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雀巢廣告中的故事

品牌 更新时间:2024-06-30 12:13:14

有報道稱,迪士尼凍結了在Youtube的廣告支出,和雀巢、開發出《堡壘之夜》遊戲的Epic Game以及德國包裝食品公司Dr.August Oetker KG等品牌一樣,迪士尼這個做法,是擔心自己的廣告出現在Youtube的一些不當内容中。

雀巢廣告中的故事(不當内容引品牌擔憂)1

近期一位Vlogger博主Matt Watson在一段時長20分鐘的視頻中,詳盡地描述了Youtube上視頻的評論如何被用來發現包含不雅内容的視頻,例如戀童癖和對女性進行性鼓勵。根據Watson視頻所展示,如果用戶點擊其中一個視頻後,Youtube的算法還會繼續向其推薦類似視頻。

到目前為止,迪士尼、雀巢等品牌都發現,自己的廣告出現在一些有待商榷的視頻下面。一些品牌開始采取行動,Epic Games不僅停止在Youtube視頻中投放前置式廣告,并且已經通過它的廣告代理公司與Youtube讨論,已經采取哪些措施來撤下這些狩獵式的内容。健身車品牌Peloton也在與它的媒介代理公司合作,想确定為什麼自己的廣告會出現在一些有争議的視頻中。

對此,YouTube的一位發言人表示,在過去60天裡,在這些視頻中出現的廣告的支出總價不超過8000美元,YouTube将把廣告費用退還給廣告主。

但Youtube在品牌安全上所做的努力都白費了。兩年前,Youtube就曾遭遇到類似的事情,一些廣告主發現自己的廣告被投放在一些負面的視頻内容旁邊,其中一些視頻内容還包含一些推崇恐怖主義的内容。當時寶潔、AT&T等公司都抵制YouTube,但後來還是重新與之展開合作。

此後,Youtube在品牌安全上做了很多努力,比如雇傭10000名人工内容審核員,投資機器學習,但這些投入依然無法與它的推薦算法和評論體系相提并論。

此次廣告主的抵制對YouTube的收入預計将帶來很大的損失。2018年迪士尼為Youtube貢獻了廣告收入的4%, Epic Games的《堡壘之夜》在Youtube上的投入也是大手筆。

據Forrester預測,廣告主在數字視頻上的投入将持續增加,到2023年,視頻廣告的支出将從2018年的910億美元增加至1030億美元,目前YouTube依然是最重要的數字視頻廣告平台。

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