在奶粉營銷特别是宣傳奶粉模拟母乳方面，雅士利應該是最激進的乳企之一。雅士利在其公開發布的“2020年度可持續發展報告”以及衆多宣傳手段中凸顯其産品“接近母乳”，或已涉嫌違規。

新華社發文《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》

8月5日，新華社發布《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》一文，關注配方奶粉營銷現象。文章援引中國營養學會召開的“2021年世界母乳喂養周主題研讨會”上多位專家觀點指出，配方奶粉營銷是影響孕産婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規範。

文章援引的專家觀點中，中國疾控中心營養與健康所副所長賴建強表示，母乳是兒童出生後最佳的營養來源，母乳喂養使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生後應堅持6個月純母乳喂養。但有數據顯示，中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養的益處。

聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英表示，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會産生負面影響，并建議通過強制性法規規範母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隐性營銷，同時嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定。

雅士利宣傳“全面模拟母乳世界首創”

在奶粉營銷，特别是宣傳奶粉對母乳替代作用方面，雅士利應該是最激進的企業之一。不久前，雅士利在其發布的“2020年度可持續發展報告”(即ESG報告)中表示，在母嬰營養研究方面，雅士利研發中心深化中國母乳分子水平的研究，在母乳脂質、蛋白質、低聚糖三大水平均取得了可喜成果。

雅士利表示，其與與江南大學緊密合作研制出的新型全價母乳結構脂UPU，與母乳對比，親乳性質評分達85分以上，遠高于市場其他産品(75分以下)，在研發上實現了嬰幼兒配方奶粉從單一營養成分強化到全面模拟母乳的世界首創。

雅士利宣傳“觸雷”?

2013年，食品藥品監管總局、國家衛生計生委、工商總局于2013年聯合發布的《關于進一步規範母乳代用品宣傳和銷售行為的通知》規定要求，嚴格嬰兒配方食品質量安全和标簽監管，嬰兒配方食品标簽标識上，應用醒目的文字标注說明母乳喂養優越性的宣傳标語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似名詞。

2019年，中國廣告協會制定的《乳粉廣告自律規則》規定，乳粉廣告中關于産品的成分、能量、營養物質含量等表述必須準确，不應明示或者暗示該乳粉可以替代或優于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分。

但是，雅士利在其公開發布的“2020年度可持續發展報告”以及衆多宣傳手段中凸顯其産品“接近母乳”。

2020年9月起，雅士利在其大型新聞發布會和藍沙發會議中多次強調其母乳研發技術，強調其自子品牌“瑞普恩“脂肪比例更親近母乳，母乳脂肪結構高度貼合母乳，在口感和營養上與母乳更相似。雅士利還在其官方網站上公開宣傳瑞普恩奶粉為“親乳奶粉”、“更像媽媽味”。在雅士利投放的網絡廣告中，其也在宣傳瑞普恩奶粉的母乳脂肪相似度大于90%。

另據《中新經緯》報道，在微博上，擁有107萬粉絲的大V“育兒母嬰指南”也曾公開介紹雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。在雅士利天貓旗艦店内，瑞哺恩菁珀号稱“三重親乳”：親乳UPU(新型全價母乳結構脂)、親乳配方、親乳口味。當被問及“親乳”的具體含義時，該旗艦店客服解釋稱，(瑞哺恩菁珀)奶粉粉質細膩，味道是比較接近母乳的清淡、微甜;α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸組合等。

以上各類宣傳手段中，雅士利都凸顯了其産品“接近母乳”的賣點，有着誘導消費者替代母乳的嫌疑，或已觸犯相關規定。此次新華社發文或釋放了加強奶粉營銷管理的信号，雅士利值得警醒。

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