iPhone 13新機發布，高端機市場再次變得風起雲湧。相比前一代，新iPhone采取了更優惠的價格策略，并在性能、影像、續航、屏幕等方面進行了升級，被不少用戶直呼“13香”。可以預見，在未來銷量方面，iPhone 13系列應該不會差。與此同時，市場對iPhone 13的前景也較為看好，根據市場調查機構IDC公布的最新預估報告顯示，蘋果的出貨量年增長率将是安卓的兩倍多，這意味着在高端市場方面，蘋果已經鮮有對手了。

不過，這并不是說蘋果可以高枕無憂了，事實上，來自國産機的挑戰也才剛剛開始。在本土手機品牌中，華為曾是和蘋果勢均力敵的存在，可惜因為衆所周知的原因，倒在了沖鋒的路上。華為的退出，也給了其他國産品牌沖擊高端提供了契機，而OPPO就是極具潛力的一個。

OPPO Find X3 Pro 攝影師版（16GB/512GB/全網通/5G版）

面對華為遺留下的市場空缺，以及來自其他品牌的競争，OPPO表現出了十足的信心。在近日的秋季發布會上，OPPO高管劉波甚至直接言明：高端是一場馬拉松，OPPO不僅要跑完全程，還會擠進全球高端手機市場前三。如此“豪氣”的發言對于一向以“低調”著稱的OPPO來說并不常見，那麼是否表明在沖向高端的道路上，OPPO已經成竹在胸了呢？

其實，這并不是OPPO第一次向外界透露自己在高端戰略方面的野心，早在年初Find X3旗艦産品上市前，OPPO創始人、CEO陳明永就曾提到：“希望以Find X3旗艦産品發布為契機，實現高端破局。”毫無疑問，OPPO在高端市場的目标是十分堅定的，而且遠比我們看到得更早。

問題在于，沖擊高端并非易事，把手機賣到高價簡單，但能否赢得消費者認可就是另一個難度了。可以說，突圍高端考驗的是一個品牌的綜合實力，其中涉及研發、産品、服務、品牌、渠道等多個維度，那麼，OPPO是否準備好了呢？

1、核心技術儲備豐厚，手握高端市場主動權

今天我們談論OPPO，其實多少有一點陌生。早期OPPO給人留下的印象一直以“市場驅動”品牌成長居多，但今天的OPPO卻早已完成了蛻變，成為了國産手機中為數不多以技術和産品驅動發展的企業，一如劉波所說：OPPO早就是一家以技術為核心的科技公司了。

事實上，OPPO的蛻變很早之前就開始了，特别是在研發上，這極大地推動了OPPO在高端領域上的突破。

2021年中國企業（PCT國際專利申請）排行榜

在技術儲備方面，OPPO的積累絕對不容小觑。據知名産權企業媒體IPRdaily與incoPat創新指數研究中心聯合發布了2021年中國企業（PCT國際專利申請）排行榜顯示，在2021年公開的PCT國際申請數量上，OPPO以擁有1596件專利申請數量拿下次席，榜單中不乏華為、中國平安、中興、TCL華星、京東方等知名企業，可以看出，OPPO在自主研發方面取得很不錯的成績。

也正是憑借豐厚的技術儲備以及創新專利技術的迅速轉化，才得以為OPPO打造高端智能産品提供了強力支撐，保證了OPPO手機與其他品牌之間的差異化，從而成為OPPO站穩高端市場的關鍵。

在産品方面，Find系列是OPPO沖擊高端市場的絕對主力，近兩年來，用戶對于Find系列的關注度越來越高，X2和X3系列也都有着不錯的市場表現，這無疑給了OPPO更大的信心。

