保健廣告可以标注保健食品功能麼?近期，打擊整治養老詐騙專項行動正在全市範圍内如火如荼開展中，其中保健食品虛假違法廣告也是整治重點之一那麼，什麼是保健食品？保健食品廣告發布又有哪些要求，白銀市市場監督管理局為您做以下提示：，接下來我們就來聊聊關于保健廣告可以标注保健食品功能麼?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

保健廣告可以标注保健食品功能麼

近期，打擊整治養老詐騙專項行動正在全市範圍内如火如荼開展中，其中保健食品虛假違法廣告也是整治重點之一。那麼，什麼是保健食品？保健食品廣告發布又有哪些要求，白銀市市場監督管理局為您做以下提示：

一、什麼是保健食品？保健食品與藥品的區别。

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不産生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。從本質上講，它是食品，屬于食品的特定種類。

保健食品與藥品有着嚴格的區别。其區别要點在于是否“以治療疾病為目的”。簡單地說，其界限在于：以治療疾病為目的或者能産生療效的，屬于藥品的範疇；不以治療疾病為目的或者不産生療效的，屬于保健食品的範疇。

二、保健食品廣告可以随意宣傳功效嗎？發布保健食品廣告必須嚴格遵循以下規定。

保健食品違法廣告主要集中在：誇大保健食品對疾病的治療功效，制造保健食品和藥品的中間地帶、模糊地帶、灰色地帶，以誤導受衆的知情和選擇的主動權。因此保健食品廣告，既受《中華人民共和國食品安全法》等的規制，也受《中華人民共和國廣告法》等法律法規的規制。

《中華人民共和國廣告法》第18條規定，保健食品廣告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規規定禁止的其他内容。

保健食品廣告還應當顯著标明“本品不能代替藥物”。

另外，根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第7條規定：“保健食品廣告的内容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明書内容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、産品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明書範圍。”

保健食品廣告應當顯著标明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。

三、保健食品廣告可以直接發布嗎？

《中華人民共和國廣告法》第四十六條規定：發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告内容進行審查；未經審查，不得發布。

《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二條規定：未經審查不得發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告。第四條規定：各省、自治區、直轄市市場監督管理部門、藥品監督管理部門（以下稱廣告審查機關）負責藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告審查，依法可以委托其他行政機關具體實施廣告審查。

我省保健食品廣告審查可登陸甘肅政務服務網—省市場監督管理局政務服務頁面“保健食品廣告審查”進行辦理。

Tips：不能以宣傳報道、介紹健康、養生知識等形式進行保健食品宣傳，這些形式均屬于變相發布保健食品廣告行為。《中華人民共和國廣告法》第十九條規定：廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

四、未經審批發布保健食品廣告或者發布引人誤解的虛假違法保健食品廣告将受到什麼處罰？

《中華人民共和國廣告法》第五十五條至七十條明确規定違反本法規定，構成犯罪的，依法應當追究刑事責任。根據我國現行法律規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者發布虛假廣告，情節嚴重的，都可能構成虛假廣告罪。其中違反《中華人民共和國廣告法》第十八條規定發布保健食品廣告的由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍内消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年内不受理其廣告審查申請。

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