展。

而随着智慧大屏的普及，人們投屏需求的逐漸攀升，投屏習慣的加速養成，投屏給人們帶來的便捷體驗，也将不止于大屏觀影。

“萬物皆可投屏”

進入2020年，受疫情影響，在線教育成為風口，停課不停學之下，全國各地的孩子開始在家上網課。但是手機、Pad設備屏幕小且費眼，體驗遠不如電視大屏來的方便。投屏則很好地解決了這一痛點。2020年2月，接入樂播投屏的APP數量共計91家，接近平時的兩倍，其中教育類的有42家，占比接近50%。很明顯，企業和用戶都意識到了投屏的好處。

除了在線教育，在辦公場景中，樂播投屏最大程度地将電視大屏與AIoT設備、電腦終端、手機終端進行了連接，且無需繁雜的數據轉接口，手機或電腦一鍵即可進行高清投屏演示，讓企業會議變得更加高效。目前樂播已經接入釘釘、WPS這樣的全民性應用，為辦公場景賦能。

此外，想和家人、朋友分享美好時光，可以用相冊投屏；想體驗手機遊戲的大屏玩法，可以用遊戲投屏。而除了家庭、教育、辦公場景，還有更加垂直的酒店場景，此外，車載中控場景、VR互動場景等，也是樂播無線投屏方案正在逐漸覆蓋的場景。

“萬物皆可投屏”，沒有什麼問題是一次投屏解決不了的。

數據說明一切。此次疫情期間，投屏需求被徹底激活，樂播投屏品牌指數飙升20倍，高于投屏品類，成為投屏的代表。2月12日，樂播投屏AppStore排名工具類第四名，總榜緊随微信之後。

數據顯示，當下投屏看電視的用戶中，有80%是視頻平台的高價值用戶。而随着在線課堂、在線辦公等各類投屏場景的崛起，帶來的是用戶尤其是年輕一代用戶投屏粘性的不斷增強，以及投屏用戶價值的不斷提高。因為此時，投屏已經由To C轉為To B了。

投屏市場面面觀

縱觀當下投屏市場，雖然衆多企業均在投屏方面有所發力，但其投屏服務多是需要借助“外力”。比如BAT的投屏業務，需要用戶額外購買一個投屏硬件産品，且這些投屏硬件售價普遍在百元以上，或者需要下載一個專門的APP才能實現。不僅有價格門檻，還有使用門檻。

還有一種情況是，很多企業雖然提供投屏服務，但多是圍繞自己的産品體系進行，投屏生态較為封閉。比如華為智慧屏的大小屏交互雖然便捷，但主要是在華為産品之間進行，在其輻射範圍之外的用戶，往往難以得到便捷的投屏體驗。這就導緻不同産品之間的投屏功能很難互通，壁壘太多。

所以，目前市場上的投屏産品或服務，不是開放但不便捷，就是便捷但不開放。樂播的路徑和策略，與上述玩家都不同。

樂播從2013年開始進軍投屏，彼時，互聯網電視剛剛起步，各類投屏硬件産品也尚未面世。而從一開始，樂播就扮演着第三方的角色，從産業上遊入手，通過SDK内嵌、APK安裝，以及打造協議（樂聯協議Lelink當下已經成為國内投屏的标準）等方式，廣泛連接産業，盡可能地消除不同品牌、終端、平台之間的壁壘，做投屏産業的“基礎設施建設者”。

由于系統内嵌SDK具有唯一性，否則協議會有沖突。所以，多年下來，樂播已經通過這一策略圈下了足夠大的市場。目前，在OTT大屏端，樂播投屏已适配200 款芯片，400 款電視型号，覆蓋2億大屏，品牌市占率達95%；小屏端，樂播投屏不僅完成了小米、OPPO、vivo、錘子等手機終端企業的系統預裝，覆蓋10億手機用戶，而且還有1000 主流APP投屏功能的接入。樂播當下的市場占有率，已經很難被撼動。

