聖誕過後，2017年的餘額即将用完，新的一年也即将開啟，對許多年輕人來說，準時觀看比春晚更熱鬧的衛視“跨年演唱會”，則是他們迎接新年的重要方式。

最近，哈弗品牌被曝贊助湖南衛視2018年跨年演唱會，并一舉拿下“互動合作夥伴”和“零點黃金一刻”兩大核心資源，一個是國内SUV市場的領軍品牌，一個是國内最火、自帶流量和IP的衛視頻道，面對這對新組CP，你是會為其瘋狂打Call，還是開啟吐槽模式呢？對于哈弗來說，選擇與芒果台進行跨界合作，用意何在呢？

整體營銷戰略年輕化，哈弗品牌互動有妙招

在消費者的慣有印象中，在SUV細分市場細心耕耘多年，并跻身中國最大的皮卡和SUV制造車企的長城，是“中國智造”的完美典範，特别是旗下SUV品牌哈弗，更是長城技術至上的匠心精神的代表。長久以來，憑借着自身産品強大的核心競争力，哈弗的各款車型都成為了各自細分市場的領頭羊：從雄踞SUV車型銷量榜首56個月的哈弗H6，到中國品牌硬派越野車的翹楚哈弗H9，再到針對年輕市場開發的小型SUV 哈弗H2，可謂不一而足。

“明星效應”或将助力哈弗成就跨年營銷大赢家

作為年末跨年晚會的超級IP和娛樂界的年度盛事，2017-2018湖南衛視跨年演唱會可謂星光璀璨，除了芒果台幾位金牌主持和已經确定的大張偉、迪瑪希、田馥甄、楊洋、韓紅、羅志祥等衆多“票房保證”的明星加盟，此次湖南衛視還特别聘請了曾為魔力紅樂隊、布魯諾·馬爾斯、保羅·麥卡特尼、亞瑟小子等衆多國際巨星服務的頂級舞美團隊，力圖打造一場頂級的跨年娛樂盛宴。

除了“明星效應”所帶來的超高曝光率，攜手2017-2018湖南衛視跨年演唱會的哈弗也将在晚會現場為消費者帶來衆多實實在在的福利：在演唱會的每個整點時段，現場主持人都會開啟“0元赢哈弗”環節，此時參與哈弗品牌互動答題，就有機會赢得全新哈弗H6 1.5GDIT十年使用權。此外，在今年的湖南衛視跨年演唱會上，“快樂嗨18隊”和“天天嗨18隊”将會繼續展開激烈的角逐，觀衆通過選擇助力兩支隊伍，将有機會進入明星賽車場環節并與明星們同場競技，可随機獲得哈弗專屬精美禮品或芒果TV哈弗聯名卡券。

因此，在明星效應和跨年晚會最強IP的雙重加持下，哈弗品牌再度成為了熱點，也完成了年輕化營銷的轉型。毫不誇張地說，哈弗可謂2017年末車企跨年營銷的最大赢家。

2018年，關于哈弗，我們可以期待更多

雖然當下國内很多汽車品牌都把年輕群體放在了至關重要的位置，并都在探讨着更年輕化的品牌定位，但卓有成效的少之又少。反觀哈弗，可以看出通過2017年一系列的營銷舉措，哈弗在品牌營銷方面的年輕化已經初見成效，尤其是年輕群體已經在原來的低調和注重品質以外，逐漸看到了一個更時尚的哈弗。

圖注：作為哈弗車系中的代表車型，哈弗H6憑借着強大的自身實力累計56個月穩坐中國SUV銷量榜冠軍

而本次贊助湖南衛視的跨年演唱會，更像是哈弗對品牌年輕化的一次重要嘗試。湖南衛視多年來已經成為了年輕生活方式和娛樂化的範本，有着強大的内容創新能力和粉絲号召力。而哈弗作為中國SUV銷量冠軍，兩者聯姻不僅可以更大範圍傳播哈弗SUV領導者的品牌屬性，以及對分衆傳播的要求，更是哈弗營銷創新的一次大膽嘗試。

除了這次成功攜手湖南衛視的跨年演唱會，以哈弗一貫做事高效的企業文化，相信在馬上到來的2018年，我們将看到更多吸睛并且具有話題性的營銷 “必殺技”和“大招”放出。因此，我們也可以順理成章的期待一個更加年輕和多元化的哈弗。

小 結

對于很多車企而言，營銷手段的改變隻是以增加銷量為目的的單純市場行為。但對于早已穩坐國内SUV市場頭把交椅的哈弗而言，旗下各款車型本身強大的産品核心競争力早就毋庸置疑，也不會改變。更加年輕化的市場營銷手段不僅能為其争取到更年輕的受衆群體，同時也是整個品牌向上之路的重要舉措。

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