就在近日，OPPO還發布了Find X3系列的全新旗艦——OPPO Find X3 Pro攝影師版。這是Find系列在影像上的又一次革新，相機在Find X3 Pro的基礎上融合了相機廠商調試方案，搭配全鍊路10bit色彩，呈現趨于完美直出的效果。當然，除了頂級影像體驗外，OPPO Find X3 Pro攝影師版在系統、性能、屏幕、續航等方面也毫無短闆，代表了當下安卓旗艦的最高水準，可以說是OPPO有能力站穩高端市場的最有力證明。

而在技術側方面，OPPO于8月份舉辦了未來影像技術發布會，聚焦對未來移動影像技術的探索，并一口氣發布了全新RGBW捕光傳感器、連續光學變焦技術、五軸運動防抖和下一代屏下攝像頭解決方案四項關鍵技術。并且，雖說是未來影像技術，卻并不遙遠，我們應該很快就能看到相關技術的商用。

總體來看，OPPO技術積累要比想象中更為雄厚，我相信這會是OPPO沖擊高端的最大底氣所在。盡管對比蘋果、華為等老牌科技企業，OPPO在核心技術層面仍有差距，但OPPO很早之前便意識到了這個問題，最近幾年在研發方面的投入也在不斷加大，無論是研發團隊規模還是投入都非常可觀。

目前OPPO業務遍及全球30多個國家和地區，已先後在深圳、東莞、成都、印度海德拉巴和西安設立了研發中心和研究所，專注對前沿技術的探索和技術商業化。與此同時，OPPO研發團隊規模也在不斷變大，過去幾年研發員工數量也從幾千人迅速增長到超萬人的規模。如能繼續保持這樣的态勢發展，那麼在未來高端市場的競争中也将占據更多主動。

2、強化軟件生态和服務體驗，品牌軟實力提升顯著

對于手機行業來說，技術創新和儲備雖然很重要，但軟件生态與企業服務也是關鍵，而OPPO在這方面做得非常好。

前不久，OPPO正式發布了ColorOS 12，新系統采用了無邊界理念，并對圖标、界面進行了全新設計，同時還豐富了系統的功能性和隐私防護，可以說是在ColorOS 11基礎上迎來了全面升級。

ColorOS 12亞克力風格圖标

對于OPPO而言，ColorOS 12是其邁向高端之路的“靈魂”所在，也是串聯其整個ColorOS生态的重要一環。此次ColorOS 12的一大升級就是引入了跨屏互聯的功能，而且兼容市面上主流品牌PC。當手機和PC相互連接後，不僅能夠實現跨平台複制粘貼，還支持文件跨屏編輯、文件跨屏互傳、通知共享等功能，打通了不同設備之間的物理界限，生産力有了巨大提升。

ColorOS 12跨屏互聯

除了手機和PC，OPPO還打造了以家庭為中心的多端互聯以及與出行相關的Car 車聯。通過Car 車聯，戶可以在駕駛車輛時更智能、更安全地使用導航、通話、音樂等功能，目前支持Car 車聯的第三方應用已經涵蓋了包括高德地圖、百度地圖、喜馬拉雅 FM、網易雲音樂、咪咕音樂等等衆多APP，未來還會有更多第三方開發者加入進來，前景廣闊。

Car 車聯

毫無疑問，跨設備協同能力的升級，正在将碎片化的IoT生态進行整合，這也意味着OPPO在“萬物互聯”進程中又邁出了重要一步。

如今，OPPO IoT生态成員涵蓋了手機、手表、耳機、電視等多個品類，而未來還将有更多智能産品加入進來，作為“紐帶”的ColorOS必然會肩負起更多職責，而ColorOS 12的出現，則提前為OPPO壯大IoT生态做好了準備，實現多個設備一個系統的全場景布局，同時成為OPPO沖擊高端的又一大優勢。

而在企業服務方面，OPPO的優勢就更加不言而喻了。目前OPPO在全國範圍内共有381家官方體驗店，500多家的銷服一體店，覆蓋全國300多個城市。與此同時，OPPO還對上門維修服務進行了升級，由之前的15城提升覆蓋到了20城，包括北上廣深、南京、杭州、武漢、長沙等城市，這一改變極大提升了售後問題的解決效率，為更多OPPO用戶，提供了足不出戶就能享受專業售後的高效服務。

