近日，國民洗護品牌蜂花被疑倒閉，網友再次将國貨送上熱搜，且掀起野性消費。對此蜂花回應：不會倒閉也不會漲價。事實上，記者調查了解到，三十六年保持低廉價格且不善營銷的蜂花，一直保持穩定發展，且年産值達15億元。

老牌國貨蜂花面臨倒閉？品牌回應：不會

近日，上海美妝品牌蜂花被送上熱搜，引發網友關注和熱議。

起因是網友認為蜂花的産品好用，但過于便宜、外包裝土、且不會營銷，擔心其倒閉。而随後蜂花對網友的回複，也被調侃道“字字不提窮，又字字不離窮”。

不過，該品牌正式表示：不會倒閉，且不會漲價，并暫無更改包裝打算。

但，網友的調侃聲再加上對國貨支持聲，讓蜂花品牌成了熱點話題，與此同時，大衆再次對國貨進行了“野性消費”。

據蜂花官方抖音表示：因為網友的熱情，爆火之下，一天之内賣出兩萬單，達到了以往一個月的銷量。

隻是，蜂花真的窮嗎？真的快要倒閉了嗎？其實不然。

記者調查了解到，根據公開數據顯示，去年蜂花投入4億元建設的智能工廠開業，配套有行業領先的智能生産設備以及産品研發檢測設備。

新增的12條生産流水線，其中7條為全自動生産流水線。據悉，年産能可達10萬多噸，年産值将達15億元。

由此可見，蜂花不但不會倒閉，反而營收穩定增長，且大有擴增規模之勢。

另外有行業人士表示，洗發水與護發素等産品，成本本就不高，普通産品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩定有利可圖，原因也在于其節省了包裝與營銷的支出，使得産品更貼近成本價。

價格低廉包裝簡陋，品牌低調也廣受歡迎

蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司，成立于1985年，是國内第一代的洗護發品牌，其産品也最早流行于中國市場。

但90年代，國外巨頭聯合利華與寶潔等，開始進軍中國市場，無論是産品種類還是包裝設計，又或者是營銷手段，都遠比當時的蜂花出色，再加上資本雄厚，導緻當時的蜂花營收确實大幅下降，被分走了很大的市場，走入了較為艱難的處境。

然後，蜂花随後似乎依舊沒有在營銷方面發力，也沒有推出高端線的産品，保持着原狀，包裝設計老式，價格依然低廉。

目前，其包含100ml洗發露與100ml護發素的旅行套裝，僅售價9.9，甚至大瓶裝的洗發水，售價也不超30元。

因此，憑借着36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。

甚至在如今網絡營銷盛行下，蜂花被不少網紅推薦，稱其為平價好物，還登上過當時朱廣權與李佳琦聯合的“小朱配琦”直播間。

特别是其主打産品護發素，據悉一直保持在中國市場護發素十大品牌之内，僅此于大品牌資生堂和潘婷，位列第三。

不會營銷還是賣慘營銷？産品本身才是重點

盡管老品牌被扣上“不會營銷”的帽子，但在國貨熱潮之下，網友自發式的推廣，效果似乎更好，更能積攢大量路人緣。

不過也有人質疑，蜂花品牌此次“哭窮”，也是營銷方式的一種。比如其表示：“果然隻有今天早上廠門口的小超市才有（蜂花産品）。”“這個要花錢吧。”

但實則蜂花依舊保持着穩定的營收，占據一定市場，在線下商超并不難找到，畢竟其銷售網絡覆蓋國内1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平台。

目前，蜂花也從最初接梗網友對其“又土又窮”的調侃，變成強調堅持國貨品牌初心。直播間也打出“蜂花正茂，理性消費”的字樣。

畢竟，無論是否為“賣慘營銷”“哭窮營銷”，消費者在乎的是一份情懷，更在乎的是品質、價格。

守舊的隻是包裝，發展在順應時代

事實上的蜂花，不但沒有網友想象中處境艱難、瀕臨破産，也沒有如其包裝價格一樣守舊，而是一直在順應新的市場發展。

如上文提及，其建設智能工廠，也進駐了各大電商平台，并且早在2019年，電商渠道的銷售占比就達到了五分之一。

根據此前蜂花品牌電商部經理透露：2019年前四月，蜂花在拼多多幫助搭建電商體系下，銷量增長接近4倍，3月份銷售額突破百萬，線上銷量高速增長。

不僅如此，蜂花也走進了直播間，除了上述“小朱配琦”頭部帶貨主播與央視名嘴強強組合推廣銷售，還在各大平台入駐，進行直播銷售。

此外今年中旬，也更是官宣了自己的首位代言人，路人緣較好的青年喜劇演員辣目洋子，以及還邀請年輕偶像作為品牌摯友。此舉無疑是希望更好打入年輕人市場。

由此可見，盡管包裝土氣、價格低廉，蜂花雖低調，卻一直在“做事”、在發展。當然，熱議過後，接下來要想保持消費者的這份對于國貨的熱情，蜂花也需要繼續拿出性價比高的産品。

奧一新聞 記者 劉婕

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