這還意味着，在樂播所覆蓋的産品和應用體系内，無需借助任何硬件，也無需在電視上安裝任何APP，手機直接就可以發起投屏。因為樂播打造的，是一個跨品牌、跨平台、跨系統、跨網絡的投屏生态。也正是通過這種方式，樂播把投屏的市場價值真正放大，同時也為處于價值深挖階段的電視大屏提供了新的可能。

商業模式及未來

某種程度上來說，投屏正在縮小大小屏之間的界限，熄屏投屏、遠程投屏、小窗投屏、多窗口投屏、多任務投屏......當二者的交互足夠便捷，服務的場景足夠多，覆蓋面足夠大時，新的模式和業态就會出現。比如對廣告和付費業務的探索。

經過十幾年的發展，廣告已經從傳統媒體時代的單向傳播，變為移動互聯網媒體2.0時代的雙向傳播，這一階段，廣告主更加注重用戶反饋、品效合一，廣告更加講究精準、互動。樂播獨有的大小屏互動營銷生态，則能有效助力品牌銷售轉化：電視大屏憑借視覺沖擊力進行品牌曝光，占領用戶心智，手機小屏進行二次觸達和提供購買入口，完成效果轉化。二者結合，就形成了營銷閉環。

樂播從2019年廣告商業化開始，已合作的客戶包括阿迪達斯、戴森、可口可樂等50多個國際知名品牌。到2020年2月，樂播投屏電視端服務啟動廣告有效庫存達4.5億，投屏廣告平均每日覆蓋人數達3095萬。

圖：戴森吸塵器-投屏服務啟動廣告截圖

另外，就整個大屏行業來說，NEW TV的廣告價值一直被低估，目前是營銷價值的窪地。2019年，NEW TV的廣告規模達到100億以上，未來還會逐年上漲，成為電視廣告的主要媒體陣地。這是一個極具潛力的市場。而這一市場中，基于電視大屏衍生的投屏廣告，也必然會有越來越大的發展空間。

值得一提的是，樂播不僅可以通過和移動端内容方合作，将移動端廣告引入大屏，并提供第三方廣告的監測數據，讓移動端的廣告增值，還可以提供大屏設備跨局域網的連接能力，未來，還會實現從投屏内容識别審核到播控的能力等，做到與所連接企業的共赢。

在付費業務方面，樂播也在加大布局。目前，樂播已與近100家大型企業合作，其中包括百度、小米、網易、快手、海爾等衆多知名企業。而由于樂播PC付費版SDK已經内嵌至釘釘、WPS、雲之家等辦公軟件，覆蓋面則更大，在目前1000萬家中小企業的5億用戶中，平均付費率超過5%。互聯網下半場，流量獲取越來越難，但在樂播身上，某種程度來說這些流量卻幾乎是零成本。這條護城河已經足夠寬。

從滿足用戶觀看視頻的剛需，到投屏生态的打造，再到商業模式的形成，萬物互聯時代的投屏，正在顯現出越來越大的影響力，甚至颠覆性。隻不過，當下市場上的投屏産品和服務，更多還停留在滿足普通用戶的看視頻剛需層面，而樂播基于投屏，則已經完成了從C端到B端的覆蓋，并打造出了一個日益完善的商業閉環。面向5G時代，樂播還推出了萬物互聯的智慧開放平台，通過連接 協作的方式，集成第三方能力，不斷完成新場景、新商業的構建。不難看出，對樂播來說，投屏，隻是一個開始。

接下來，投屏将顯現出越來越大的勢能，并為大屏産業帶來更多的影響。值得一提的是，2020年6月17-18日，在由流媒體主辦的以“融智2020---視聽激蕩與變革”為主題的第十九屆論道上，樂播也将現場分享其在投屏領域的探索和經驗，敬請期待。

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随着智能技術的滲透與疊代發展，投屏應用正在成為家庭場景下的流行應用，BAT巨頭紛紛攜硬件産品進入該市場。為此，流媒體網重磅推出《2019投屏行業市場研究報告》，識别圖片二維碼查看詳情。

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