今年8月以來，滬上老字号頻趕時髦，搶搭數字經濟快車。繼回力鞋在B站首發“回力DESIGN-元年”數字資産之後，近期，坐标華山路263弄的上海老字号品牌館也在開幕當日發布“華山263老字号品牌館開館珍藏”數字資産。此前，上海數據交易所提前鋪路，已率先設立數字資産交易闆塊。

8月25日12時，2022份“回力DESIGN-元年”數字資産免費發行，1秒即被搶光。一位B站用戶幸運搶到一份數字資産，編号超過1900号。他略感遺憾，按照規則，前210位用戶可獲得回力兔小月鴛鴦限定色鞋款線下實體首發的購買資格。

數字資産的創作者回力相關負責人透露，此次首發，旨在探索全新的社交玩法，俘獲“Z世代”。“為加速95歲老字号的年輕化步伐，我們将2022年定義為回力DESIGN的新生元年。”

據介紹，為避免數字資産違背承諾虛發或增發，上海數交所首創了“發行與備案登記相分離”原則。在上海數交所官網數字資産闆塊，可查詢到回力數字資産的區塊鍊信息，資産一旦上鍊便無法篡改，也保證了其不可複制性和稀缺性。另外，上海數交所規定，四類數字資産不得上市，即底層商品為金融資産的不上市、無明确經濟價值的不上市、數字資産産權不清晰的不上市、不符合國家法律法規的不上市。現階段，上海數交所可交易的數字資産分為六類，包括文博衍生、數字文創、消費場景、品牌營銷、産業應用、數據知識産權。此次“回力DESIGN-元年”屬“品牌營銷”類。

回力之後，上海老字号品牌館在9月30日開館當日10時，同樣在B站免費發行263份數字資産，類型為“消費場景”。擁有數字資産的用戶可獲得線下參觀權益，編号前50位還可領取老字号品牌線下權益包。

據悉，老字号的玩心，來自兩大文件助推。今年7月，上海制定并發布元宇宙産業發展行動方案，以虛強實，推動元宇宙更好賦能經濟、生活、治理數字化轉型，力争到2025年産業規模達3500億元。方案還提及“在上海數據交易所試點開設數字資産交易闆塊”。方案出台不足三月，回力、老字号品牌館、上海信投、觀瀾論壇等4項數字資産就已登記在上海數交所。

另外，去年9月，上海市國資委也印發推進國資國企數字化轉型實施意見，提出到2025年，上海80%以上的國有企業初步實現數字化轉型，并要求“探索以數據資産價值衡量企業數字化轉型階段性成效”。上海大量隸屬于國企的老字号品牌，手握豐富IP，自然成為數字資産試水重要抓手。

上海市經信委信息化推進處副處長山棟明透露，近期，上海及長三角多家傳統制造和老字号品牌，都對發行數字資産表現出躍躍欲試态度。但山棟明更期待這些實體經濟擁抱數字資産後的“化學反應”。比如，擁有數字資産的用戶，享有線下實體購買資質，這種與消費者之間的新連接和對話方式，将為實體經濟探索出一種真正的個性化定制、規模化柔性制造的新模式。又如，數字資産闆塊的設立，有望激發市場主體在新經濟領域的創新活力——傳統老字号轉眼有了數字資産創作者、發行方的新身份，他們手握IP，就能與泡泡瑪特、茶顔悅色、永璞咖啡等新國潮品牌一起，在數字經濟新賽道同步起跑。而B站或其他電商平台，則可能新增數字資産鑄造者、發行平台的角色。“此外，上海還可能誕生數字資産經紀人，而上海數交所則負責數字資産登記、保障發行等工作，整條生态鍊各司其職又充分繁榮，未來想象空間巨大。”

來源：作者：李晔

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