澎湃新聞記者 徐明徽

2022年6月14日，喜馬拉雅宣布與Pottermore Publishing達成戰略合作，引進《哈利·波特》中文有聲作品版權。6月21日，喜馬拉雅将上線全球首部《哈利·波特》官方授權中文有聲書，邀請聽衆一起開啟聲音裡的“魔法世界”。

這也是全網首部《哈利·波特》的中文有聲書，6月21日上線的是第一部作品《哈利·波特與魔法石》，其餘六部作品——《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班囚徒》《哈利·波特與火焰杯》《哈利·波特與鳳凰社》《哈利·波特與混血王子》《哈利波特與死亡聖器》将在未來陸續上線。值得一提的是，喜歡英文原版的讀者也有一大福利，《哈利·波特》系列的七部英文有聲書也将于6月21日上線。

《哈利·波特》是曆史上最暢銷的系列書籍之一，第一部《哈利·波特與魔法石》1997年一經出版便廣受贊譽。自2000年《哈利·波特》系列被引入中國以來，《哈利·波特》陪伴了不少80後、90後甚至是00後的成長，是衆多人心中不可磨滅的童年記憶和獨一無二的魔幻經典。如今，《哈利·波特》系列已經被翻譯成了80多門語言，囊括衆多獎項，全世界銷售超過5億冊，而“哈迷”也遍布世界各地。

為了給廣大“哈迷”帶來最原汁原味的魔幻體驗，此次喜馬拉雅聯合專業配音機構光合積木，邀請姜廣濤等優秀配音演員傾情演繹，通過精湛的配音和豐富的音效，為聽衆帶來深度的聽覺享受。

随着聲音經濟的崛起，越來越多的經典作品，在書籍、影視等載體之外，以聲音的形式傳遞給了大衆。不止《哈利·波特》，諸如《三體》《阿加莎·克裡斯經典作品集》等廣播劇在有聲書平台均廣受歡迎。内容形式上也更加多樣，有聲書、播客、聲音綜藝、廣播劇、白噪音……均有着自己的受衆。上下班路上聽電台、健身時聽音樂、睡前聽有聲書……以聲音為載體的“耳朵經濟”已在很多人的日常生活中如影随形。

目前，在線音頻領域形成了以喜馬拉雅、蜻蜓FM等為代表的移動音頻平台、以掌閱、番茄小說等為代表的有聲數字閱讀平台、以QQ音樂、網易雲音樂等為代表的在線音樂平台及以得到APP為代表的知識服務類平台的“四大細分領域”。

喜馬拉雅的用戶數據顯示，日均用戶收聽時長超140分鐘，網絡音頻用戶的收聽時段分布較為廣泛，晚間（18-21點）是用戶收聽最為集中的時段。對于廣播聽衆而言，傳統廣播節目的收聽相對集中在工作日的早上或出行時段。

近期，尼爾森IQ發布了《入耳更入心，潤物細無聲——網絡音頻媒體價值研究》報告。尼爾森指出，聲音所代表的連接感、親密感、陪伴感，綜合類音頻區别于其他媒介類型，有望深挖出不小的市場潛力。音頻媒體在使用過程中無需用戶過多操作或将注意力集中在屏幕，因此可在開車、運動健身、家務等其他媒體無法強勢觸達的場景形成較大優勢，實現有力曝光。音頻媒體也能與用戶不同生活場景深度融合，既不會“打擾”用戶當下行為狀态，同時又能提供“陪伴”，使用戶實現時間上的“增值”。

而相比傳統廣播用戶，網絡音頻用戶呈現出年輕、高學曆、大城市定居的基本特征。在線音頻收聽便捷和伴随特性使得用戶在不同時間、場景都能收聽到音頻節目，也使其成為了用戶在自我放松、自我提升甚至結識朋友的訴求下的重要選擇項目。

在收聽内容上，以喜馬拉雅用戶為例，最受歡迎的前五項内容分别是：有聲書/廣播劇、相聲/評書/搞笑段子、脫口秀/訪談、知識學習、心理情感。收聽動機上，以“放松身心，舒緩情緒”為第一。值得注意的是，“助眠”這一功能是不少用戶的需求。便捷的移動互聯網讓人們生活更豐富，卻也讓很多人“睡不着”了。

中國睡眠研究會數據顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題，中國成年人失眠發生率高達38.2%。喜馬拉雅相關工作人員告訴澎湃新聞記者：“喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽高峰在21點-24點，22點達到睡前收聽最高峰，有10.9%的夜貓子零點後至淩晨兩點還未入睡。2021年，平台睡前活躍用戶每日人均收聽時超過1.27小時，其中63%收聽用戶由Z世代、90後和80後組成。年輕用戶已成為睡前收聽的主力軍。”

總要聽點什麼才能入睡，成為了許多用戶的睡前習慣。根據尼爾森的調研，在助眠方法上，選擇收聽音樂或音頻的人群占比61%；認為睡前聽音頻對入睡有幫助的人群達60%。有的聽衆喜歡有情節的故事，而有的聽衆則需要“放松”，白噪音内容就受到了大家的歡迎，播放量也很可觀。例如《極簡清音》《聲谷：雨聲催眠》等專輯被許多用戶收藏，其中《聲谷：雨聲催眠》的播放量就達到了2.1億。

除此之外，親子場景也是另一大用戶需求，尼爾森調研顯示，46%的“收聽有聲書”的親子陪伴發生在晚間至睡前，81%的用戶陪伴子女收聽兒童音頻日均總時長在10-60分鐘。除睡前場景外，親子收聽有向白天延伸的趨勢。尼爾森報告指出，将近80%的親子用戶都有在睡前聽親子類節目的習慣；周末在家、伴随性場景、起床後也是親子類用戶主要的收聽場景。疫情暴發後的2020年春節期間，喜馬拉雅的有聲書、音樂類等娛樂休閑内容播放量增長顯著，親子兒童内容日均播放量比2019年春節增長128%。

憑借“伴随性”優勢，未來綜合類音頻平台勢必将衍生出更多樣的場景價值。

責任編輯：陳詩懷

校對：徐亦嘉

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