營銷策劃與品牌策劃的區别-tft每日頭條

營銷策劃與品牌策劃的區别

品牌更新时间:2024-07-03 16:10:12

營銷策劃與品牌策劃的區别?今天聊聊什麼是品牌策劃？在很多人眼裡品牌策劃就是單一的産品包裝和視覺傳達，通過定位品牌外在看得見的附件屬性例如：品牌色、logo、包裝設計、廣告視覺、産品VI包裝，亦或是VI落地執行等品牌視覺屬性這隻是完成了品牌一般屬性的基本工作，接下來我們就來聊聊關于營銷策劃與品牌策劃的區别?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

營銷策劃與品牌策劃的區别

今天聊聊什麼是品牌策劃？在很多人眼裡品牌策劃就是單一的産品包裝和視覺傳達，通過定位品牌外在看得見的附件屬性例如：品牌色、logo、包裝設計、廣告視覺、産品VI包裝，亦或是VI落地執行等品牌視覺屬性。這隻是完成了品牌一般屬性的基本工作。

而真實的品牌策劃包含了，品牌定位、視覺設計、産品所求、市場反饋、産品體驗、落地服務等多個維度和細分。

每一個維度都要建立起系統化的标準規範和流程，這也就是我們國内大多數企業，在品牌建立過程中存在不足的地方，而我們大多更看重品牌視覺傳達忽視了品牌的市場反饋和産品體驗環節。一個好的品牌更應注重客戶的品牌體驗（尤其是新客戶），這裡就引用出營銷策劃，對什麼是營銷策劃我暫不展開講。好的品牌體驗同時需要一個好的營銷策劃，例如：以第一視角（客戶角度）體驗品牌，在體驗過程中從細節做起，每一個細節都要充分體現出品牌給客戶所帶來的價值，隻有讓客戶體驗到品牌的價值，才是真正的品牌價值體現。

品牌策劃關聯企業很多流程和環節，在每一個流程和環節中去挖掘品牌價值體驗。

那麼營銷策劃如何在品牌策劃中發揮作用，其實任何品牌策劃都離不開營銷策劃，例如：品牌定位，廣告視覺、價值體驗，都離不開營銷策劃，準确的品牌定位、清晰明朗的視覺表達及輕松愉快的價值體驗，都是營銷策劃在發揮作用。當然産品的競争力、也是必不可少的，因此好的品牌策劃一定是與營銷策劃緊密結合才能塑造出優秀品牌企業。

今天就先聊這麼多，以後有時間我慢慢将品牌策劃的戰略性規劃如何适配企業發展與大家一起分享。

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