“ logo要大，排版要密，我要能在人群中一眼被區分的效果……”

from：千禧一代

千禧一代追逐的潮流嗨點很多都不被人理解，其中被诟病最多的可能就是“和甲方爸爸審美出奇一緻的 Logo 熱愛”。

兩代時代C位人群關于Logo的時尚代溝，追根溯源還要從文化環境上挖。

上一代的時尚高光往前推十年，那群時代C位人群的極簡理性是主流時尚思維，極簡即不新不舊的名詞，不做冗餘的修飾，沒有複雜的色彩，真正地撩人于無形，Phoebe Philo的極簡美學構建了那代人的時尚世界觀。

極簡女王Phoebe Philo &十年CÉLINE時代

Celine 用線條極簡、突出個人魅力，脫俗、禁欲，在極簡風裡面可謂殺開一條出路，直到這股極簡風随着 Phoebe 辭任戛然而止，許多姑娘開始哀嚎，“買包的錢還沒攢夠，設計師…居然跑路了！”

被熏陶了近10年極簡主義時尚品味的一代人，對logo有一種本能的回避。

而高光時刻就在當下的千禧一代則不同，開放包容的環境長大的他們渴望标新立異、渴望發聲，于是他們率先打破了主流時尚對大且密Logo的成見。

穿印有大logo的衣服“招搖過市”，将這種Monogram複興演變為自己的精神圖騰。對于千禧一代來說，滿身logo并不是炫富，隻是一種純粹的态度表達。

嗅着商業新版圖的味道，老牌時裝屋尋求轉變去迎合z時代的潮流品味。

仔細觀察近幾年，主流時尚品牌幾乎都在重新挖掘自己的曆史基因，複興Monogram。

投其所好新推出的包袋無一例外都帶有大大的logo。

不過在我看來，千禧一代的logo熱愛隻是入口，他們内心深層真正想訴求的出口并不是複古Monogram、也并不是奢侈品牌賦予标簽，而是logo本身的文化意義。

或許隻有這樣解釋，才能解讀出「Marine Serre」在Z時代人群中爆紅的原因。

法國炙手可熱的新銳品牌Marine Serre

可能對很多人來說Marine Serre這個品牌名字比較陌生，但它家标志性的新月☾ logo，相信大多數人都眼熟至極！

從衆多明星上身帶貨、火到宇宙去的“新月秋衣”

Kendall

Bella

Jennie

鐘楚曦

再到不擁有都不好意思說自己混潮圈的“新月袖套”（刷屏洗腦一整個夏天，扮酷的同時也是防曬利器～）

姜澀琪

宣美

趙薇

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被潮流界圈粉的「新月衫」Marine Serre

是怎樣短短一年占據人們視線的？

Marine Serre這個靠新月logo火出圈的新晉設計師品牌，病毒式竄紅的速度快的可怕，以至于有了“日月神教”的外号 。

同樣是密密麻麻logo，為什麼Marine Serre能紅？

還是那句話，千禧一代logo熱愛的内核是logo背後的文化。

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讓全世界為之瘋狂的“月亮”

Marine Serre的新月logo，一直以來都被賦予各種美好的解讀。

但事實上設計師Marine設計新月☾ logo的起點卻是巴黎恐怖襲擊事件（新月是阿拉伯文化圖騰）。

不過Marine強調恐襲絕非她的靈感，而隻是她對恐襲的回應和态度。

她強調，Logo本身不是隻有一種解讀或成為某個立場的固定答案。

新月在那個特殊的時間點，可能政治意味強勢些，但在其他語境下新月完全是其他模樣。

新月☾ 可以是《古蘭經》所解讀的新生力量的象征，沖破次元壁聯想到美少女戰士也很可愛。

一切都取決于你對新月logo的自我解讀，并且勇于穿新月表态。

我想這便是千禧一代着迷的logo文化的原因，Marine Serre的Iconic是千禧一族真正想要的标新立異和發聲。

“我們需要做的不是體現這有多麼不同，而是應該以平常心對待，消除這些隔閡。”

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Marine Serre 和創造它的硬核女孩

“日月神教教主”