此外，OPPO還基于用戶多場景的服務需求，提供雙向免郵寄修服務、線下透明化維修等服務方式，以及後蓋保、屏碎保、OPPO Care 等一系列服務産品，同時，OPPO還針對Find系列用戶推出了“007服務專家團”，為用戶提供7x24小時高效專業的熱線服務，這樣一來用戶就更方便享受OPPO提供的售後服務了。總之，OPPO已經将服務升級覆蓋到了更廣闊的區域，服務模式也變得更人性化，這不僅為行業發展起到了推動和引領作用，同時也是OPPO強大軟實力的一種體現，而這也會成為OPPO沖刺高端的堅實踏闆。

3、OPPO一加全面融合，齊心協力劍指高端

2021年，行業内出現了很多變化，這其中，OPPO和一加合并無疑是最為引人矚目的。

毫無疑問，一加很早之前就是作為高端安卓旗艦出道的，多年的發展過後，已經在高端市場中積累的一些口碑。如今一加重回OPPO，使得OPPO手中多了一張沖擊高端市場的新王牌，更重要的是，兩個品牌經過整合後，不僅避免了資源浪費，還化解了互為競争的局面，從而真正實現“兵合一處”，以雙品牌雙旗艦的優勢力量，齊心協力沖擊高端。

總得來說，一加的回歸對于OPPO沖擊高端而言有着巨大的幫助。根據市場調研機構Counterpoint Research最新發布研報顯示，2021年第2季度，高端手機的銷量同比增長46%，高端市場排名前五的依舊是蘋果、三星、華為、小米、OPPO。

從市場占比來看，OPPO在中國市場排名第三，而一加也在北美市場拿下了第三名。其中，OPPO Find X3系列和一加9系列“雙旗艦”市場表現不俗，OPPO Find X3系列在中國市場的銷量增長了263%，海外市場的銷量增長達到了212%。而一加上半年中國市場出貨量同比增長124%，在美國地區出貨量同比增長428%，成為該地區增速第一的手機品牌。可見，無論是OPPO Find系列還是一加 9系列，已然是受到了越來越多的高端用戶的認可與青睐。

一加 9 Pro

需要注意的是，眼下高端市場格局依舊經曆着巨變，随着華為出貨能力的下降，這無疑為OPPO拿下更多中國市場份額提供了機會，配合一加在海外的“攻城掠地”，強強聯合之下，OPPO有機會進一步夯實自己在高端市場的地位。

當然，目前OPPO在4000 價格段的市場份額還隻有10%左右，與頭部玩家之間還有差距，但勝在發展勢頭迅猛，隻要繼續保持下去，對于OPPO來說，沖擊高端、站穩高端都隻是階段性的目标，未來與行業巨頭“同台競技”才是重頭戲。

最後有話說：

國産智能手機已有十年曆史，從無到有，從國内到海外，國産機已經不可同日而語。而在不斷發展壯大的過程中，“破局高端”便成了OPPO等國産品牌的必然需求。

但正如我們前面所說的，高端不是把手機價格賣高了，就能達成的，它考驗着一個品牌的綜合實力。OPPO多年來堅持創新研發、積極布局前沿科技，在技術儲備方面已經取得了非常傲人的成績；在此基礎上，OPPO以其出色的産品實力、服務質量将産品體驗不斷拔高，為消費者帶來更多的優質産品和服務。而在架構方面，一加的回歸，給OPPO注入新的力量和資源，這為OPPO繼續拓展高端市場提供了更多助力。

總之，盡管智能手機在高端市場的争奪越發激烈，但OPPO此時喊出“三分天下有其一”的豪言壯語絕非狂妄自大，OPPO已經做好了準備，現在隻是需要時間來證明它！

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