春節期間，山西虎頭帽賣家生意漲了三倍。 (資料圖片)

參與天貓年貨節的丹東草莓商家。 (資料圖片)

虎年春節，年味正濃。如今大包小包拎年貨回家已成為過去式，随着網購的普及，春節照常配送成為大趨勢，越來越多的消費者通過淘寶等電商平台網購年貨寄回家，人未到禮先到，宅家看世界，年菜次日提……花式“春節不打烊”服務，開啟了“年貨經濟”新圖景。

業内指出，“淘寶式過年”賦予了“年”新的内涵和味道：一方面，為消費者帶來更多新鮮、别樣的年味與歡樂；另一方面，新的服務模式也正在推動形成新的年俗文化，為提振春節消費、激發内需開啟新的空間，增添新的活力。

消費者熱捧新年貨

傳統佳節消費添新意

“今年春節呈現出幾個比較明顯的新消費趨勢，既有冬奧熱、虎年這樣的新熱點帶來的新年貨，也有像春聯、食品這樣的常規年貨為了迎合年輕人的消費觀念而推出的‘新品種’。”淘寶春節營銷負責人曾妮表示，年貨的變化在一定程度上也折射了年俗的變化。

據悉，洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽和寵物新年衣服，登上了淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”。

其中，帶“虎”的商品成交均有大幅提升：虎年春聯、虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的搜索量，環比漲幅均達到500%；“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25.7萬個，山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

虎年春節恰逢北京冬奧會，“10億人上冰雪”也讓冰雪運動成為最時髦的冬季活動，帶動滑雪服、滑雪闆等裝備的銷售額同比翻番。

傳統年貨的“新花樣”也不少。如今，人們更希望輕松擁有過年儀式感，于是洗地機成了家庭大掃除擔當，大廚預制年菜受到消費者“熱捧”。

“春節不出遊，但要吃遍大江南北。”豐收日電商負責人劉倩介紹，今年其店鋪年夜飯預制菜銷售增長了三倍，因菜色更多元豐富，尤受70後、80後消費人群的青睐。

《2022年淘寶年夜飯報告》顯示，今年預制菜發展很快，受疫情等因素的影響，方便、豐富、美味的年夜飯預制菜成為除夕夜首選。其中，紅燒肉、醬鴨、佛跳牆、清蒸黃魚、蒜香仔排、大閘蟹等肉菜類預制菜最受歡迎。

中國農科院加工所預制食品科研人員劉雲鶴表示，預制菜市場發展迅速，每年以20%的增速發展，2019年産值達2400億元，2020年升至3400億元，預計到明年能達到5000億元。經恒生發布調查發現，社會和經濟的發展促進生活方式發生轉變，城鎮化、小家庭化、單身經濟、“懶宅經濟”以及“高效率生活”，都帶來了新的家庭餐桌需求。

中央财經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“網購年貨代替了‘提前囤年貨，人肉搬回家’，‘淘寶式過年’成為一種趨勢，過年方式不斷豐富，随着社會的發展呈現出了新的時代特征。”

不隻賣空更要賣好

電商助農興農成果豐

浙江衢州烏溪江畔的鲟魚養殖加工車間内，當地從事魚子醬生産的村民方琴和村民們在緊張地忙碌着。“衢州的魚子醬讓我一年能掙到6萬到8萬元，不僅可以給自己買衣服、給孩子買玩具，還給家裡添置了新家具。”方琴說道。

方琴所在的浙江省衢州市石室村已被列入天貓年貨節“賣空100個鄉村計劃”，她和工友們手中的卡露伽魚子醬在幾天内發往全國各地乃至海外，成為消費者餐桌上的搶手美食。

在2022年天貓年貨節期間，“賣空100個鄉村計劃”一天推薦一個省的特色農産品，重點覆蓋23個省級行政區、110多個縣域的農産品，包括查幹湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果等。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，天貓年貨節“賣空100個鄉村”重點項目一頭連接着田間地頭，一頭連接着數億消費者，不僅解決了“滞銷”“賣難”的問題，而且還能實現農民“賣好”的期望，提高農民收入，讓農民過一個好年。

農産品、特産賣出去了，不少村民不再外出打工，而是選擇返鄉就業。以方琴所在的衢州石室鄉為例，魚子醬産業帶動了石室鄉200名村民在家門口就業，還有近200名村民以訂單農業的形式加入養殖合作社，實現收入大幅提升。

近年來，阿裡巴巴等電商平台持續在助農上下功夫。2020年5月，阿裡巴巴成立數字鄉村與區域經濟發展事業部，整合淘寶、天貓、盒馬、淘菜菜、阿裡雲等20多項涉農業務能力及生态力量，推動鄉村的産業發展與數字化治理。目前，阿裡數字鄉村已與全國150多個縣域展開深度合作。

2021年5月，阿裡巴巴又推出“熱土計劃”，宣布從産業、人才、科技三個方面助力鄉村振興，通過平台的生态、技術力量讓農村特産都“有名有姓”，讓農民因“品牌農業”享受更多紅利。

春節電商服務“不打烊”

消費又添新動能

宅家看世界、年菜次日提……淘寶以“不打烊”的服務，為人們提供不一樣的春節體驗。

1月24日至2月8日，20萬淘寶天貓商家在春節期間照常發貨，覆蓋全國95%的城市。除此以外，淘寶還為消費者提供了更多的“春節不打烊”服務。

全新過年體驗的背後是電商應消費者需求而做的改進。春節期間，菜鳥創紀錄地投入15萬人，其中，菜鳥驿站有超過10萬人春節值守，保障了淘寶天貓包裹送貨上門。正是他們在崗位上的堅守，讓消費者感受到濃濃年味的“新鮮”和方便。

業内人士認為，種種新迹象表明，春節從一個所有人暫停的狀态，已經邁向一個人們需要更多服務的狀态，而淘寶等電商平台就是這一進程的重要參與者和助推器。

“淘寶式過年”提供的花式“春節不打烊”服務，讓越來越多的人找到了過年的新方式。“2022年的春節，雖有疫情，但親情團圓的主題更濃郁了，同時也出現了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創新的土壤。”魏鵬舉表示。

上述變化也為年貨經濟注入了新動能，使春節成為促消費擴内需的重要契機。同時，“淘寶式過年”等新風尚的興起，進一步開啟了節日消費更大的增長空間，也成為各部門施策的發力點。

為統籌做好疫情防控和春節消費促進工作，保障人民群衆度過一個安全健康、歡樂祥和的新春佳節，商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會，共同指導淘寶等電商及相關企業舉辦了“2022全國網上年貨節”。該活動于2022年1月10日（臘月初八）開啟，一直持續到2月7日（正月初七）。

國家發展改革委也于春節前發布《關于做好近期促進消費工作的通知》，從打造線上節慶消費提質升級版、有效拓展縣域鄉村消費、乘勢而上擴大居民冰雪消費、大力提升文旅休閑服務供給等10個方面部署，強調在精準有效做好疫情防控的前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，适應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點。

分析認為，傳統節日時點，各部門協同發力，出台促消費政策和活動，疊加電商平台的積極探索和服務保障，有利于滿足人民群衆對節假日消費的期待，進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局，更好地發揮消費的基礎性作用。

作者：□記者 郭倩 王文博 北京報道

來源： 經濟參考報

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