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周六就是雙十一了，此前還算“淡定”的實體店不再淡定，衆多百貨、購物中心也開啟了促銷模式。記者走訪發現了一個有趣的事情，相比最初雙十一剛開始時打出的“5折”旗号，現在電商的促銷模式越來越多玩起了百貨喜歡的送券預售滿贈滿減等一系列“花式玩法”，被戲稱為“燒腦”雙十一，但折扣力度已很少能真正達到5折；而實體店卻更多貼上了“5折”的标志“粗暴”促銷，尤其各大超市均以此吸引客流。

商場：對标線上同款同價

“搞那麼多花裡胡哨的，不如直接來點實惠的！雙11線上線下同款來了！線上能享受的優惠，大東方也有哦！而且還不用等待遙遙無期的快遞！”從本周開始，大東方百貨就開啟了對标線上同款商品同價促銷，包含黃金珠寶、運動休閑和男女裝、童裝的部分品牌，如依戀童裝一款裙擺式粉色輕薄棉衣，大東方百貨專櫃價399元，記者比對了網上的官方旗艦店同款産品，标價同樣為399元。當然，雙十一當天各平台還有全場的活動，再加上包郵與否等，具體哪裡更便宜還有待比較。

類似的直接對标線上尤其是對标天貓，三陽百盛、萬象城也提前放出宣傳。萬象城打出了預充送購物卡，最多500元，記者算了算預充的話起步價就是9折，加上活動本身的折扣，有些單品同樣低于旗艦店價格，如戴森V7，天貓旗艦店價格3190元，萬象城到時的活動價2890元。

超市：沿用電商5折口号

相比電商平台，如今在雙十一中最多使用“5折”口号的反而是線下各大超市。家樂福超過11000支單品都是5折，如進口葡萄酒、進口食品、床品、面膜等，另外有些商品7折，滿199元減40元等力度。更誇張的是，周四、周五晚上營業時間還将一口氣延長到零點。

華潤萬家“嗨購雙11”特别推出了内衣襪子、保溫杯、熱水袋等秋冬應時商品5折優惠，參與品牌不僅有三槍等知名品牌，更有網紅品牌加入優惠陣營。針對超市主力軍以“買汰燒”居多的情況，11月8日起還會有“糧油節”，一次性購買袋裝大米或食用油滿一定額度都會有優惠。

歐尚長江路店周三到周四兩天紡織品、百貨全場5折，童車、飲料等多個品類也有7.5折、洗化7折等不同力度，還可以滿300元送50元購物卡，比網上滿400元用50元購物津貼力度更大。

電商促銷“燒腦”背後——

廣告和派件費漲價打折力度因此縮減

2010年，淘寶的促銷口号是“雙十一光棍節全場5折”，第一次打出了“5折”概念，但今年整個淘寶首頁都找不到“全場5折”的宣傳，無論是淘寶還是天貓都是預購、紅包、津貼、抽獎等字樣，隻有天貓超市能看到久違的“5折”。當然，在京東、蘇甯等網站上更加找不到“全場5折”字樣，最多能有一兩個品牌會放出爆款5折的宣傳。

新媽媽劉女士原本10月份買的一件仿羊羔絨童裝149元，雙十一開始前這件童裝進行預售，原價漲成了408元，然後雙十一價格為120元。“很多标打5折一看都是漲過價的，雙十一比起平時也便宜不了多少。”

業内人士分析，現在線上流量和快遞物流費用都越來越貴，相比7年前的“光棍節”，現在商家要謀求到曝光率的費用翻了幾倍。這樣一來，商家以前可以把錢大部分砸在促銷力度上，現在要分到宣傳引流等的比例更高，自然促銷力度會縮減。

（晚報記者景玮/文 陳大春/攝）

原标題：實體零售開啟雙十一“狂歡” 網店越來越“燒腦”線下越來越“粗暴”

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