追根尋源，一個優秀的廣告作品的産生，其成功的關鍵固然有許多。但說到底，僅僅源于一個優秀的、不同凡響的廣告創意。

在廣告界經常被問到的問題，就是如何把握“廣告創意”、如何“提高廣告創意能力”、怎樣才能“有一個好的創意”等等。其實，廣告創意的關鍵是：優秀廣告創意的出發點必須是“為營銷而宣傳”。

任何廣告作品，如果失去了這一基本出發點，那麼不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末電視劇的圈子，失去了為為營銷而宣傳的廣告創意的本意。

優秀廣告創意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”

優秀廣告創意的誕生必須是“博學廣采、厚積薄發”的過程

優秀廣告創意的成功必須“根植和服務于大衆(廣告受衆)”

這也就是前面廣告創意過程中最後一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創意的成功必須“根植和服務于大衆(廣告受衆)”。要廣告創意成功的服務于大衆(廣告受衆)，必須具有最基本的幾點：貼切、震撼力、恒久性。

成功的創意必須是貼切的新鮮的

何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品将産品與消費者的需求進行最完美的結合，并具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告内容的最佳接受心理。所以，創意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進入消費者的心智。

成功的創意必須是具有震撼力的 　　象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而産生無盡創意的。這種震撼力能打破“觀衆漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創意的選擇必須正确；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。

成功的創意必然是恒久的、有生命力的

成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力，并以此維持其在市場競争中的占位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。

優秀的廣告創意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創意分不開的。當然，優秀的廣告創意必需要有精心的構思，才能有效地表現作品的主題、意境和風格。

而構思的基礎，卻來自于對市場各類有價值材料的掌握與分析，來自對廣告的“經驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，來自對中外許多優秀廣告作品的模仿與借鑒，當然還來自于依靠集體的力量去相互“激蕩”，運用創造性的思維方法按廣告目标去組合信息，導緻嶄新創意的産生。

　　從廣告人的角度看，廣告創意滲透到優秀廣告策劃的全過程，并引導廣告策劃走向成功或失敗。

而從社會學的角度看，優秀的廣告創意還必須加入一定的文化背景，不同民族的文化由于長期的沉澱積累，已經形成了某些恒久不變的共同的道德行為準則，廣告人必須及時把握某一階段社會情感的潮流和動向，從而真正提煉出能成為廣大消費者(廣告受衆)知曉的優秀廣告創意。

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