新月logo擁有讓人“入教”的魔力，賦予這份魔力的則是品牌同名法國天才設計——「Marine Serre」。

說來也好笑，Marine Serre其實是個不得不成立的品牌。新月系列來自她自己的畢業作品「Radical Call for Love」。

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25歲獲LVMHPrize冠軍

一場畢業秀，從此平步青雲

Marine用畢業展作品參加了LVMH Prize比賽，出乎所有人的意外，年僅25歲的她拿到了那屆LVMN設計大賽的冠軍。

陸陸續續的訂單追上門來，于是Marine便用比賽的獎金作為啟動資金成立了自己的同名品牌Marine Serre。

作為一名被老佛爺誇贊“人小志高”的天才設計師，Marine Serre的才華不止于新月logo。

除了充當門面的新月秋衣，90年代運動裝也是Marine Serre的拿手好戲（運動元素其實在整個品牌調性中都有貫徹）。

這當然與設計師的運動情節有關，Marine Serre少年時期原本緻力成為一名專業網球運動員，但錯失了法網公開賽選拔最佳時機，緊接着又遭遇車禍，撞南牆後才把目光投向了時尚屆（所以說她是天才呐！）

雖然年少成名但Marine Serre卻沒有一夜走紅的茫然與浮躁，相反她不斷審視逼問自己一個關于初衷和原點的問題。

問：“為什麼這個世界上需要另一個時裝品牌？”

答：“它必須不平庸，它要為世界所需要”。

在不斷回顧追問自己的過程中，Marine Serre的品牌閃光點逐漸顯現出來：為未來設計、回收、社會感

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以新月之名，開啟未來主義新潮流

“我在設計未來的衣服”

——Marine Serre

很多人在發表對Marine Serre的品牌印象時，「未來感」是翻牌率最高的詞彙。

Marine Serre的設計風格不同于現有市場的其他品牌，它的設計是超現實的，很多人形容是外星人會穿的衣服。

Marine Serre擅長貼身剪裁，讓時裝溶于身體，用logo放肆地表達身體意識。

Marine Serre作為年輕一代設計師，深谙千禧一代不斷追求新潮的心理，她表示事物無時無刻不都在變化，僅僅對當下作出反應還不夠，還要對未來作出回應。

穿未來流行的衣服，走在潮流的最前線，這簡直戳中了所有千禧一代的心事！

說實話主打想象力的未來感品牌還是很多的，Marine Serre之所以能脫穎而出還在于衣服植根于未來感的實穿性。

Marine Serre設計衣服并不是讓人們隻觀賞的，普通人也可以輕松駕馭出街。

正如她所說“我不僅僅考慮剪裁，還考慮未來，未來不僅僅是要設計服裝。我們已經見過太多衣服不被物盡其用，所以我非常希望人們可以将一件夾克保留二十年。”

她口中提前領先20年潮流的夾克指的是2018秋冬系列的這件，名字就叫做“Futurewear”。

單從整體設計給人的感覺，它确實是一件非常具有實穿性的衣服，經典不容易過時。

如果仔細看細節，似乎便可以get到它的未來感。

整件夾克有非常多的口袋，可以裝下女生出門的水杯、口紅、筆等必備單品，關于這些五花八門口袋的暢想便是Marine Serre最初的設計起點。

女生為什麼要随身帶包？有很大比例女生都不願意随身帶包吧？上衣口袋不應該比包包更便捷嗎？口袋有朝一日會取代包嗎？……

我認為在未來所有的洋裝都會有口袋，甚至大部分的高定禮服也都有，即便哪天走上紅毯，也可以有口袋……

帶着這些暢想Marine Serre設計出了這件多功能口袋夾克，“每一個口袋存在的意義都是為了被使用。”

将現實實用性和未來想象力完美結合，才是Marine Serre真正厲害的地方。

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奔向未來，不按常理出牌

用1500條複古絲巾辦一場秀

雖說Marine Serre植根于未來，它卻也是一個不折不扣守舊固執的品牌。

潮流并不是新東西的堆砌，随着越來越多人将目光聚焦于回收、環保，舊物回收改造的新物成為大家關注的新潮流風口。

「後末日時代的可持續潮流力量」

而Marine Serre在可持續回收道路上又走到了隊伍前列。2019春夏系列45%的衣服都是用回收衣服制作的。

“在時尚圈，我們總是過度生産大量的産品，但這是為什麼呢？無論是使用回收材料、再生材料還是全新的面料，成品的設計效果都是相同的，那我為什麼不選擇可持續性呢？”

——Marine Serre

令人印象深刻的Marine Serre18年秋冬秀，她和團隊在世界各地搜集了1500餘條複古絲巾用來原始材料制作，Marine Serre本人也是一個古着愛好者，喜歡收集各式古着。

