為鹽城大豐的荷蘭花海進行城市規劃、改造設計蘇州絲綢博物館、提升蘇州工業園區歐萊雅工廠品牌形象、為西交利物浦大學設計展示空間……在蘇州工業園區，有一家“販賣”創意的公司，業務涉及城市規劃、建築、品牌策劃、産品設計等方面，服務範圍面向全國各地，在它落戶中國的6年多時間裡，締造了一個又一個經典案例，幫助衆多企業、品牌重新定義自己，實現價值提升。它就是蘇州貝思勤創意設計有限公司。

貝思勤成立于2013年，2018年搬遷至園區，公司采用國際運營模式，并結合中國國情做跨國創意設計和品牌戰略咨詢。源于對實現自我價值的渴望和挑戰未知的勇氣，創始人新岡百惠辭去日本投資銀行的高薪工作，來到中國創辦了貝思勤，并且打造了有中國特色的國際新型都市專業團隊，為衆多中國品牌重塑形象、振興自己提供思路。

“幫助企業擁有屬于自己的名片”

“我剛來中國的時候，發現中國需要品牌，很多企業也需要提升形象。于是我就想創辦一個公司，融入國際的眼光，幫助企業擁有屬于自己的名片，進一步開拓市場。”在創始人的“豪情壯志”中，貝思勤“不負所托”，在積澱中一步一個腳印，既堅守了“初心”，也實現了自身的價值。

在貝思勤開放辦公區域的牆壁上，成功案例星羅棋布，中國知名民族品牌“紅豆集團”便是其中之一。貝思勤在與品牌的溝通過程中發現，六十多年來，紅豆始終如一的在注重面料的開發，把所有的人力物力放在科研方面。“所以我們将紅豆的定位準确聚焦：紅豆不是在生産衣服，也不是在包裝時尚，更不是在賣性感，而是一個将衣服科學到底的公司。”

于是，貝思勤将衣服科學作為永恒不變的價值導向，貫穿在紅豆的設計，logo、VI、店鋪、陳列等各個方面。有了科學這個關鍵詞，紅豆便有了一個無法被抄襲的理念，在越來越多國外成熟的快銷品占領中國市場的形式下，避免了同質化競争，在家居品牌中立于穩定之地。新岡百惠笑着說道，“其實，我們更像一個醫生，對公司進行診斷，幫助它們發現制約發展的‘病竈’，為它的治愈、新生提供切實有效的‘良藥’。”

“厲害的人欣賞風景，更厲害的人創造風景”

遍布的風車、哥特式建築、2000萬株郁金香在花期款款盛放……在位于蘇州2個多小時車程的大豐市，有一個名為“荷蘭花海”的景點在近年來人氣高漲，從原來的鹽堿地變成遊人如織的旅遊勝地。而它的蛻變離不開貝思勤的傾力策劃。

“貝思勤對花海進行了整體規劃和準确定位，讓一片荒蕪的土地煥發生機，同時實現旅遊收入大增。2016年，荷蘭花海還登上新聞聯播頭條，展現了邁向新型農業化城市的魅力。”介紹起貝思勤在城市規劃上的典型案例，新岡百惠不禁歎道，“人生就像一場旅行，厲害的人懂得欣賞風景，更厲害的人懂得創造風景。”

如今，貝思勤已經創造了許多風景，在很多城市留下著名地标，“打卡”全國的同時，公司的服務理念也愈發清晰。“建築、地标這些其實是沒有靈魂的。我們要做的工作就是對其進行品牌梳理，給出建議白皮書，賦予靈魂，幫助其找尋到自己的價值，同時創造一番獨特的風景。”

“我們要參與城市的建設”

一個城市的建設發展，需要無數人的共同努力。2013年至今，貝思勤在為城市創造風景的時候，也不斷将自己融入到城市中去。“來到中國，在中國這趟經濟快速發展的‘列車’上，我不想隻做一個遊客或旁觀者，我想要真正參與到建設中去，做到‘與這個城市有關’。”新岡百惠深情地說。

今年夏天，懷着對公司所在地蘇州的使命感和責任感，貝思勤以公司的名義成立BES大學，發起了《蘇州再編輯》的公益項目，邀請五大洲30多個國家的青年志願者來蘇，進行為期35天的學習體驗。活動邀請了不同大學的老師授課，既有和蘇州有關的課程，也有體驗交流的機會。志願者們通過各自的眼睛，發現蘇州不一樣的一面，在碰撞中重新發現、編輯并輸出蘇州元素，最後彙成一本冊子，作為禮物送給蘇州。

貝思勤擅長用現代化的國際語言和符号表達傳統文化和蘇州元素。在《蘇州再編輯》活動中，貝思勤充分發揮所長，為蘇州的創新發展收集了多元創意。“這個活動完全是貝思勤自費的公益項目，目的是吸引更多建設者來到蘇州，認識蘇州，宣傳蘇州。未來，在蘇州需要進一步進行城市規劃的時候，貝思勤能拿出一份囊括國際視角的精品冊，提供多元化的選擇，這便是我們參與城市建設的價值體現，也是成長此間的有力見證。”

編輯　張佩雯

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