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b站三季報解說

品牌 更新时间:2024-09-15 23:16:40

b站三季報解說(B站公布花火數據)1

文 | Amy Ma

Morketing獲悉,8月2日,B站公布了花火開放一周年的成績。數據顯示,在花火開放的一周年内,品牌入駐數同比增長2050%,品牌複投率達到75%。

花火開放後,吸引了大量UP主入駐。一年來,入駐UP主數量同比增長770%。其中,入駐花火的UP主,有近一半人接到了自己在B站的首個商單,中腰部UP主接單率同比提升超過100%。B站副董事長兼COO李旎曾表示,B站一直緻力于讓UP主的創意更多地對接到品牌方,“B站的廣告不光我們自己在做,也會和UP主一起去做。”

在品牌方面,除了入駐數量的高速增長,入駐品類也在快速擴張。B站官方表示,目前,花火幾乎覆蓋了所有的行業和品類。以年度合作量級計算,美妝、食品飲料、數碼3C、電商和手機遊戲名列TOP5。

過去一年,有3000多條在花火産生的商單視頻登上B站熱門,相當于平均每天都有超過10條商單上榜。這些“熱門商單視頻”不僅有遊戲、二次元類内容,還涵蓋了27個行業的1000多家品牌。

此前,B站營銷中心發布了《B站2021品牌營銷手冊》,基于對Z世代新審美、新創作、新消費的洞察,以及B站生态圖鑒,分享玩轉B站最新營銷攻略,幫助品牌根據營銷場景,選擇合适的解決方案。

具體來看,B站的營銷思維包括以内容為核心的“看”,以共創入圈為主要内容的“創”,以及以“社區擴散”為重點的“玩”。比如,在新品日,24-48小時的預熱階段,B站會通過焦點資源引流;在活動當日的爆發階段,通過搜索彩蛋、定制直播間等方式打造超級事件;在随後的24-48小時發酵階段,利用直播、共創進行二次傳播,以快速引爆新品影響力。

以芬達案例來進一步說明,其聯手萬聖節推出搞怪嘉年華,邀請用戶一起玩轉限定瓶。B站幫助芬達綁定年輕節日場景,在沉浸式場景中營造氛圍,提高新品曝光度,并且邀請黃齡成為見證官,共創搞怪内容。

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