我想，做新媒體的都能達成一個共識——生産好的原創内容很難，持續生産好的原創内容更難。

大多數号之所以選擇轉載是因為原創能力有限。更何況，影響原創能力的因素有很多，可能是因為人手不夠，可能是因為發文量太大，也可能是因為文章效果不理想。

不管什麼原因，這些問題都不可能立刻被解決。因此這個時候，選擇轉載對于大多數号來說，可能是較為合适的運營手段。

一. 轉載不是一件沒有技術含量的活

起初，我和很多運營初學者一樣，對轉載這事而嗤之以鼻。第一，認為它太過簡單；第二，認為它沒有什麼技術含量，純粹是消耗體力。

接着上一步，我分析“每篇圖文對應的粉絲變化量”後發現：雖然職場雞湯文有較高的轉發量，但是每篇圖文帶來的新增是很低的，甚至是整個月的最低值。

（圓圈标出的，均是周末發布的職場雞湯文）

因此，我得出結論：

1. 對于拉新來說，轉載和定位相關的熱點文章或者盤點實用型的幹貨文是有效的。

2. 對于拉新來說，轉載職場雞湯文的作用并不高。

在這裡想補充一下，我沒有對留存進行分析的原因是，留存的情況比拉新要複雜的多。這件事就像談戀愛，如果你喜歡這個人，可能隻是因為ta的某一點吸引你，你就會喜歡上ta（比如，有錢或者好看），如果你讨厭這個人，可能是因為你找不到ta能讓你喜歡的任何一個點。

平台和用戶的關系也是一樣的。你關注我可能就因為我發的某篇文章，但是如果你取關我，可能會因為很多因素。

三.轉載的标準

任何一篇文章，除了要能達到平台的轉載目的，還要達到平台的轉載标準。以姑婆為例，談談平台的轉載标準：

1. 專注

姑婆那些事兒專注于運營推廣領域，專注于為用戶提供有價值的内容，專注于幫助運營推廣從業者提供專業知識。

2. 有料

姑婆那些事兒選用的文章絕對不能是濫竽充數的。一般情況，我們會去圈内一些有名的大号搜索這些文章。當然，我們還會直接和專業領域的作者合作，以投稿的方式收集高質量内容。

3. 有趣

現在圈内運營類的文章多如牛毛，很多文章質量雖然合格，但内容大同小異，讀起來味同嚼蠟。姑婆那些事兒偏愛選用一些行文較為輕快的、最好能有很多有趣的類比和比喻的文章。

4. 避免極端主義

有些作者，内容極具個人色彩。并不是說不好，隻是語言太有指向性，不夠客觀，字裡行間就能嗅到他的絕對性。對于這樣的文章我們欣賞但不接受，姑婆那些事兒希望能為用戶提供更理性的文字。

5. 不頻繁發廣告

廣告是新媒體人的重要變現手段，在情懷和面包之間我們往往很難做出選擇。但是，我們在努力地尋找這兩者之間的平衡。最好的結果是：讓用戶收貨最大的價值，讓平台獲得理想的收益。

四. 轉載的流程

轉載這活，一不小心就會變成純執行工作。究其原因，我認為是大家不重視的結果，因為不重視，所以做事混亂、不思考章法。第一節談了心态，這一節講講轉載的流程。

1. 了解轉載的轉載要求

有些号的要求比較多，比如，既要求放文字，又要求加二維碼，還有些要求付費等等。因此，在篩選文章之前，應該提前确定該号的轉載要求是否能夠接受。

2. 獲得轉載的聯系方式

不知道這種情況你是否經曆過：領導讓你去轉載文章，你埋頭就幹，找了2小時，定了3篇文章。接着你開始申請轉載，問題出現了，你的留言對方沒看到，等要到文章時間來不及了，你隻好延遲固定發文時間，可是，你延遲得不緊緊隻是時間，還是長期培養出來的用戶習慣，結果你也可想而知，那篇文章的效果一定是不理想的。

當你隻顧着完成手頭上的任務，完全不思考下一步的關聯任務是什麼，往往會導緻任務停滞，或者出現狀況。

正确的做法是：先要到運營者的聯系方式，再去尋找文章。畢竟社交軟件的使用頻率要比号頻繁得多。

3. 确定選題

即，帶着選題去尋找文章。比如，頭一天晚上圈内發生了什麼大事件，那麼第二天必定會成為熱點，因此，你隻要尋找這個話題的文章就好。再比如，你根據後台數據發現用戶更愛看内容運營類的盤點幹貨文，那麼你确定好主題，全網搜索就是了。

4. 觀察轉載文章在原平台的表現

通過“觀察”可以快速評判一篇文章的質量。比如，此文是原平台頭條文章，那麼轉載到你這裡，放在頭條或者次條可能比較合适，放在第三條可能就有點浪費了。

再比如，此文如果點贊率和評論率都較高，那麼在不看文章之前，我就可以大概确定，這篇文章的質量不會差。

5. 用浏覽器判斷是否為原創文

有時，會發現很多文章未标有原創标志，現在來看，這種情況很值得懷疑。因此，需要對内容進行檢索，防止在轉載這事上出現糾紛。

6. 有備選文章

事事難料，真實經曆告訴我，就算你加了運營者，也可能基于各種各樣的問題而遲遲要不到文章。因此，一定要有“備選”。這一點要像“卡車”學習，多安幾個輪子來防止爆胎翻車。

以上，是我總結得轉載這事兒的套路，其實，全文的中心思想就一句話：再簡單的事都沒那麼簡單，再簡單的事都能動腦做到更好。

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