文|新浪專欄 風尚标 Ed蔚

　　上月底，全美同性婚姻合法的消息一經傳出，整個網絡都為之轟動，各界的明星名人就不用說了，連總統奧巴馬都在第一時間發Twitter表示慶祝，LoveWins的标語也瞬間傳遍了全世界。

　　長久以來，同性相愛在世人眼中都被視為是禁忌的，不可接受的。随着時代的發展，部分人開始慢慢接受，甚至還發展出了以支持gay為樂的“腐女”群體，在現實生活中也有很多人會用到“搞基”這個詞來調侃對方。看似gay的接受程度大大增加，可實際上，大部分普通人在聽到身邊認識的某人是gay。

　　有必要這麼誇張麼？無論你是不是同志，不管你認不認同“相愛與性别無關”的觀念，越來越多的人開始關注同性權益的話題。向來就對LGBT群體最為友善的時尚圈也早就走在了前面，從奢侈品牌Chanel,Givenchy, 到大衆品牌HM,Gap等衆多時裝品牌紛紛推出同性情侶的廣告，紛紛以自己的方式公開支持同性婚姻與權益，甚至還掀起了一股同性廣告的熱潮。

　　到底是哪些品牌，這些廣告又有什麼噱頭，下面跟我一起來回顧知道了。

　　DIESEL 1994年 Navy Kiss

　　早在1994年，DIESEL就大膽地推出了一張兩位海軍接吻的黑白廣告，也可以說是有迹可循的在早期創造曆史的标志性的同性廣告，不過該廣告未能得到大範圍的推廣。

　　Chanel 2009年秋冬廣告

　　2009年，在法國奢侈品牌香奈兒的秋冬系列廣告中，超模Freja Beha Erichsen與HeidiMount上演了暧昧的一幕。

　　Armani Exchange 2010年 情人節廣告

　　2010年，Armani旗下的休閑品牌Armani Exchange在情人節推出了三對情侶的廣告，标語寫着“Share TheLove”，模特的表情動作都相當煽情暧昧，其中有二對都是同性情侶。結果這次的廣告引來了美國家庭協會OneMillionMoms.com的抗議，他們不僅說“廣告内容情色，危害兒童心理健康”，還特别提到了不該用同性情侶。

　　Givenchy 2010年秋冬廣告

　　同年，Givenchy也推出了一組有同性親吻鏡頭的廣告，廣告中這位紅衣黑發與超模MariacariaBoscono親密互動的女模就是我們中國的模特Ming奚夢瑤，當時剛出道的她也是憑借這個廣告受到時尚圈的矚目，進而步入超模的行列。

　　HM 2010年 Holiday廣告

　　平價時尚品牌HM也在2010年的假日廣告中用到了同性的主題，他們表達是同性之間除了朋友和親情以外，也可以是戀人的關系，中國超模孫菲菲與杜鵑也在這組廣告中出鏡。

　　J.Crew 2011年春夏廣告

　　2011年J.Crew請來當時的品牌設計師Somsack(現為Madewell創意總監)和他男友一同演繹品牌廣告，倆人在鏡頭前似乎還有些羞澀，Somsack本人都隻露了一半臉。

　　Gap 2012年 "Be One"廣告

　　2012年夏天，在Gap推出的“Be One“系列廣告中，一對男模穿着同一件T桖面對鏡頭。

　　這個廣告也遭到了閑得無聊的OneMillonMoms(實際成員不到5萬)的抗議，他們認為這是在“宣揚同性戀”，并要求撤下廣告。不過Gap不僅沒有理他們，反而在年底的假日廣告中以“LoveComes In Every Shade”為主題，請來歌手Rufus Wainwright和他的丈夫JornWeisbrodtare一起真人甜蜜秀恩愛。

　　Gap 2012年“Love Comes In Every Shade” Holiday廣告

　　真的不是宣言同性戀嗎？當然不是，你看看完整的廣告就明白了。Be One同一組的還有由男模一哥SeanOpry和中國超模Ming奚夢瑤演繹的男女情侶檔廣告，倆人還拍了一段熱吻的視頻，有興趣的可以自行去搜索。

　　至于“Love Comes In EveryShade”假日廣告，光從字面意思你就可以理解。愛不隻存在一種形式，這組廣告中除了同性之愛以外，還展示了母女、父子、夫妻、情侶、兄妹、甚至主人與寵物之間的愛。

　　2012年幾乎是同性主題時裝廣告“井噴”的一年，不少品牌都陸續加入了這個行列。

　　Ray Ban 2012年 Never Hide系列廣告

　　Ray Ban的75周年“NeverHide”廣告大片回顧了過去的勇者們創造的曆史瞬間，包括在暴亂人群中熱吻的戀人，崇尚淑女的年代穿起超短裙的女士等，其中就有一張是一對同性戀人手牽手穿越人群。

