10月22日，Gucci 宣布肖戰成為全新品牌代言人，從今年5月的意大利頂級皮具奢侈品牌TODS，到7月瑞士奢華腕表真力時，再到如今的全球知名奢侈品牌Gucci，短短5個月内，肖戰拿下了三個高奢代言。

圖片來自：微博截圖

除此之外，10月29日官宣九陽品牌代言人，也讓肖戰順勢拿下今年第24個代言……衆所周知，其實去年肖戰事業發展的并不順利，一系列的事件發酵導緻他商業代言大大受挫。而今年肖戰不僅重新回到了觀衆視野裡，還接連成為衆多品牌代言人，其中不乏像Gucci這樣的國際知名奢侈品牌。

而通過時趣洞察引擎對Gucci品牌近一個月内的微博營銷戰役，進行檢索分析發現，事情好像并沒有那麼簡單……Gucci品牌相關排名前七的話題中，肖戰的負面内容占了三個，且閱讀量和讨論量都很高。

圖片來自：時趣洞察引擎

一方面是，有很多人仍對肖戰保持排斥态度，從而産生較高的公關風險；而另一方面，衆多的品牌代言，又似乎都在印證他的超高商業價值。所以，品牌與肖戰合作真的是個好選擇嗎？

一般情況下，品牌選擇明星代言人都是一個非常謹慎的決定，知名度高、體量大的品牌選擇代言人更是如此。

時趣通過長期對品牌和代言人的數據監測，基于明星個人影響力、品牌匹配度、代言表現力這三大重要維度，八大細分指标，構建了IME代言人評估體系，作為品牌科學選擇代言人的策略依據。基于此模型，本文想對肖戰今年以來的代言表現，進行一個簡單的分析（Ps.不涉及個人喜好偏好）。

一年多前，曾憑借《陳情令》迅速走紅的肖戰，在人氣最高時身陷“227事件”風波。當時，大部分品牌方都對他都是“避嫌”的态度，更有網友在肖戰代言的蒙牛、OLAY等産品官方微博下留言抵制，肖戰的商業價值也一落千丈。數據顯示，在2020年第二、三季度藝人商業價值榜單排名中，肖戰一度未出現在前10名中。

而2021年，随着風波漸平，肖戰也開始嘗試在各界露出，粉絲人氣加持，也讓肖戰的商業價值也逐步回暖。根據AIMAN娛樂指數顯示，通過熱度指數、口碑指數、專業指數、代言指數四個闆塊的綜合評價，2021年第二季度肖戰以97.55指數排在明星商業價值榜首。

艾漫數據2021年7月明星商業價值榜TOP10榜單中，肖戰也在衆多流量明星當中，位列總榜第三名，僅次于龔俊和易烊千玺。截至目前，肖戰還有《餘生請多指教》《王牌部隊》《玉骨遙》等待播劇。超過人氣加持，雖然美譽度好壞參半，但極具口碑爆發力的肖戰，似乎仍讓很多品牌願意铤而走險。

從今年肖戰的代言情況可以看出，代言品類涉及奢侈品、酒類、家居、零食飲料、廚具……十分豐富。而這種多樣性，則主要得益于肖戰與品牌之間的量級匹配度、調性匹配度和人群匹配度。

目前肖戰擁有2900萬 的粉絲量，無論是他超高的粉絲量級，還是特征屬性與其代言品牌受衆的匹配程度都是非常高的。在“飯圈”文化盛行的追星群體中，購買偶像代言的商品，被粉絲們視為表達愛意的方式。

如今，各個領域的圈層化都越來越明顯，有圈子才有一切。品牌需要尋找一群對自身品牌有認同感的人，通過緊密的互動，擴大影響力最終形成廣泛的大衆認可。而流量明星的“粉絲”就占據了重要地位，粉絲規模反映的正是明星的影響力。

因肖戰的影響力展現出商業價值潛力，與他合作的品牌覆蓋多領域橫跨不同行業。 對于品牌而言，如果能在流量代言的過程中實現有效的知名度上升和品牌曝光，又能實現流量的有效轉化，達到“品效合一”，何樂而不為？

官宣當天，Gucci一口氣發布了6條肖戰成為其品牌代言人的相關微博，并發布由肖戰出鏡拍攝的全新創意視覺項目。截至目前，肖戰轉發代言微博，轉發已超116萬，評論達108萬。

根據時趣洞察引擎對Gucci品牌本月度的熱度趨勢分析，也可以看出，在官宣肖戰的當天和第二天（10月22日~10月23日），Gucci品牌熱度達到高峰。

圖片來自：時趣洞察引擎

除了Gucci之外，在TODS官宣肖戰為品牌全球代言人當天，TODS全球斷貨，預訂超額；其官方微博和小紅書當天粉絲分别淨增28.9萬、2.4萬，天貓店鋪粉絲增長超10萬。

今年4月，歐紮克官宣肖戰，當天銷售額破億，僅一款産品銷售額就有3800多萬。歐紮克的創始人李國棟分享了《歐紮克“一戰成名”整合營銷》的主題研究，十分肯定了肖戰的代言作用，也表示頂流的結果是真實存在的。

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圖片來自：時趣洞察引擎

即使可能有風險，仍然頻頻牽手肖戰的各大品牌，無疑是也看中了肖戰能夠帶來的巨大帶貨能力。且根據時趣洞察引擎對于肖戰微博粉絲的分析，也可以看出8成以上都是90後，并且有大量00後。對于想要進一步占領年輕消費者心智，又能快速打開銷量的品牌，肖戰的确是個不錯的選擇。

最後，目前來看，雖然肖戰的複出仍然帶着諸多争議，但今年以來與肖戰合作的品牌，其實都未出現明顯的品牌風險。時有趣觀察了各家品牌與肖戰的合作方式，大多都是“簡單粗暴”的官宣代言人，拍攝精美的TVC，并沒有更多其他營銷動作，且沒有刻意炒熱度。

現在看來，這可能是個“聰明”的選擇，官宣代言人，進而在粉絲内部帶來直接影響力，減少對于非粉絲群體的觸達，不知道是不是品牌也有減少負面信息傳播的考慮？所以，品牌與肖戰合作真的是個好選擇嗎？還是要看各家品牌怎麼說。

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