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海信海爾格力美的空調哪家強

生活 更新时间:2024-08-09 15:19:00

空調在整個家電行業中多年占據C位,這不僅說明空調市場體量大、利潤率高,而且還因為空調市場的瞬息多變,這最能體現一個品牌的決策力與執行力,從而決定這個品牌在整個家電業中的影響力與地位。所以,各大家電品牌一直将空調視為家電業中的“中原”,得中原者,得天下!得空調者,成霸主!

海信海爾格力美的空調哪家強(空調市場新變局)1

2021年的空調業因為疫情、原材料漲價、房地産低迷、市場萎縮等多重因素,導緻空調業市場上下震蕩,空調品牌格局發生了新的變化,那就是:格力、美的和海爾空調三強,市場份額進一步集中,而且三者之間的差距正在快速縮小;空調二三線品牌市場空間進一步被壓縮,其他區域性品牌和雜牌機生存艱難,部分品牌已被淘汰出局。

背負三座大山,空調業艱難前行

2021年空調業繼續在背負原材料漲價、市場萎縮和渠道動蕩的三座大山中前行。無論是廠家還是商家都經曆了多年未有的市場考驗。

漲價是今年上半年空調市場的熱點,從去年下半年開始,原材料銅、鋁等價格大幅上漲,在今年下半年開始傳導到空調價格上,空調價格多半年的時間大漲25%左右。從奧維雲網監測數據來看,2021冷年國内空調市場零售量規模5035萬台,同比下滑5.8%;零售額規模1598.8億元,同比微降0.1%,大盤整體相對趨穩,銷量降而零售額未降這也正驗證了空調價格的漲勢。空調價格大幅上漲或多或少影響了後期空調的銷售。

市場萎縮是空調業這幾年所面臨的最大問題。空調業經過多年的快速增長,如今市場由增量轉為存量。特别是近幾年遇到房地産業下行,嚴重影響新房市場對家電産品需求的積極性。預計房地産業調整還将繼續一段時間,這給整個空調的未來增加了更多的變數。

渠道劇烈震蕩這是近兩年空調人最為直接的感受。電商迅速崛起,直播帶貨、社群團購等新零售徹底将空調原有的代理商模式擊潰。為了應對變局,各大品牌在線上與線下平衡中摸索前行,震蕩的渠道變革加速了老商道的優勝劣汰進程,也觸及了部分既得利益者。

三巨頭份額再集中,海爾逆勢謀上位

亂世出英雄。正是今年的動蕩與壓力造就了空調業新英雄的出現。有數據顯示,在2020年格力、美的和海爾空調三強市場占有超過80%,2021年預計将會進一步集中。

10月底家電業三大巨頭格力電器、美的集團和海爾智家2021年度三季報出清。海爾智家2021年前三季給出了不凡的業績表現,三季報發布當日海爾智家總市值為2556億元,反超格力電器的總市值2204億元,引發業内關注。

海信海爾格力美的空調哪家強(空調市場新變局)2

從财報數據來看,格力電器前三季度營收1381.3億元,同比增長9.73%,實現淨利潤156.4億元,同比增長14.2%。

财報顯示,海爾智家前三季度實現營收1699.64億元,較2020年同期增長10.1%,還原卡奧斯出表業務同期增長20.4%;實現歸母淨利潤99.35億元,較2020年同期增長57.7%,還原同期卡奧斯出表業務以及H股介紹上市并私有化海爾電器影響,同期增長60.2%,利潤增幅超營收增幅,盈利能力持續提升。

美的集團前三季度營收2613.42億元,同比增長20.57%,歸母淨利潤234.55億元,同比增長6.53%。

通過對比,我們可以看出海爾智家四項增速都明顯好于格力電器,其中兩項增速好于美的集團。

通過研讀三大品牌的空調增減态勢,我們可以看出三大空調巨頭的未來市場走勢。特别是海爾空調市場占有增長快速,後期勁頭不可小視。來自中怡康統計數據顯示,海爾空調Q3線下市場份額達19.8%,8月單月市場份額達24.4%,第34周單周市場份額達32.8%,接連創新高。

根據中怡康報告,2021年 1-9月公司家用空調累計線下零售額份額達17.0%,較去年同期提升2.5個百分點;線上零售額份額達13.6%,較去年同期提升2.4個百分點。

在2021空調業整體下滑的态勢下,海爾空調何以能逆勢上揚,大幅拉升市場占有?海爾空調的強勁向上勢頭引發了業界的關注。

“家電人”通過了解,海爾空調良好的業績取得主要是歸功于産品定位提升,打價值戰不打價格戰;同時在渠道布局上加速網絡的零售轉型與觸點布局,營銷模式交互升級,大大提升了全流程的運營效率。

海爾空調的逆勢上揚離不開卡薩帝的強勢崛起。2021年卡薩帝産品陣容與觸點網絡的快速拓展,高端市場份額提升态勢更加突出,零售額份額達到20.8%,同比提升5.6個百分點;其中第三季度公司高端市場份額達到25%,同比提升9.2個百分點,卡薩帝空調安裝量實現翻番增長。

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海爾空調業務堅持健康、智慧的産品主線,加速市場網絡的零售轉型與觸點布局,通過加快空氣店、建材店、量子小店和下沉店網絡布局提升用戶覆蓋度;通過“體驗官 全民洗空調” 等多種營銷模式,促進與用戶的交互升級。同時,空調業務聚焦全流程運營效率提升,優化采購、研發、制造、市場效率,降低 SKU 數量并提升單型号效率。1-9月,家用空調收入較同期增長 20%,其中卡薩帝空調收入較同期增長68.6%。

“家電人”預測在2022空調冷年,空調業還将繼續維持市場“高寒”狀态,空調品牌之間的競争将會更加激烈,如何推出用戶認可的中高端産品,如何理順銷售渠道的暢通等問題,都将考驗每個品牌管理層的智慧與魄力。

随着海爾空調市場份額的進一步提升,2022年空調冷年格力、美的和海爾三大巨頭的位置會不會發生巨變?我們拭目以待。

2022空調冷年市場格局會發生大變化嗎?關注“家電人”進群,聽聽群裡的大佬們都怎麼說。你有故事我有酒,大家一起來聊聊。#空調##海爾##格力##美的#

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