　　HM 2012年 Fashion Against AIDS廣告

　　HM也再度推出了有2對同性情侶出鏡的對抗AIDS公益廣告。

　　上面的廣告都算是比較含蓄的，時尚攝影師Bruce Weber以“摔跤”為主題為AbercrombieFitch拍攝的廣告才叫有尺度。該品牌本來就以男色營銷聞名，在這輯廣告中，男模們赤裸肉搏後再集體淋浴，最後還出現了親吻額頭的畫面，給人留下了充分的遐想空間。

　　Abercrombie Fitch 2012年

　　這一年裡，同性廣告主題也從情侶開始走向了家庭。美國百貨公司J.C.Penny在母親節邀請了現實生活中的三代同堂女同家庭登上廣告，奶奶、媽媽和女兒一同出鏡，而父親節則請來了同志父親家庭，溫馨的畫面廣受好評。

　　J.C.Penny 2012年母親節廣告

　　J.C.Penny 2012年父親節廣告

　　他們還請到了著名的Ellen秀的主持人，身為女同的EllenDeGeneres擔任年度代言人，可謂是撐同志到底。當然，這兩則廣告都都沒能幸免于OneMillonMoms的攻擊。

　　Banana Republic 2014年春夏廣告

　　2014年，與Gap同屬一家集團的Banana Republic推出的春夏廣告請到了室内設計師名人NateBerkus和他未婚夫Jeremiah Brent拍攝廣告。

　　在廣告中大方秀甜蜜的倆人現在已結婚，并通過代孕生下一個女兒。

　　MSGM 2014年秋冬廣告

　　意大利時裝品牌MSGM在2014秋冬也玩起了同性主題，男女模特互相依偎，打造出一種暧昧的氛圍。

　　London Fog 2014年假日廣告

　　在2014年底，英國男裝品牌London Fog邀請了好萊塢有名的演員夫夫檔Neil Patrick Harris和DavidBurtka一起拍攝假日廣告，他倆在相伴10年後于2014年正式結婚，現在育有一對龍鳳胎的他們，家庭生活美滿。

　　Other Stories 2015年情人節廣告

　　HM集團旗下的高端品牌 OtherStories在2015年推出的情人節廣告找來二位女模特演繹，畫面也是相當的暧昧。

　　Loewe 2015年秋冬廣告

　　西班牙品牌Loewe今年的秋冬形象廣告中，攝影師StevenMeisel翻拍了自己的舊作，也因此有了右邊那張他本人與男模親吻的照片。

　　Balenciaga 2015年秋冬廣告

　　由Alexander Wang執掌的巴黎世家在今年秋冬也玩起了同性主題，Kate Moss與LaraStone兩位重量級别超模演繹的同性情愫，奪人眼球。

　　Tiffany Co 2015年 “Will You”訂婚戒指廣告

　　著名珠寶品牌Tiffany Co今年推出的“WillYou"訂婚戒指系列廣告中找來了現實生活中的7對情侶參與拍攝，其中一對就是男同情侶，這也是世界首例男性情侶的婚戒廣告。

　　值得的一提的是，在全美通過同性婚姻法案前，某調查機構研究表明，2015年全球同性婚姻市場預計将達26億美元。而美國精品百貨Selfridges的銷售情況顯示，自同性婚姻法案逐步在美國通過時，公司銷售給同性伴侶的婚戒，就成長了25%，現在既然法案已經在整個美國通過，同性群體的市場更是不容小觑。

　　對于同性婚姻的話題，無論你站在哪方，都很容易觸碰到另一方人的神經。Docle Gabbana的雙人設計師組合反對同性婚姻的言論就招到了大量的批評，甚至很多消費者發起了對該品牌的抵制，即使他們倆人本身就是同志，這也無法抵消民衆的反感情緒。諷刺的是，在該品牌往年的廣告中，也大量使用同性元素來博眼球，不過那時的廣告，也的确遠比現在年複一年的西西裡主題要來得精彩。

　　Docle Gabbana曆年廣告

　　這些推出同性主題廣告的品牌既表達了品牌對同性群體的支持，也賺夠了話題度，特别是像TiffanyCo這樣的珠寶品牌更是搶占了同性婚姻的商機。或許再過些時日，同性婚姻也将慢慢步入社會的主流，至于能否率先搶下這片市場，就看品牌與零售商們能否及時應對了。

　　編輯|于萍 實習生|馬越

　　（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）

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