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生活更新时间:2024-12-26 21:08:21

近日，蒂芙尼TIFFANY & CO.宣布推出新款“對香”香水系列：Tiffany & Love for Him和Tiffany & Love for Her，由首席藝術總監Reed Krakoff負責創意指導，以及Coty Inc.負責香水的生産與發行。據悉，這是蒂芙尼首次嘗試男女對香香水，也是蒂芙尼公司首次推出男士香水并拓展男士産品生産線。

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其中，Tiffany & Love for Him 為一款木質基調的柑橘香型芳香調香水，Tiffany & Love for Her 則帶有現代的木質花香氣息。在外觀方面，該系列使用了一貫簡約且有設計感的圓柱形，并沿用了标志性的 Tiffany Blue 色調。據了解，Tiffany & Love 系列香水将于 10 月 1 日在美國首發，并于 11 月在全球上線。

這次推出男士香水系列，對于蒂凡尼而言是品牌挖掘潛在客戶、拓寬顧客群體的重要一步。

近年來，男性消費者在美妝市場的發力越來越顯著。數據顯示，2017年全球男士化妝品市場的規模就達到了577億美元（約合人民币4090億元），尤其在年輕消費者中男士的美妝消費規模已經非常龐大。而作為主要面向女性消費者的奢侈品品牌，男性消費者正是蒂凡尼需要的潛在客戶群體。

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圖片來源：《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》

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對于蒂凡尼而言，品牌先後在2017年進行了一系列的年輕化以及創新性改革，其中包括在全球各地推出小藍盒咖啡店、推出15年以來的首款Tiffany香水等。截至2019年1月31日，改革中的蒂凡尼在營收和淨利潤都實現了較大幅度的反彈。

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首款Tiffany香水

而作為授權的合作方，科蒂集團旗下奢侈品部門中的香水品牌在中國的表現非常優秀，據官方數據，在過去一年中，科蒂集團在中國香水市場的份額占比第一 ,達到24%; Gucci香水同比增長41%， CK同比增長9%，Marc Jacobs同比增長24%。在中國市場，Tiffany&Co.則在加碼單開香水直營櫃台。此番在科蒂加持下，蒂凡尼的對香香水系列或許将在中國市場取得好的成績。

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