步入成熟期的中國家電業，進入2021年來，雖然看似平靜，卻在孕育一場從經營策略、商業模式、産業鍊條的立體變革。日前，空調産業率先迎來一場因為頭部品牌蛻變而引發的競争升級：奧克斯空調對外宣布，全能藝人王一博成為全球品牌代言人，同時一則主題為“新勢力 造新勢”的全新品牌TVC引爆五月家電市場。

伴随85後、90後、Z世代等成為消費主力，市場從“剛性需求”向“品質消費”升級，如何吸引年輕消費群體、打破傳統觀念品牌重新賦能等課題，正在催化家電企業新一輪的進化。從洞察消費變化到最快做出一系列變革，奧克斯作為家電業“時尚、年輕、品質”的代表，如今牽手王一博則完成品牌的又一次躍進：以“不設限的探索精神”為核心，與年輕消費圈層進行一場“突破極限”生活态度的共鳴。

與不斷解鎖偶像新技能的全能藝人王一博相同，奧克斯則是家電業一位名副其實的“破圈者”。第一家實踐颠覆層層代理機制的直賣模式，破圈家電固有營銷認知圈；說唱、國潮、脫口秀等一系列内容共創，破圈年輕用戶升級需求圈；牽手王一博傳遞品牌新形象，破圈品牌固有認知圈……更為重要的是，一系列破圈帶來的将是奧克斯以創新和高質量發展，沖擊中國空調市場前三，颠覆固有二元格局的新破局。

品牌新賦能：一次生活方式的破圈

品牌，被認為是一個标志性符号，也承擔着彰顯企業戰略價值的使命。而面向用戶，品牌又有三重效應：吸引用戶的“磁鐵效應”、提醒用戶有關企業的産品與服務的“提示效應”；構建用戶與企業感情紐帶的“聯系效應”。以“新勢力 造新勢”姿态，奧克斯此次帶來的就是一次全新的品牌賦能。

作為奧克斯品牌全球代言人，王一博對奧克斯空調品牌的闡釋是：英文名AUX中，A指代Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，A、U、X三大品牌基因共同構築起不設限的探索精神，诠釋了奧克斯空調的品牌核心，也代表着年輕人“不被定義、不負熱愛、不停追夢”的生活态度。

不管是明星，還是國民品牌，認真對待每一份熱愛，努力生活，都會為美好未來加分。之所以牽手王一博，奧克斯顯然是看到他身上的這一特質，并共同對外傳遞一個充滿年輕活力的品牌形象。而從不設限、不斷探索的精神，以不斷的科技創新打造智慧健康生活的願景，早已融入奧克斯的品牌血液。

據悉，由奧克斯推出的王一博同款空調新品将于5月19日登陸奧克斯空調官方銷售渠道。未來，奧克斯空調就是要攜手年輕新勢力王一博，陪伴人們開啟不設限的探索之旅，以超越想象、突破極限、探索未知的生活态度，激發消費者更多的情感共鳴，也将共同完成一次對未來生活的共創。

年輕化新力量：一輪品牌實力的再“圈粉”

縱觀近年來的中國家電産業，圈粉“年輕用戶”正被越來越多的企業提上日程。自變革以來就以不設限、不斷探索為品牌基因的奧克斯，更是從産品科技、商業模式和市場營銷等多個維度，全方位夯實年輕化實力，不斷打通年輕消費者的升級需求圈。

機芯可拆洗系列、沐輕風系列等家用空調；提供智慧、健康、舒适家居生活解決方案的中央空調……近年來，依托甯波、杭州、南京、珠海、日本5大研發中心，奧克斯在科技和品質創新上的累計投入已超過30億元，做到了創新産品落地。尤其是率先推出的機芯可拆洗空調，擁有1300餘項技術專利，帶來健康體驗的全面升級。

關注年輕消費者需求，就要學會與年輕用戶對話，為此奧克斯還在營銷層面不斷創新，也不乏大膽探索和首創。從當年宣布歐陽娜娜為首席品牌藝術官、攜手反光鏡樂隊打造“清涼造樂趴”、以說唱形式演繹品牌單曲、品質體驗官林更新跨界脫口秀、與辣目洋子開展創意合作……根植于奧克斯品牌的年輕因子讓其成為營銷舞台最活躍的一個，啟用品牌全球代言人，則是其創新營銷的又一次嘗試。

“雖然近年來家電品牌牽手明星代言頗為常見，但是能有效将品牌基因與代言人文化無縫打通的并不多。”有行業專家這樣表示。在奧克斯與王一博的攜手背後，讓外界感受到的是一直以來追求年輕、時尚、積極變革的傳承與釋放。歸根結底，還是因為新的代際相繼入場的新消費時代，奧克斯作為一直在擁抱年輕人的家電品牌，能真正與年輕用戶玩在一起。随着王一博的加入，必然将開啟一次年輕用戶的再狂歡。

産業新颠覆：“二元格局”到“三足鼎立”的拐點

一直以來，中國空調市場已經形成處于龍頭地位的格力、美的共同構建的穩固二元格局。不過，市場對于第二陣營的争奪一直處于白熱化：既有綜合性白電巨頭，也有專業性空調企業，甚至還有跨界進入的互聯網品牌。但，近年來奧克斯的表現正在沖擊固有的産業格局，以年輕消費者為抓手搶占更多的市場。

空調雖然是傳統家電産品，但卻并不代表未來就是傳統品牌的天下，而是“得年輕人者得天下”。2019年奧克斯率先以互聯網思維，在業内提出“互聯網直賣”概念，并開始實踐“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”全新模式，彼時就引發了業内關于産業變局的大讨論。之後，從直播帶貨升級到内容電商直播模式，奧克斯給出了亮眼的市場數據。

根據沙利文數據顯示，2018年至2020年，奧克斯空調三年全球累計銷量已排名前三。這足以印證其一直以來清芯淨機芯可拆洗空調等産品創新、以及一系列年輕化的嘗試，不但經受住了市場考驗，更成為空調市場當之無愧的“新勢力”。

中國空調市場迎來一股為年輕人代言的新勢力，背後當然不僅僅是年輕圈層的消費熱情，更是奧克斯長期以來憑借高質量發展和一系列科技、産品創新為根基，持續深入與年輕用戶對話的結果。依托于此，官宣品牌全球代言人王一博則成為洞察奧克斯新一輪戰略變革的起點：空調市場長期格力美的主導的二元格局将受沖擊，格美奧“三足鼎立”的局面正加速成型。

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