下圖是1997年在猶他州鹽湖城三角洲中心舉行的NBA總決賽第五場，比賽下半場芝加哥公牛隊的邁克爾喬丹背身單打猶他爵士隊的傑夫霍納塞克。

距離邁克爾喬丹最後一場NBA比賽已過去了16年，距離他最後一場總冠軍賽已過去了21年，但是現在，AJ仍然是OG簽名鞋王。

喬丹的Air Jordan品牌，于1984年提出并設計，1985年由耐克(Nike)推出上市，AJ開創了籃球運動鞋的品牌市場。耐克(NIKE)公司表示，在2018财年，來自Jordan品牌系列的收入達到近29億美元，其中相當一部分收入來自于1998年奪冠時，還未出生的年輕買家。

Jordan品牌從鞋子到服裝，再到裝備，還有包，背包和帽子。耐克(NIKE)去年在洛杉矶市中心南邊的百老彙開設了名為Jumpman LA的零售商店和消費者體驗館，其中包括鞋子和服裝定制，虛拟現實訓練模拟和屋頂籃球場。

Jumpman LA是位于洛杉矶市中心Sneaker Row的Jordan品牌商店，坐落在一個占地25,000平方英尺的大樓内。

在今天看起來是明智之舉的這次合作，在當時看起來更像是在賭博，喬丹本應該是引起各大運動鞋品牌競标的人，而耐克(NIKE)用250萬美元的天價合同簽下了他。喬丹曾嘲笑“Air Jordan”這個名字，并讨厭那雙鞋子的樣子，差點跳過了與耐克的會面。

2014年出版的《邁克爾·喬丹：生命》一書的作者羅蘭·拉贊比說：“他甚至不想欺騙耐克。”

拉贊比說，喬丹的母親德洛裡斯來自北卡羅來納州的佃農家族。他們堅信經濟的權利，所以堅持要喬丹參與合作。

“耐克給了他一筆令人難以置信的合約，25%的版稅。而其他人需要花上數年的時間才能做到這一點。”拉贊比說。

耐克也需要很多說服力。1984年，喬丹參加了NBA曆史性的選秀，其中包括聯盟曆史上最優秀的大個子之一哈基姆·奧拉朱旺（Hakeem Olajuwon），他是聯盟最具統治力的大前鋒之一，查爾斯·巴克利（Charles Barkley），以及聯盟曆史上最擅長助攻的後衛，約翰·斯托克頓（John Stockton）。

事實上，耐克當時将幾乎所有的鞋子營銷資金投向了Jordan，并沒有把握保證成功。拉贊比表示，喬丹當時有一小批支持者，其中包括耐克的營銷傳奇人物桑尼·瓦卡羅，他們說服了對此非常持懷疑态度的菲爾·奈特，這是耐克的聯合創始人之一。

Jordan品牌成功後，很多人(包括一些媒體)以為，當時是菲爾·奈特主導重注押喬丹的。

實際上“菲爾·奈特當時充其量隻是稍微感興趣，”拉贊比說。“但是瓦卡羅是堅定的，他很快就與羅伯·斯特拉瑟和彼得·摩爾結成了同盟。他們都在耐克工作，他們是推動整個Jordan品牌理念向前發展的最關鍵人物。”

第三個無形資産是喬丹在NBA比賽中的表現。拉贊比說，“他就是那個會飛的人”“最終，是他的競争力令全球觀衆驚歎不已。”

下面是，1997年喬丹在猶他州鹽湖城的三角洲中心，運球突破猶他爵士隊的布萊恩·拉塞爾。這是該年NBA總決賽的第五場比賽。

現在喬丹也對自己如此持久品牌魅力感到了驚訝。

“首先，我認為這是一種時尚，”通常沉默寡言的Jordan在2014年聊天時告訴拉贊比。“但現在比以前的規模大得多。這些銷售數字簡直太離譜了。”

然而，這并不能完全解釋喬丹在55歲時的卓越品牌影響力。三款AJ品牌鞋仍然是目前最暢銷前10的運動鞋：Jordan XI Low，Jordan 1 High OG和Jordan IX Mid。市場研究公司NPD Group表示。

“喬丹是一個千載難逢的運動員，他已經超越了籃球運動，不僅在體育界，而且在流行文化中也根深蒂固。”聖叠戈州立大學營銷系教授兼主席、體育營銷專家喬治•貝爾奇表示。

貝爾奇說，喬丹在很多方面都是“酷的縮影”。“他的影響力似乎已經從一代傳到了下一代。喬丹在他們還未出生之前就開始打球，但卻成為了一個非常值得信賴、幾乎永恒的品牌形象，似乎Jordan就代表着勝利、卓越和其他一切。”

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