這些複古絲巾被重新制作成手袋、抹胸、半裙等，并且由于這些絲巾獨一無二的性質，使得每一件單品都很難被模仿抄襲，稀缺不撞款對時髦人有緻命吸引力。

還有這件從爺爺的收藏品提取靈感的鑰匙圈大衣，Marine說：“我的靈感你可能不會在衣服上看到，但當你穿上買下它時你自會感受到背後的故事。”

Marine Serre的回收可持續思想并沒有止步于理念。品牌的回收系列除了在秀場展示也可以投入日常生産。

秀場歸根到底是個展，理念很美好但投入商業生産才能使其具有意義。

“對我來說，光用回收來的衣物去制作疑似高定的時裝還不夠，因為縱使展現概念可其他人買不到也沒意義，時尚是能被穿的衣物，必須顧及到這點。”

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“道德和社會價值使我的設計無法被複制”

—— Marine Serre

再次回到開頭的論點，千禧一代對logo的消費消費的是其背後的文化。

Marine Serre内心非常清楚這一點，品牌不論從架構還是産品在堅持生态未來主義，大聲宣揚自己的未來感和可持續理念，這些口号剛好和擁抱多元發展的Z時代一拍而合，這份社會文化認同讓擁趸者死心塌地追随品牌，直接構建壁壘讓複刻抄襲者無處下手。

Z時代消費者消費的是品牌文化，不是品牌。所以，Marine Serre才敢驕傲的說出“對我們來說，道德和社會價值是非常重要的，有了這些也意味着，别人無法複制你的設計。”

很多品牌的成長模型都是在成長壯大到一定規模後，才建立社會感，反哺社會。而Marine Serre能在品牌成立之初便堅持社會感，從這點更突出了它生态未來感品質的難得可貴。

曾在一篇文章中看到一段感觸頗深的話“不管未來服裝設計的趨勢如何，一個成功的品牌設計很重要，剪裁和品質很重要，但更重要的是文化訴求的共鳴。”

正因為Marine Serre回應了時代發展的要求，為未來設計，為可持續回收，再以社會感表态。這些文化才是Marine Serre“潮”“有态度”“火”的根源呐！

入了日月神教，頭一件洗禮當然是買買買為品牌信仰充值。畢竟Marine Serre是因為新月logo出圈，所以他家的必敗單品當然是經典的logo款啦！

最值得入手的單品不必多說，這件新月logo“秋衣”不論拿來單穿還是用來作内搭打底都非常可！

除了經典的裸色，還有熒光綠、黑紅等蠻多配色可以選擇

想要更特别不撞款的話，還可以嘗試幻影、反光這些新奇面料，夜幕降臨就是gai上最亮的崽！

除了時髦酷炫它的好穿也值得誇一誇，貼身但不緊縛的穿着感要歸功于獨特的面料雲紋綢。

雖說喚作綢緞但它并不是絲，布料的線程實際上故意被推到不對稱的位置，非常獨特且古老。

如今雲紋綢的産量已經非常少，Marine Serre選擇它的同時也為品牌築起了一道很難跨越的複刻門檻。

如果嫌新月logo打底衫穿出去太容易撞款，那不如換個思路，把它穿在腳上～

小面積的logo不會過于誇張，反而會将時髦内核集中表現

Marine Serre的logo靴很适合搭配一些純色不花哨的衣服，能将整個look的沉悶都打破

社長也入了新月logo靴的坑呢

Marine Serre近年來的聯名款也都很有意思，像這件與Nike聯名的運動内衣。

Marine Serre x Nike

Nike的鈎子與Marine Serre的新月，近似形狀的組合碰撞出了玩趣的味道，超多博主為這件内衣野生代言！

Marine Serre x Converse，放在整個匡威聯名系列中，這款都名列前茅！

Marine Serre x Converse

從這些優秀的Marine Serre運動聯名系列不難看出，其實品牌的運動内核還是很深的，但Marine Serre厲害的地方就在于它将運動元素隐藏成一種感覺，籠罩在時裝上。

運動、未來、複古、可持續......衆多的形容詞疊加在Marine Serre身上似乎有些矛盾，最後不如用Marine Serre奪得LVMN設計大獎時的評委評價來解釋：

“她呈現服飾的方式，運動裝、身體意識、以及一絲浪漫主義與女性氣質，恰如其分地展現了這一代人的時裝語言。”

圖片來自：網絡

編輯/Editor：豆芽

Wechat id：radiancelab

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自從入了“日月神教”

“媽，别催了，秋褲我自己穿！”

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