twitch如何使用?編者按：本文作者為Daniel Li，Madrona Venture Group 的 VC，36 氪曾編譯過他關于遊戲直播的一篇文章，下面我們就來聊聊關于twitch如何使用?接下來我們就一起去了解一下吧!

twitch如何使用

編者按：本文作者為Daniel Li，Madrona Venture Group 的 VC，36 氪曾編譯過他關于遊戲直播的一篇文章。

電競直播已經成為了一個大生意，是資本和媒體都無法忽視的一個産業。不管是投資人還是想要進入這一行的創業者可能都會思考這麼一個問題，Twitch 成功的關鍵因素在哪裡，有哪些是可以複制的。下面是我認為的八個原因，解釋為什麼 Twitch 把遊戲直播内容做的這麼好。

将小而散的用戶聚集

一個類似于 Reign 或者 The Originals 的小型電視節目的平均觀衆超過 100 萬人，Twitch 上最受歡迎的主播的在線觀衆在 1 萬到 5 萬之間浮動，兩者不在一個數量級上。但是 Twitch 有成千上萬個小頻道，将這些頻道的觀衆集中起來就達到了一個非常可觀的數量級，這個數量的觀衆來做廣告投放的商業模式就非常可行。

新的商業模式

除了廣告投放，Twitch 在粉絲經濟這一方面要比電視台做的好很多，粉絲們可以通過訂閱、禮物贈送來支持自己喜歡的主播。這種建立在平台上内容創造者基礎上的商業模式就擺脫了電視、電台需要達到一定「廣告規模」的觀衆數才能盈利的制約。

簡化内容産生，沉澱大量内容

任何一個雙邊交易體系的關鍵都在于供給需求的匹配，而 Twitch 切入的遊戲直播領域的内容供給就比其他行業更加容易，坐在家裡打幾個小時的遊戲可要比貝爺去捕熊或者化妝達人完成一次化妝容易的多，每個擁有電腦的人都可以在網上找到免費開源的直播軟件進行直播。

相同内容的不同體驗

遊戲是一個非常大的内容源，不單單體現在成千上萬的遊戲上，同一個遊戲的不同表現方式也很關鍵。不同的玩家對于同一遊戲的内容需求會不一樣，有的就喜歡賽事直播帶來的熱血和沖動，而有些人則就是想看看一些相聲型選手逗個樂。而作為内容平台，你就得最大限度的滿足受衆的需求。

切入時機

YouTube 成立于 2005年，Netflix 在 2007年 開始做流媒體。前身是 Justin.tv 的 Twitch 也是在 2007年 正式上線，當時的帶寬和直播技術不管是從價格和實用性已經非常适合用戶來進行視頻直播，用戶對于内容的需求也越來越大。當 2011年Twitch 從 Justin.tv 拆分出來的時候正好是視頻直播聊天的頂峰，Chatroulette 的日PV 超過 50 萬，微軟以 85 億美金收購 Skype，而 Twitch 卻跳到了另一個領域。

借勢上位

Twitch 上線的時候，遊戲發行商正在做遊戲售賣到 Free to play 和遊戲訂閱的過渡的，他們也看到了電子競技讓粉絲們非常活躍的參與到遊戲消費中來，于是從 2011年 開始就投入了數百萬美金來做各自遊戲的聯賽來培養用戶習慣。而這些投入轉化過來的用戶成為了 Twitch 的觀衆，其關鍵在于 Twitch 在這個趨勢中将自己變成了電競直播最好的媒介。

找到核心用戶

即使是現在，也隻有四分之一的玩家參與到電子競技中來了，剩下的 75%甚至有很多連 Youtube 上的遊戲視頻都不看，更不用說來 Twitch 看直播了。那麼 Twitch 在入場時找的就是 LOL 和 Dota 的忠實粉絲們，他們對電競的參與度非常高，而且對于直播視頻内容的需求也很大。這個決定并不是一開始就有的，Twitch 在是 Justin.tv 時也對各種不同的類型做過嘗試。

良好的社區互動性

Twitch 上大部分主播都會覺得自己的直播間的聊天氛圍是最好的，觀衆們也表示在 Twitch 上看直播的感覺跟電視或者其他直播平台的體驗會不一樣。拿 Twitch Plays Pokemon 舉例，用戶可以像自己在家玩遊戲一樣來對直播内容進行選擇，而這些内容創造者會根據用戶的反饋來調整自己的直播内容來獲取更多的關注。這也是用戶總能在 Twitch 上找到自己喜歡的内容的原因所在。

最後我們從 Twitch 跳出來看，在很多方向上都可以有很多量小可以被聚集起來的觀衆，比如高爾夫、狩獵、婚禮等等。更多的行為可以通過直播轉化為用戶喜歡的内容，更多的碎片化時間可以用于内容生産上。那麼内容平台要做的就是發現一個好的方式将内容供需匹配起來。

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