記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

上電商平台買奢侈品已不再是一件新鮮事，這間接促成了奢侈品電商平台在過去兩年間的繁榮發展。

在中國市場中，Farfetch發發奇和曆峰集團旗下YOOX NET-A-PORTER（以下簡稱“YNAP”）無疑是最受矚目的兩個外資奢侈品電商平台，因其相繼獲得京東、阿裡巴巴、騰訊等中國頭部科技企業伸出的橄榄枝，在中國飛速發展。

發發奇和YNAP不止有已在中國市場落地的奢侈品牌，他們的優勢在于能提供像TOTEME、BY FAR這樣曾經隻能依靠海淘的小衆奢侈品牌的購買渠道。而未來，這兩個平台或将有合體的可能。

近日，曆峰集團在發布2022财年上半年财報時宣布，正在與發發奇“進一步商讨”合作關系的未來發展。正在商讨的内容包括，發發奇或以少數股權股東身份直接投資YNAP。同時，曆峰集團也将邀請其他投資者加入，緻力于将YNAP打造成一個沒有控股股東的“中立平台”。

與發發奇作為純第三方平台的運營方式不同，YNAP旗下平台NET-A-PORTER以及MR PORTER是以批發形式進貨來實現自營，而這比之前者多了對于庫存管理的考驗。

因而，上述商讨的合作内容還包括，發發奇或将提供平台解決方案來幫助YNAP向“自營及第三方”混合商業模式轉型，并利用發發奇的技術加速曆峰集團的奢侈品新零售的發展。曆峰集團旗下品牌也或将加入發發奇的平台。

實際上，YNAP的持續虧損一直是曆峰集團财報中的痛點。

截至2021年9月30日的六個月内，曆峰集團2022财年上半年錄得營收89.1億歐元，恒定彙率下同比增長65%。

期内，包含YNAP和二手奢侈手表交易平台Watchfinder在内的線上分銷商部門營收同比增長37%，且較疫前一年仍增長8%。然而，其經營虧損進一步擴大至1.4億歐元。曆峰集團在财報會議上解釋到，這是由于英國脫歐導緻通訊等方面的成本增加。

但從近兩年的财報來看，YNAP自加入曆峰以來一直沒有傳出太好的消息。據《女裝日報》援引分析師的說法，由于YNAP給曆峰集團持續帶來虧損，一些投資者希望看到它被剝離、售出或者與其他公司合并。因而，在業内人士看來，YNAP并入發發奇或是一件喜聞樂見的事情。

此外，由于腕表高珠等品牌在數字化方面的建設本身就弱于服飾美妝品牌，因而以硬奢為主的曆峰集團無疑要花更大力氣才能跟上電商化的趨勢，這也間接解釋了YNAP遲遲不見起色的原因。因而，通過吸納更多了解數字領域的玩家進入YNAP也将有助于曆峰集團加速彌補其在數字領域的短闆。

而在中國市場，YNAP的存在感無疑在曆峰集團與阿裡巴巴聯手投資發發奇後被削弱。曆峰集團和阿裡巴巴還共同成立了名為“Farfetch China”的合資公司，意在深入開拓中國市場。

至此，發發奇背後站滿了京東、阿裡、騰訊這三大中國頭部科技企業，而YNAP隻有于2019年與阿裡巴巴集團成立了名為“風茂貿易（上海）有限公司”的合資公司。在天貓奢品頻道中，發發奇和NET-A-PORTER入口并列。

但這并不意味YNAP在中國市場并沒有優勢。至少在物流這一點上，YNAP目前已可将發貨時間可控制在48小時内，江浙滬等地的消費者更是有可能在下單1-2天後即收到貨物。

這是因為YNAP在蘇州建設了針對中國市場的倉儲物流中心，使得NET-A-PORTER成為第一個在中國實踐完全本土化的國際奢侈品電商。

而發發奇作為“中轉站”連接起全球數千家供貨商的角色，即使其供應鍊管理能力再強，礙于清關等環節的流程，也快不過本地倉儲的物流運輸速度和退貨服務速度。

另一方面，“識季”、“洋碼頭”等本土奢侈品電商正在獲得資本關注。還有微信、小紅書、Bilibili、抖音等社交平台也正在奢侈品牌新的合作夥伴。這都意味着，要說發發奇一家獨大的局面還為時尚早，衆多新入局的玩家亦有着無限可能。

對于奢侈品牌而言，聚集更多目标客群、提供與品牌調性更為匹配的服務的電商平台才是最佳的合作夥伴。

實際上，YNAP和發發奇都有着深耕中國市場的願景，也有着本土化運營的行動。二者的強強聯手或将為中國奢侈品消費市場打開新的局面。

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